2019年10月18日，森馬［雙城記］杭州開啟“時尚周末”,在森馬杭州工聯(lián)cc旗艦店再現(xiàn)米蘭秀場,揭秘秀場前后,讓普通消費者也擁有了走上t臺的沉浸體驗,創(chuàng)造充滿質(zhì)感的美好記憶,將時裝周的美好帶到日常。
森馬[雙城記]，將時裝周之美融入日常
近年來，一年兩季的時裝周總是在大眾媒體登榜熱搜，但和普通大眾的生活依然距離遙遠，人們關(guān)注時裝周，卻無法親身體驗。森馬倡導(dǎo)“質(zhì)在日常”的品牌理念，旨在讓日常回歸到生活的本質(zhì)，滿足人們的向往和追求。由此，森馬在2019年啟動了[雙城記]計劃，將國際四大時裝周和中國普通大眾的生活建立連接。
森馬找到了4位在北京、上海、深圳、成都生活打拼的不同圈層年輕人，聆聽他們對生活和時尚的向往，并邀請了4位分別以米蘭、紐約、倫敦、巴黎為坐標(biāo)的中國獨立設(shè)計師——張馳、徐一衛(wèi)、dumpty和miyo，描摹中國都市青年的日常生活狀態(tài)和積極向往，以國際時裝周都市的時尚特質(zhì)和文化魅力融入設(shè)計，推出了大受好評的“雙城記”聯(lián)名系列。
為了將時裝周體驗更真實直接地帶給大眾，森馬更在杭州傾力打造了這場由國際時裝周專業(yè)團隊操刀，卻由大眾參與走秀看秀的獨特發(fā)布秀。
森馬[雙城記]，秀場前后大公開
10月18日開啟的森馬“雙城記”時尚周末，打造了距離西湖最近的室內(nèi)t臺，從造型試衣間到化妝室全方位復(fù)刻專業(yè)秀場，并邀請了國際時裝周專業(yè)的導(dǎo)演團隊與妝容造型團隊，給與每一位普通大眾全方位的秀場體驗。
森馬特邀了長居意大利米蘭，擁有9年的時裝產(chǎn)業(yè)工作經(jīng)驗的秀導(dǎo)jason fan作為總導(dǎo)演。在他的指導(dǎo)下，普通人也能從后臺造型開始，到完成走秀，登上時尚t臺，擁有自己的高光時刻。
化身時尚“女魔頭”
每次秀場前排，在閃閃發(fā)光的大明星身邊你總能發(fā)現(xiàn)各大時尚雜志主編的身影。在森馬“雙城記”時尚周末，不僅提供了公眾走秀t臺，也備足席位，開放大眾觀秀預(yù)約，讓普通人也能化身時尚編輯坐上秀場頭排觀秀，感受最直接的時尚沖擊力。
時尚大片演繹”雙城
在[雙城記]時尚周末現(xiàn)場，森馬將四組雙城空間以黑白描線的扁平化風(fēng)格呈現(xiàn)，傳遞兩個城市在森馬重合相連的概念。并以不同城市氣質(zhì)特點，打造了紐約精英辦公室、米蘭藝術(shù)畫廊、倫敦英式街頭和巴黎文藝咖啡廳四大場景。消費者可在現(xiàn)場拍照打卡，更可預(yù)約專業(yè)的造型和攝影團隊，完成時尚大片體驗。
森馬還聯(lián)合花迷hanamino團隊，為四大場景定制了不同的風(fēng)格彩妝，為每個平凡女性打造明星般的專屬妝容。花迷hanamino團隊以煙熏妝突出“紐約x上海”的時尚精英感，強調(diào)臉頰腮紅塑造“巴黎x北京”的文化感，夸張的個性沿線描繪出“米蘭x成都”的藝術(shù)氣息，而元氣少女妝則代表了“倫敦x深圳”的年輕活力。
全方位體驗頭排嘉賓尊貴感
本次森馬[雙城記]時尚周末將森馬杭州工聯(lián)cc旗艦店全面改造，從內(nèi)到外為每一位到店顧客提供完整的秀場體驗。
店鋪內(nèi)外，隨處可見森馬[雙城記]的身影，打造沉浸觀感。按照各大時裝周發(fā)布秀品牌慣例，森馬還貼心的為看秀的大眾們準(zhǔn)備了專屬禮物，完美重現(xiàn)米蘭時裝周的秀場內(nèi)外。
千人眼中的千面森馬[雙城記]
森馬[雙城記]將時裝周的魅力帶給每一個普通人，讓四大時尚之都的城市質(zhì)感變得觸手可及。關(guān)于這場將“高冷”時尚帶入普通大眾的沉浸體驗。
[雙城記]全線產(chǎn)品，全國已登陸
本次由4位特邀設(shè)計師與森馬聯(lián)手設(shè)計的[雙城記]系列產(chǎn)品，也已在全國森馬門店上市。
