日前,美國服飾集團gap宣布,旗下的現金奶牛old navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場,未來會把業務重心放在北美市場,以實現效益較大化。
今年3月初,gap集團宣布,計劃將旗下old navy品牌分拆成一家獨立的上市公司,剩下的gap品牌、banana republic和athleta等則屬于另一家公司,新公司會延用現在的名字gap。分拆后兩家公司將按不同的戰略繼續發展,分拆交易最快將于2020年完成。彼時有消息稱,現任old navy公司總裁兼ceo sonia syngal將領導新成立的獨立上市的old navy公司。
7月底,有媒體報道,athleta品牌負責人nancy green將于明年出任old navy的總裁兼首席創意官,負責領導old navy產品設計、制作和營銷等業務,并向old navy首席執行官sonia syngal匯報。
近年來,gap集團業績增長疲憊,主力品牌gap銷售額持續下滑,old navy則與之相反,銷售額連續多年增長。
然而自2018財年起,old navy也開始面臨發展瓶頸——2018財年銷售增幅與上一財年持平,均為6.2%, 2019財年業績更是呈現下滑趨勢,其中一季度營收同比下降1%,二季度銷售額同比減少5%至19.72億美元(占總收入49.3%),三季度店銷售額下跌4%。
據了解,old navy于1994年在舊金山成立,四年內年銷售額達到10億美元,刷新零售業紀錄。2014年3月1日,old navy在上海南京西路開出中國首一家旗艦店,正式進軍中國市場,但這家門店已于今年9月關閉。
old navy進入中國已有5年多,期間雖然持續開出新門店,但也關閉了不少門店。據old navy官網信息顯示,目前該品牌在中國共有18家門店,分布在廣州、深圳、佛山、北京、上海、蘇州、鎮江、南京、武漢和重慶。
據了解,old navy并不是首一個宣布撤出中國的快時尚品牌。
2018年年底,topshop宣布關閉天貓旗艦店,因topshop在中國沒有實體門店,天貓店的關閉意味著其正式退出中國市場。
2018年10月,new look正式宣布退出中國,其在中國的門店已于2019年2月全部關閉。
2019年4月25日,forever 21中國官網、京東和天貓旗艦店掛出公告,宣布將于4月29日暫停運營。但據forever 21在線客服證實,forever 21確將正式退出中國市場。











