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品牌故事

歐姿曼誕生于21世紀80年代，那正是生活化時尚女裝鞋向貴族式高級女裝傳統挑戰之時，歐姿曼品牌創造出了簡潔美觀、可穿性強的現代女鞋理念。歐姿曼品牌是高級女鞋界的變色龍，它雖然相當頻繁地聘用名師，但品牌得風格框架并未因設計師得更迭而改變，一直保持著歐美風格的色彩特征和優雅情調。其所聘設計師的個性投入，加上歐姿曼生產經營體系的保證使歐姿曼品牌風格保持與時代潮流同步。

90年代的歐姿曼形象緊跟當時的“青年風暴”時尚，設計師jmanciel推出了各種風格酷味十足的女鞋在當時相當的時髦。

jmanciel(歐姿曼)他在保留優美造型、簡潔裝飾等特色的基礎上，吸納了國外流行的多元化設計概念，如借鑒吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出了西方時尚的高跟鞋，在普通鞋跟及鞋面上采用鮮亮的鉆石及金屬配件等。

1995年，曾深受90年代滾石樂影響的設計師jmanciel，他將歐姿曼80年代的風格重新演繹，每一季作品均源于當代流行文化，體現現代女性自尊與自信的個性特點；此外，歐姿曼品牌采用面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統設計特色，也被重新找回。

1998年jmanciel重回歐姿曼，那易于穿脫的無結構主義設計風格使歐姿曼又回到其80年代簡約、舒適的風格，取自“花朵少年”的長串珠鏈、精致的皮質鉆石配飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

jmanciel是現在歐姿曼的總設計師，在他個人品牌的最新設計中，巧妙地把傳統的女裝鞋面運用到非常女性化的設計中，如牛皮網狀激光的涼鞋，新穎別致的針織面料相配及手工花，輕柔美麗的蕾絲邊等，色彩上則運用了暗綠、藍灰、黑、酒紅和金銀色，營造出90年代的氣氛。

產品定位

1、產品差異化定位："新˙格˙調" ：

(1)比新大眾休閑裝--時尚一點："新"

(2)比精致化時尚休閑裝--有性格一點："格"

(3)比同類時尚裝--有品味一點，更大牌一點："調"

品牌定位

風格定位：時尚、陽光、堅強、獨立的女性。

產品價位：產品追求高品質，中高價位，春夏產品吊牌價在228—798元/件，秋冬產品吊牌價在358—1288元/雙、款(個別產品除外)。產品以一、二類城市中的中等以上收入家庭為主要消費群體。

品牌定位：歐美格調時尚、性感裝。

消費對象：都市白領、城市精領、時尚創意一族，年齡層：22 — 38歲。