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　　特步童裝專注于3-14歲中小城市兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，并將世界城市小貴族的品牌DNA不斷融入。旨在提供高性價比的兒童用品，為普通消費(fèi)群體帶來輕松的時尚體驗和物超所值的購買經(jīng)歷，為國內(nèi)兒童傳遞世界各國的文化和風(fēng)土人情，真正為中國兒童呈現(xiàn)一個多彩的夢幻世界。

　　特步童裝傳承母品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略，集中一切可利用的資源強(qiáng)化品牌廣告投入，利用廣告投入和終端互動帶動市場拓展，以較高的起點進(jìn)入各細(xì)分市場，創(chuàng)造行業(yè)新的品牌推廣模式，累積品牌價值，樹立更高一層具有實用價值并引領(lǐng)時尚的童裝風(fēng)向標(biāo)，打造中國兒童休閑時尚用品的引領(lǐng)品牌!

　　品牌定位

　　品牌dna

　　快樂而健康：快樂而健康的成長是每位家長的最大期望，選用優(yōu)質(zhì)的面料、合理的剪裁、特步兒童給孩子帶去最舒適的商品，讓孩子時時 感受著父母的關(guān)愛。

　　活力與自由：特步兒童的商品色彩明亮、款型時尚，讓每個穿著特步商品的孩子充滿活力，在任何場合里都成為最耀眼的小明星。

　　幻想與浪漫：幻想與浪漫，永遠(yuǎn)是伴隨兒童成長最美好的童話書，特步兒童鼓勵兒童隨性創(chuàng)想、恣意浪漫，所以設(shè)計出的每一季商品 都能引領(lǐng)潮流，每一件衣服都能隨心所欲搭配，讓孩子們插上想象的翅膀，飛向更廣袤的空間。

　　挑戰(zhàn)欲探索：勇氣和好奇心讓兒童不斷挑戰(zhàn)、探索這個未知而又嶄新的世界，特步兒童各品類商品旨在為他們迎接挑戰(zhàn)，探索世界準(zhǔn)備好 一切裝備，隨時與他們共同出發(fā)，感受世界!

　　品牌實力

　　特步兒童的強(qiáng)大實力來自于母公司——特步集團(tuán)的全力支持。針對目前國內(nèi)童裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀，特步兒童傳承母品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略，集中一切可利用的資源，強(qiáng)化品牌廣告投入，以品牌力推動特步兒童快速達(dá)到行業(yè)翹楚的高度。利用廣告投入和終端互動，帶動市場拓展，以較高的起點，進(jìn)入各細(xì)分市場，勢必為童裝市場的發(fā)展注入一股強(qiáng)大的力量，創(chuàng)造行業(yè)新的品牌推廣模式，累積品牌價值，打造中國兒童休閑時尚用品的引領(lǐng)品牌!

　　從2014年起，特步兒童連續(xù)三年和央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并冠名該頻道的《大手牽小手》欄目。同時，特步兒童品牌每年在央視少兒頻道、江蘇優(yōu)漫頻道、北京卡酷頻道投播廣告，總計廣告曝光頻次將近1.5萬次。

　　借鑒特步時尚運(yùn)動品牌的成功發(fā)展模式，特步兒童于2012-2013年在全國范圍內(nèi)以特步小明星活動為平臺，迅速聚集了高人氣。2014年我們會將優(yōu)秀的特步小明星輸送到央視《大手牽小手》欄目進(jìn)行才華展示，全方位的資源整合，用活動帶動終端銷售，用品牌推動終端發(fā)展，用活動的影響力刺激消費(fèi)者關(guān)注與互動，從而提升消費(fèi)者忠誠度，實現(xiàn)高返店率，高購買率!

　　市場定位

　　目標(biāo)人群：消費(fèi)者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強(qiáng)的母親及家長

　　商品定價：中檔價位，定價于二、三、四線城市白領(lǐng)家庭可接受的價位

　　商品設(shè)計：消中高時尚度,聘請國際知名時尚趨勢預(yù)測公司主導(dǎo)商品研發(fā)方向，擁有兒童用 品行業(yè)頂尖級設(shè)計人員進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，商品每一季都能引領(lǐng)時尚潮流。

　　適穿范圍：商品品類豐富，為兒童提供在大多數(shù)生活場景下都適合穿著的衣服

　　商品大類：鞋類商品，中童服飾商品，小童服飾商品，配飾及配件

　　營銷與市場

　　以品牌為依托，以商品為基礎(chǔ)，通過城市代理模式，聚焦區(qū)域、精耕細(xì)作、強(qiáng)勢發(fā)展、以點帶面快速構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的全國網(wǎng)絡(luò)體系，打造中國兒童產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌。

　　特步三位一體的營銷模式，將品牌、終端、商品緊密的結(jié)合在一起，用品牌切實的推動終端的發(fā)展，帶動終端的銷售;商品為終端吸引消費(fèi)者的眼球、滿足消費(fèi)者的需求;終端將不斷樹立標(biāo)桿店鋪，用優(yōu)質(zhì)的店鋪向消費(fèi)者闡述品牌的實力。

　　針對人群

　　消費(fèi)者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強(qiáng)的母親及家長

　　消費(fèi)市場定位：

　　關(guān)注二、三、四線城市的白領(lǐng)階層父母對孩子的鞋服商品消費(fèi)，提供性價比較高，且具有品牌質(zhì)量保證的商品。

　　2001年創(chuàng)立特步品牌 全國首家啟用娛樂明星代言體育品牌

　　2002年特步(中國)有限公司成立

　　2003年簽約TWINS為品牌代言人

　　2004年特步推出好玩系列產(chǎn)品

　　2005年成為第十屆全運(yùn)會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴

　　2006年由制造商向品牌運(yùn)營商成功轉(zhuǎn)型

　　成為第三屆全國體育大會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴

　　2007年代理迪士尼國際品牌 形成多品牌運(yùn)營模式

　　成為第六屆城市運(yùn)動會合作伙伴

　　2008年成為上海——北京全國青年文明號奧運(yùn)火車專列獨家贊助商

　　特步(國際)控股有限公司在香港成功上市

　　成為2008北京奧運(yùn)會白俄羅斯代表團(tuán)頒獎裝備贊助商

　　特步簽約潘瑋柏、蔡依林為品牌代言人

　　2009年簽約快女五強(qiáng)為品牌形象代言人

　　成為第十一屆運(yùn)動會 運(yùn)動裝備唯一指定合作伙伴

　　2010年成為中國首家進(jìn)軍英超聯(lián)賽的體育用品贊助商

　　成為2010上海世博會志愿者裝備首席合作伙伴

　　2011年贊助臺北、廈門、杭州等頂級馬拉松賽事

　　成為西甲比利亞雷亞爾戰(zhàn)略合作伙伴

　　簽約韓庚為品牌代言人

　　2012年廈門市特步兒童用品有限公司成立，正式進(jìn)軍童裝行業(yè)。

　　2014年特步兒童正式啟動與央視少兒頻道的三年戰(zhàn)略合作，冠名《大手牽小手》欄目