品牌
| 品牌名稱： | 足下登 | 樣品編號(hào)： | |
| 行業(yè)類別： | 鞋子 | 風(fēng)格特色： | 女鞋 |
| 適合人群： | 中檔 | ||
| 公司名稱： | 福建省晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司 | 合作方式： | |
| 加盟費(fèi)用： | 0.00萬(wàn) | 首次進(jìn)貨： | 0.00萬(wàn) |
足下登獨(dú)具青春校園風(fēng)格
品牌猶如一棵大樹(shù)，只有讓產(chǎn)品在市場(chǎng)的土壤里扎根發(fā)芽，品牌才能開(kāi)枝散葉，遍地開(kāi)花。
與眾多晉江鞋服企業(yè)大肆打廣告、請(qǐng)明星的“品牌激進(jìn)主義”相比，晉江布鞋領(lǐng)軍品牌———足下登顯得有點(diǎn)“保守”。
“產(chǎn)品———銷量———品牌”，是足下登品牌模式，這也是大多數(shù)晉江品牌的“反向思維”。先做產(chǎn)品，再做品牌，產(chǎn)品的口碑傳播與市場(chǎng)的充分認(rèn)可，足下登品牌枝葉開(kāi)始蔥綠起來(lái)，開(kāi)花結(jié)果更是指日可待。
前不久的足下登“永不退潮”09春季新品發(fā)布會(huì)上，在一片活力、時(shí)尚、躍動(dòng)的足下登新品交織的海洋里，每年忙著看貨、選樣、下單的各路代理商、經(jīng)銷商，仍然不忘忙里偷閑打探市場(chǎng)行情，信息交流一番，一句從廣州等南方市場(chǎng)上常迸出的話尤其扣人心弦，“論布鞋，足下登堪稱整個(gè)行業(yè)的‘安踏’”，市場(chǎng)的評(píng)價(jià)無(wú)疑是給足下登布鞋最好的首肯。
雙星老總曾前來(lái)“取經(jīng)”
好品質(zhì)才能保證好市場(chǎng)，足下登布鞋的好品質(zhì)可是有一段歷史可循，這可要從它的第一雙硫化童鞋說(shuō)起，足下登前身是晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)，1983年足下登開(kāi)始生產(chǎn)兒童布鞋。那時(shí)候，董事長(zhǎng)李建家經(jīng)常帶這些兒童布鞋上北京參展，久而久之，遠(yuǎn)通布鞋在北京圈內(nèi)已經(jīng)小有名氣，還引來(lái)當(dāng)時(shí)叱咤風(fēng)云的雙星老總汪海，帶著“晉江人能做出這么好的布鞋”的疑問(wèn)，汪海風(fēng)塵仆仆地來(lái)到晉江參觀遠(yuǎn)通鞋業(yè)。
隨著足下登兒童硫化鞋的淡出，接下來(lái)的幾年，足下登布鞋憑借款式和設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外都站穩(wěn)了腳跟，陽(yáng)光布鞋曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代初期風(fēng)靡一時(shí)，并在國(guó)外市場(chǎng)上打開(kāi)了缺口，在俄羅斯引起了一陣搶購(gòu)風(fēng)潮。這些都是遠(yuǎn)通布鞋發(fā)展上榮譽(yù)的記載。
如此品質(zhì)常保不衰，令人不得不挖根究底，“保證品質(zhì)的秘密武器是研發(fā)。”晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉直言不諱，值得一提的是，足下登的兩次技術(shù)革命恰當(dāng)?shù)卦谄放瓢l(fā)展的不同階段分別注入了新鮮的血液，這是關(guān)鍵。
1999年，“足下登”品牌正式注冊(cè)。注冊(cè)后的第二年，遠(yuǎn)通完成了第一次技術(shù)革命，完成了以“拉幫”到“套楦”，在技術(shù)攻關(guān)取得了突破性的發(fā)展。李華偉將這一段落定義為足下登品牌發(fā)展的第一階段，即“足下登品牌創(chuàng)建期”。
隨后的“足下登成長(zhǎng)期”中，2002年第二次技術(shù)革命———“熱塑性橡膠”注塑成型，為啟動(dòng)“足下登”品牌形象策劃奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。“用PU革條加冷粘工藝粘合的布鞋鞋面與鞋底的結(jié)合，能改善鞋面與鞋底一次注塑成型受日曬雨淋與平常運(yùn)動(dòng)影響容易開(kāi)膠的問(wèn)題。”李華偉介紹，這還能使消費(fèi)者穿著舒適，且外形美觀，首創(chuàng)專利的足下登耐用布鞋演繹了一段“與自然一起呼吸”的傳奇。
堅(jiān)信有銷量才會(huì)有品牌
2007年，足下登宣布開(kāi)始邁入第三階段的發(fā)展期，這是一個(gè)由品牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入品牌管理、品牌延伸的階段。足下登也提出了打造“中國(guó)布鞋第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，框定了產(chǎn)品以“自由、個(gè)性、年輕”為品牌性格。但卻遲遲未見(jiàn)大幅度的“造牌運(yùn)動(dòng)”。
部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)足下登品牌的“不作為”開(kāi)始質(zhì)疑，這樣一雙在晉江出廠價(jià)最高的布鞋，在國(guó)內(nèi)很多大型批發(fā)市場(chǎng)銷量極好的布鞋，甚至在廣州那樣的釘子市場(chǎng)都能在地級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)以上市場(chǎng)遍地開(kāi)花的布鞋，怎么在品牌推廣上總要慢半拍，甚至根本不合拍?
早在三四年前晉江就掀起了大規(guī)模造牌運(yùn)動(dòng)，“先品牌，后產(chǎn)品”的晉江模式中，確實(shí)見(jiàn)證了明星加廣告轟炸迅速串紅的體育用品品牌，其中不乏安踏、特步這樣的行業(yè)大腕。為什么產(chǎn)品力極強(qiáng)的“足下登”卻遲遲未有建樹(shù)。
時(shí)至今日，足下登的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)仍然沒(méi)有明星代言，只有模特展示，著重突出產(chǎn)品。“明星效應(yīng)絕對(duì)不會(huì)超過(guò)三年，靠產(chǎn)品和品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，這才是品牌之根基。”李華偉緩緩道出原由，有內(nèi)功不怕沒(méi)后勁，通過(guò)市場(chǎng)口碑傳播，根據(jù)市場(chǎng)成熟度再規(guī)劃渠道，反過(guò)來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)。看看那些明星+廣告打品牌的企業(yè)，成功者畢竟寥寥可數(shù)，大多冒進(jìn)打品牌的企業(yè)，為紅極一時(shí)付出了全副身家，嚴(yán)重的財(cái)力透支，匱乏的終端產(chǎn)品，產(chǎn)品后勁不足讓他們?nèi)缤凰蜻^(guò)的茄子，如今在萎靡不振中茍延殘喘。
所以，不跟風(fēng)，不嘩眾取寵，堅(jiān)持用銷量打開(kāi)品牌。這就是足下登的“逆向思維”。如今，在那些大型批發(fā)市場(chǎng)提起足下登，美其名曰“布鞋安踏”。不單看市場(chǎng)反饋，看看陳埭周邊又有多少鞋廠在足下登帶動(dòng)下做起布鞋生意，它的一些新興制作工藝常被周邊的業(yè)內(nèi)人士效仿，這讓李華偉哭笑不得。
但是足下登好品質(zhì)的品牌印象在市場(chǎng)上已經(jīng)越來(lái)越“顯山露水”，為避免市場(chǎng)斷貨，如今“我們停掉了所有的外貿(mào)訂單和貴人鳥(niǎo)、七波輝等品牌要求的代工訂單，全力以赴生產(chǎn)自己的品牌。”李華偉更是一臉笑容說(shuō)道，這兩天我們又新增了兩臺(tái)圓盤(pán)機(jī)配合生產(chǎn)。
牢牢鎖定年輕人的審美需求
足下登這一品牌自2004年正式啟動(dòng)以來(lái)，雖然沒(méi)有一個(gè)明星代言，沒(méi)有廣告轟炸，但憑靠口碑已小有名氣。“足下登”品牌的市場(chǎng)運(yùn)作日漸成熟，市場(chǎng)成熟度加上好品質(zhì)，讓此時(shí)的足下登如虎添翼，品牌計(jì)劃中的整體專賣體系也已進(jìn)入了籌劃啟動(dòng)的倒計(jì)時(shí)。
打品牌，時(shí)刻不忘保證產(chǎn)品質(zhì)量和款式，“現(xiàn)在的年輕人在追求流行、時(shí)尚和個(gè)性化的同時(shí)，也更注重舒適、輕松的生活享受，休閑帆布鞋以其個(gè)性化的設(shè)計(jì)、舒適的穿著特性得到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。而布鞋品牌要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須有自己鮮明的個(gè)性。”李華偉告訴記者。
所以，在鞋品的風(fēng)格方面，足下登品牌不會(huì)只是專注于布鞋開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，還會(huì)緊隨時(shí)尚潮流，挖掘潛在流行趨勢(shì)，“如今復(fù)古風(fēng)和板鞋潮流當(dāng)?shù)溃阆碌且苍谧约旱牟夹w系中適當(dāng)添入了板鞋、硫化鞋。硫化鞋系列還將作為‘朝希’這樣一個(gè)高檔品牌推廣運(yùn)作。”同時(shí)，每年也會(huì)通過(guò)不斷地更換底模，來(lái)滿足符合這樣的休閑潮流。
“要抓住年輕消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)方面，我們啟用年輕團(tuán)隊(duì)，用年輕的視角去開(kāi)發(fā)新款，而在POP設(shè)計(jì)上也都按照年輕人的審美觀念，找出年輕人注重的感覺(jué)。”李華偉心里打著自己的小算盤(pán)。
足下登在廣州、浙江已經(jīng)開(kāi)始試水小專賣模式，更在廣西開(kāi)出了8家直營(yíng)店，并授權(quán)貼牌搭售服裝以及配飾，并開(kāi)始結(jié)合辟區(qū)銷售或?qū)９衲Ｊ剑@是足下登品牌升級(jí)工程及品牌文化建設(shè)的逐步升級(jí)，更是一次品牌演繹的完美轉(zhuǎn)身。2010年計(jì)劃開(kāi)設(shè)8家直營(yíng)店，并不斷豐富完善產(chǎn)品系列，相信足下登步步為營(yíng)“打造中國(guó)布鞋第一品牌”將指日可待。
創(chuàng)業(yè)流程
1.查詢項(xiàng)目
2.留言咨詢
3.等待回訪
4.合作成功
足下登（人氣指數(shù)：7614）
| 品牌名稱： | 足下登 |
| 品牌分類： | 鞋子品牌 |
| 所在地區(qū)： | |
| 企業(yè)名稱： | 福建省晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司 |
| 網(wǎng)站網(wǎng)址： | |
| 聯(lián)系電話： | 0595-27689999 |
| 聯(lián) 系 人： | 招商部 |
| 公司地址： | 泉州市晉江市陳埭鎮(zhèn)涵埭康龍路82號(hào) |
關(guān)注足下登品牌
關(guān)注足下登公眾號(hào)
更多該品牌樣品
足下登低幫系帶帆布鞋2015春季新款橡膠底平底百搭休閑鞋女單鞋子
足下登春季新款情侶鞋透氣經(jīng)典低幫男鞋女鞋板鞋潮流運(yùn)動(dòng)鞋帆布鞋
足下登春季休閑鞋透氣一腳蹬懶人鞋女鞋板鞋潮流韓版運(yùn)動(dòng)鞋帆布鞋
足下登2015年春季新款女單鞋純色百搭帆布鞋防滑牛筋底平底懶人鞋
足下登2015年春季新款女款帆布鞋透氣純色單鞋低幫休閑板鞋橡膠底
足下登2015年春季新款女生純色系帶帆布鞋低幫橡膠底休閑鞋學(xué)生鞋
同類品牌樣品推薦
新百倫鞋子
兒童涼鞋女孩子公主鞋2022夏季新款韓版時(shí)尚小學(xué)生女童高跟鞋
兒童運(yùn)動(dòng)鞋百搭日版潮童鞋軟底
沙龍島時(shí)尚、休閑童鞋
嬰兒秋季可愛(ài)學(xué)步鞋休閑居家軟底鞋男女寶寶魔術(shù)貼不掉跟鞋
男童鞋子2022年秋款3歲2歲老爹鞋帥氣時(shí)髦小童透氣網(wǎng)面女童運(yùn)動(dòng)鞋
寶寶涼鞋10個(gè)月夏季軟底不掉鞋1-3歲男女?huà)雰盒阑瑢W(xué)步鞋
LuxCreo官方3D打印馬賽克拖鞋
