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　　特步童裝專注于3-14歲中小城市兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，并將世界城市小貴族的品牌DNA不斷融入。旨在提供高性價比的兒童用品，為普通消費群體帶來輕松的時尚體驗和物超所值的購買經歷，為國內兒童傳遞世界各國的文化和風土人情，真正為中國兒童呈現一個多彩的夢幻世界。

　　特步童裝傳承母品牌差異化發展戰略，集中一切可利用的資源強化品牌廣告投入，利用廣告投入和終端互動帶動市場拓展，以較高的起點進入各細分市場，創造行業新的品牌推廣模式，累積品牌價值，樹立更高一層具有實用價值并引領時尚的童裝風向標，打造中國兒童休閑時尚用品的引領品牌!

　　品牌定位

　　品牌dna

　　快樂而健康：快樂而健康的成長是每位家長的最大期望，選用優質的面料、合理的剪裁、特步兒童給孩子帶去最舒適的商品，讓孩子時時 感受著父母的關愛。

　　活力與自由：特步兒童的商品色彩明亮、款型時尚，讓每個穿著特步商品的孩子充滿活力，在任何場合里都成為最耀眼的小明星。

　　幻想與浪漫：幻想與浪漫，永遠是伴隨兒童成長最美好的童話書，特步兒童鼓勵兒童隨性創想、恣意浪漫，所以設計出的每一季商品 都能引領潮流，每一件衣服都能隨心所欲搭配，讓孩子們插上想象的翅膀，飛向更廣袤的空間。

　　挑戰欲探索：勇氣和好奇心讓兒童不斷挑戰、探索這個未知而又嶄新的世界，特步兒童各品類商品旨在為他們迎接挑戰，探索世界準備好 一切裝備，隨時與他們共同出發，感受世界!

　　品牌實力

　　特步兒童的強大實力來自于母公司——特步集團的全力支持。針對目前國內童裝行業品牌現狀，特步兒童傳承母品牌差異化發展戰略，集中一切可利用的資源，強化品牌廣告投入，以品牌力推動特步兒童快速達到行業翹楚的高度。利用廣告投入和終端互動，帶動市場拓展，以較高的起點，進入各細分市場，勢必為童裝市場的發展注入一股強大的力量，創造行業新的品牌推廣模式，累積品牌價值，打造中國兒童休閑時尚用品的引領品牌!

　　從2014年起，特步兒童連續三年和央視少兒頻道達成戰略合作伙伴關系，并冠名該頻道的《大手牽小手》欄目。同時，特步兒童品牌每年在央視少兒頻道、江蘇優漫頻道、北京卡酷頻道投播廣告，總計廣告曝光頻次將近1.5萬次。

　　借鑒特步時尚運動品牌的成功發展模式，特步兒童于2012-2013年在全國范圍內以特步小明星活動為平臺，迅速聚集了高人氣。2014年我們會將優秀的特步小明星輸送到央視《大手牽小手》欄目進行才華展示，全方位的資源整合，用活動帶動終端銷售，用品牌推動終端發展，用活動的影響力刺激消費者關注與互動，從而提升消費者忠誠度，實現高返店率，高購買率!

　　市場定位

　　目標人群：消費者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強的母親及家長

　　商品定價：中檔價位，定價于二、三、四線城市白領家庭可接受的價位

　　商品設計：消中高時尚度,聘請國際知名時尚趨勢預測公司主導商品研發方向，擁有兒童用 品行業頂尖級設計人員進行研發設計，商品每一季都能引領時尚潮流。

　　適穿范圍：商品品類豐富，為兒童提供在大多數生活場景下都適合穿著的衣服

　　商品大類：鞋類商品，中童服飾商品，小童服飾商品，配飾及配件

　　營銷與市場

　　以品牌為依托，以商品為基礎，通過城市代理模式，聚焦區域、精耕細作、強勢發展、以點帶面快速構建優質的全國網絡體系，打造中國兒童產業的強勢品牌。

　　特步三位一體的營銷模式，將品牌、終端、商品緊密的結合在一起，用品牌切實的推動終端的發展，帶動終端的銷售;商品為終端吸引消費者的眼球、滿足消費者的需求;終端將不斷樹立標桿店鋪，用優質的店鋪向消費者闡述品牌的實力。

　　針對人群

　　消費者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強的母親及家長

　　消費市場定位：

　　關注二、三、四線城市的白領階層父母對孩子的鞋服商品消費，提供性價比較高，且具有品牌質量保證的商品。

　　2001年創立特步品牌 全國首家啟用娛樂明星代言體育品牌

　　2002年特步(中國)有限公司成立

　　2003年簽約TWINS為品牌代言人

　　2004年特步推出好玩系列產品

　　2005年成為第十屆全運會體育用品行業唯一合作伙伴

　　2006年由制造商向品牌運營商成功轉型

　　成為第三屆全國體育大會體育用品行業唯一合作伙伴

　　2007年代理迪士尼國際品牌 形成多品牌運營模式

　　成為第六屆城市運動會合作伙伴

　　2008年成為上海——北京全國青年文明號奧運火車專列獨家贊助商

　　特步(國際)控股有限公司在香港成功上市

　　成為2008北京奧運會白俄羅斯代表團頒獎裝備贊助商

　　特步簽約潘瑋柏、蔡依林為品牌代言人

　　2009年簽約快女五強為品牌形象代言人

　　成為第十一屆運動會 運動裝備唯一指定合作伙伴

　　2010年成為中國首家進軍英超聯賽的體育用品贊助商

　　成為2010上海世博會志愿者裝備首席合作伙伴

　　2011年贊助臺北、廈門、杭州等頂級馬拉松賽事

　　成為西甲比利亞雷亞爾戰略合作伙伴

　　簽約韓庚為品牌代言人

　　2012年廈門市特步兒童用品有限公司成立，正式進軍童裝行業。

　　2014年特步兒童正式啟動與央視少兒頻道的三年戰略合作，冠名《大手牽小手》欄目