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品牌風(fēng)格

　　簡約、輕松、隨意、流暢、個性、時尚。以棉、麻多樣的材質(zhì)肌理，以及不同的裁剪，是設(shè)計呈現(xiàn)多元的豐富表情。以時尚簡約的線條，投射出清新自然的氣息、舒適而不造作。 即符合年輕女性的個性時尚，也符合職場女性的簡約成熟。

品牌概念

　　蘭夢萱的設(shè)計筆觸是一種寫意的表現(xiàn)手法，含蓄而不張揚。推崇"自然、健康、完美"的生活方式，設(shè)計風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛等;全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計，強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性。時裝的真正意義是一種自我表達(dá)，通過衣服做為載體表達(dá)這種意境，凈化你的心靈。

品牌宗旨

　　漫步在青春的旅途，活力、個性、自由… 滿滿的線條，生來純粹動人 重疊、反復(fù)、交錯，訴說著歷史與現(xiàn)代的節(jié)奏營造女性獨特美態(tài)、時尚魅力及優(yōu)雅氣質(zhì)。 品牌風(fēng)格 簡約，輕松，隨意，流暢，個性，時尚。 以棉、麻多樣的材質(zhì)肌理，以及不同的裁剪，使設(shè)計呈現(xiàn)多元的豐富表情。 以時尚簡約的線條，投射出清新自然的氣息、舒適而不造作。 即符合年輕女性的個性時尚，也符合職場女性的簡約成熟。

品牌對象

　　品牌服務(wù)對象集中于28歲—40歲女性消費者。28—35歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是服裝消費中購買頻率最高，總體購買金額較多的群體，該群體據(jù)偶一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，具有很強的購買欲望，時尚，追逐潮流，個性鮮明，敢于強調(diào)新鮮感。容易接受各種時尚品牌，但是品牌重視度較低，該群體容易沖動購物，是目前服裝消費市場中競爭最激烈的一部分購買力群體。35—40歲：該年齡段消費群體是服裝消費的最重要群體，他們不僅品牌文化具有高度的忠誠感，更重要的是他們具有較高的經(jīng)濟基礎(chǔ)支撐。是購買單件服裝價值最高的群體。該群體擁有自己獨到的人生觀與價值觀，他們對時尚有自己獨特的喜好，服裝風(fēng)格多選擇簡約，輕松，成熟的風(fēng)格，購物較理性，但是他們對新生品牌的接受程度并不高，要想開拓這塊市場，品牌須有完善的服務(wù)宣傳體系支持。

設(shè)計特點

　　品牌旨在營造一種輕松簡約的穿衣方式，款式設(shè)計上簡約經(jīng)典，適合女性在生活與職場中的自由穿梭，同時又具有獨到的時尚品味，色彩方面簡約的色系時尚感強烈，天然面料的使用隨意自然，可以體現(xiàn)出獨有的釋然韻味。

設(shè)計定位

　　毫無疑問，價格在任何購買行為中都是相當(dāng)敏感的，蘭夢萱在價格定位方便充分考慮針對消費群體的經(jīng)濟接受能力，合理分配價格帶，滿足消費者的同時創(chuàng)造自己的經(jīng)濟效益。品牌總體定位設(shè)定為中高檔女裝85%左右的服裝設(shè)定價格帶滿足大部分消費者的消費水平。