品牌
| 品牌名稱： | 花中皇后 | 樣品編號(hào)： | |
| 行業(yè)類別： | 鞋子 | 風(fēng)格特色： | 女鞋 |
| 適合人群： | 中檔 | ||
| 公司名稱： | 廣州培鏵鞋業(yè)有限公司 | 合作方式： | |
| 加盟費(fèi)用： | 0.00萬 | 首次進(jìn)貨： | 0.00萬 |
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"燒灼"。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了"Old Smuggler"這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。 在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為"用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途"，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域。
從消費(fèi)心理角度來看，品牌理論的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：
第一個(gè)時(shí)期是視品牌為標(biāo)識(shí)與符號(hào)。因?yàn)槠放频漠a(chǎn)生就是基于它的標(biāo)志功能。這一理論觀點(diǎn)至今仍有影響。該理論要求經(jīng)營者注意標(biāo)志要能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。品牌僅是一個(gè)附加在產(chǎn)品上的一個(gè)部分或成分。
第二個(gè)時(shí)期是視品牌為象征與建構(gòu)意義。因?yàn)殡S著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者視品牌不僅是外顯標(biāo)識(shí)，更是一種形象。這一理論要求經(jīng)營者注意創(chuàng)造品牌特點(diǎn)差異、樹立個(gè)性和反映自我。品牌開始反映它與消費(fèi)者的關(guān)系變化。
第三時(shí)期是視品牌為消費(fèi)者的主觀認(rèn)知。這一觀點(diǎn)主要源于人們把認(rèn)知心理學(xué)理論引入品牌研究。這是個(gè)重要的開始。傳統(tǒng)營銷理論將品牌視為產(chǎn)品形式層中的一個(gè)因素，而品牌的認(rèn)知心理學(xué)貢獻(xiàn)在于，它明確地把品牌從產(chǎn)品概念中區(qū)分開來。它認(rèn)為，品牌是存在于人們心智中的圖像和概念的群集，是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌態(tài)度的總和。與產(chǎn)品自身相比，品牌意義更依賴于消費(fèi)者心智中的解釋。
現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)的品牌理論實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)權(quán)益由生產(chǎn)者主權(quán)向消費(fèi)者主權(quán)的轉(zhuǎn)移，強(qiáng)調(diào)品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者就沒有品牌。1998年，美國著名品牌專家凱文 萊思 凱勒也表達(dá)出了同樣的思想：“品牌來源于消費(fèi)者反映的差異，如果沒有差異發(fā)生，那么具有品牌名稱的產(chǎn)品本質(zhì)上仍是一般意義上的產(chǎn)品，而反映中的差異是消費(fèi)者對(duì)品牌理解的結(jié)果。雖然公司通過其營銷計(jì)劃和其他行為為品牌提供了刺激，但最終品牌是留在消費(fèi)者頭腦中的東西，品牌是一個(gè)可感知的存在，根植于現(xiàn)實(shí)中，但是映射著個(gè)人的習(xí)性。”這一觀點(diǎn)說明，品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知，是對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知關(guān)系，這意味著品牌形成不僅僅取決于產(chǎn)品本身的特性，更取決于顧客對(duì)產(chǎn)品特性的理解和認(rèn)知，而后者又與消費(fèi)者的主觀因素關(guān)系密切，如與愛好、個(gè)性、生活方式等有著密切聯(lián)系。
認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)很重要。在消費(fèi)者走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)品牌和產(chǎn)品關(guān)系意義建構(gòu)的過程中，會(huì)包括對(duì)品牌和產(chǎn)品的注意、辨別、理解和思考等復(fù)雜的心理活動(dòng)。產(chǎn)品具有的客觀特性固然重要，但是對(duì)消費(fèi)者來說，他們只承認(rèn)和接受他們所感受到的特性，即主觀認(rèn)知非事實(shí)認(rèn)知。這也就是說，現(xiàn)實(shí)中被顧客喜歡的產(chǎn)品不僅是由于其客觀品質(zhì)好，更重要的是由于顧客認(rèn)為它好。難怪人們說，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺就是一切，即使這種感覺是錯(cuò)的。整合營銷傳播理論創(chuàng)立者之一唐 舒爾茲也認(rèn)為：認(rèn)知的重要性勝于事實(shí)，廠商面對(duì)的主要議題之一是，現(xiàn)在的消費(fèi)者在面臨購買決定時(shí)，越來越依賴認(rèn)知而非事實(shí)。
越來越多的證據(jù)顯示，消費(fèi)者購買決策的依據(jù)，往往是他們自以為重要、真實(shí)、正確無誤的認(rèn)知，而不是來自具體的理性思考或斤斤計(jì)較后的結(jié)果。
從對(duì)當(dāng)今成功品牌營銷的考察中，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值意義不是建立在功能性、標(biāo)識(shí)性價(jià)值的基礎(chǔ)上，而是依靠感性化認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象構(gòu)成。所以，品牌與產(chǎn)品的差別就在于品牌意義建立在形象和人文的基礎(chǔ)上，而產(chǎn)品是實(shí)在的、客觀的與理性的。
創(chuàng)業(yè)流程
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花中皇后（人氣指數(shù)：5564）
| 品牌名稱： | 花中皇后 |
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| 聯(lián) 系 人： | 招商部 |
| 公司地址： | 越秀區(qū)解放南路88號(hào)大都市商場(chǎng)一樓1C33鋪 |
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