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品牌風格

　　簡約、輕松、隨意、流暢、個性、時尚。以棉、麻多樣的材質肌理，以及不同的裁剪，是設計呈現多元的豐富表情。以時尚簡約的線條，投射出清新自然的氣息、舒適而不造作。 即符合年輕女性的個性時尚，也符合職場女性的簡約成熟。

品牌概念

　　蘭夢萱的設計筆觸是一種寫意的表現手法，含蓄而不張揚。推崇"自然、健康、完美"的生活方式，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛等;全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性。時裝的真正意義是一種自我表達，通過衣服做為載體表達這種意境，凈化你的心靈。

品牌宗旨

　　漫步在青春的旅途，活力、個性、自由… 滿滿的線條，生來純粹動人 重疊、反復、交錯，訴說著歷史與現代的節奏營造女性獨特美態、時尚魅力及優雅氣質。 品牌風格 簡約，輕松，隨意，流暢，個性，時尚。 以棉、麻多樣的材質肌理，以及不同的裁剪，使設計呈現多元的豐富表情。 以時尚簡約的線條，投射出清新自然的氣息、舒適而不造作。 即符合年輕女性的個性時尚，也符合職場女性的簡約成熟。

品牌對象

　　品牌服務對象集中于28歲—40歲女性消費者。28—35歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是服裝消費中購買頻率最高，總體購買金額較多的群體，該群體據偶一定的經濟基礎，具有很強的購買欲望，時尚，追逐潮流，個性鮮明，敢于強調新鮮感。容易接受各種時尚品牌，但是品牌重視度較低，該群體容易沖動購物，是目前服裝消費市場中競爭最激烈的一部分購買力群體。35—40歲：該年齡段消費群體是服裝消費的最重要群體，他們不僅品牌文化具有高度的忠誠感，更重要的是他們具有較高的經濟基礎支撐。是購買單件服裝價值最高的群體。該群體擁有自己獨到的人生觀與價值觀，他們對時尚有自己獨特的喜好，服裝風格多選擇簡約，輕松，成熟的風格，購物較理性，但是他們對新生品牌的接受程度并不高，要想開拓這塊市場，品牌須有完善的服務宣傳體系支持。

設計特點

　　品牌旨在營造一種輕松簡約的穿衣方式，款式設計上簡約經典，適合女性在生活與職場中的自由穿梭，同時又具有獨到的時尚品味，色彩方面簡約的色系時尚感強烈，天然面料的使用隨意自然，可以體現出獨有的釋然韻味。

設計定位

　　毫無疑問，價格在任何購買行為中都是相當敏感的，蘭夢萱在價格定位方便充分考慮針對消費群體的經濟接受能力，合理分配價格帶，滿足消費者的同時創造自己的經濟效益。品牌總體定位設定為中高檔女裝85%左右的服裝設定價格帶滿足大部分消費者的消費水平。