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品牌故事

歐姿曼誕生于21世紀(jì)80年代，那正是生活化時尚女裝鞋向貴族式高級女裝傳統(tǒng)挑戰(zhàn)之時，歐姿曼品牌創(chuàng)造出了簡潔美觀、可穿性強的現(xiàn)代女鞋理念。歐姿曼品牌是高級女鞋界的變色龍，它雖然相當(dāng)頻繁地聘用名師，但品牌得風(fēng)格框架并未因設(shè)計師得更迭而改變，一直保持著歐美風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。其所聘設(shè)計師的個性投入，加上歐姿曼生產(chǎn)經(jīng)營體系的保證使歐姿曼品牌風(fēng)格保持與時代潮流同步。

90年代的歐姿曼形象緊跟當(dāng)時的“青年風(fēng)暴”時尚，設(shè)計師jmanciel推出了各種風(fēng)格酷味十足的女鞋在當(dāng)時相當(dāng)?shù)臅r髦。

jmanciel(歐姿曼)他在保留優(yōu)美造型、簡潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了國外流行的多元化設(shè)計概念，如借鑒吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出了西方時尚的高跟鞋，在普通鞋跟及鞋面上采用鮮亮的鉆石及金屬配件等。

1995年，曾深受90年代滾石樂影響的設(shè)計師jmanciel，他將歐姿曼80年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個性特點；此外，歐姿曼品牌采用面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設(shè)計特色，也被重新找回。

1998年jmanciel重回歐姿曼，那易于穿脫的無結(jié)構(gòu)主義設(shè)計風(fēng)格使歐姿曼又回到其80年代簡約、舒適的風(fēng)格，取自“花朵少年”的長串珠鏈、精致的皮質(zhì)鉆石配飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

jmanciel是現(xiàn)在歐姿曼的總設(shè)計師，在他個人品牌的最新設(shè)計中，巧妙地把傳統(tǒng)的女裝鞋面運用到非常女性化的設(shè)計中，如牛皮網(wǎng)狀激光的涼鞋，新穎別致的針織面料相配及手工花，輕柔美麗的蕾絲邊等，色彩上則運用了暗綠、藍灰、黑、酒紅和金銀色，營造出90年代的氣氛。

產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品差異化定位："新˙格˙調(diào)" ：

(1)比新大眾休閑裝--時尚一點："新"

(2)比精致化時尚休閑裝--有性格一點："格"

(3)比同類時尚裝--有品味一點，更大牌一點："調(diào)"

品牌定位

風(fēng)格定位：時尚、陽光、堅強、獨立的女性。

產(chǎn)品價位：產(chǎn)品追求高品質(zhì)，中高價位，春夏產(chǎn)品吊牌價在228—798元/件，秋冬產(chǎn)品吊牌價在358—1288元/雙、款(個別產(chǎn)品除外)。產(chǎn)品以一、二類城市中的中等以上收入家庭為主要消費群體。

品牌定位：歐美格調(diào)時尚、性感裝。

消費對象：都市白領(lǐng)、城市精領(lǐng)、時尚創(chuàng)意一族，年齡層：22 — 38歲。