企業(yè)組團參加童裝節(jié) 從成人服裝切入童裝

　　泉州服企加碼童裝市場

童裝產(chǎn)業(yè)品牌眾多，留給人們很多想象的空間

　　近日，泉州十幾家紡織服裝企業(yè)組團參加了由中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會指導(dǎo)，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會等主辦的即墨童裝節(jié)，泉州企業(yè)在童裝節(jié)上展現(xiàn)自己的設(shè)計理念和新材料。與此同時，不少泉州鞋服企業(yè)借用自己在成人服裝上的品牌粘性，正在繼續(xù)加碼童裝市場，獲取私域流量，進一步加劇對國內(nèi)童裝市場的爭奪。

　　□本報記者 溫文清 文/圖

　　十幾家泉州企業(yè)組團參加國內(nèi)童裝節(jié)

　　7月11日至13日，為期三天的2019即墨國際童裝節(jié)在山東省青島市即墨區(qū)成功舉辦。受主辦方邀請，石獅市紡織服裝商會會長、愛登堡董事長田啟明率石獅市紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的十多家會員企業(yè)，趕赴現(xiàn)場與來自美國、歐洲、韓國、日本等國家以及國內(nèi)各地的同行共商新形勢下紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之道。

　　田啟明認為，目前，石獅的童裝產(chǎn)業(yè)底子依舊深厚，特別是在設(shè)計與工藝等方面仍然有一定優(yōu)勢，在強源固本的基礎(chǔ)上，一定要走出去對接一些資源，這是發(fā)展的機遇。對此，泉州市今怡云服飾制造有限公司總經(jīng)理王忠霞也表示：“論生產(chǎn)工藝，目前大部分款式在石獅都能做，因此，不論針對品牌、國內(nèi)市場或者是外貿(mào)訂單，我們的企業(yè)都應(yīng)該大膽地去接。”有錢賺才能招得到工人，有訂單支撐工藝才會更先進，這樣形成良性循環(huán)，企業(yè)自然能得到發(fā)展。

　　此次童裝節(jié)上，新材料也成為一大亮點，來自石獅的華奇企業(yè)展示了一款雙面直印而成的仿牛仔面料，這款面料不僅環(huán)保，而且親膚感更佳，應(yīng)用于童裝更具時尚、健康特點。全程關(guān)注營銷模式創(chuàng)新的石獅市英格蘭服飾有限公司總經(jīng)理施德蘭則認為，通過直播平臺進行銷售已經(jīng)被消費者所接受，未來極有可能成為一種趨勢。

　　“走出去或許不能帶來直接的收益，但也意味著無限的可能，我們的企業(yè)要走出去，不僅僅是即墨，還要與廣州、杭州、常熟等地加強聯(lián)動，要把閩派元素擴散出去，我們的童裝企業(yè)才會有輻射力與影響力。”田啟明表示。

　　據(jù)悉，即墨童裝節(jié)期間，中國童裝品牌商業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟成立暨百團千人采購對接會，進一步加強了山東與全國其他區(qū)域?qū)I(yè)市場、品牌商、批發(fā)商、代理商和零售商之間的交流合作。在童裝趨勢發(fā)布上，愛登堡與美國杜邦、雪達、你好云朵、嘟樂小豬、DU4、天迪曼、咪呢皮特、赫拉頌、小番薯等近20個童裝品牌及設(shè)計師參與了發(fā)布。

　　泉州鞋服企業(yè) 陸續(xù)進軍童裝市場

　　縱觀國內(nèi)的童裝市場，直至目前仍是一片混戰(zhàn)的場面，新品牌不斷涌現(xiàn)，對于那些未涉足的企業(yè)來說，更是一種誘惑。

　　近日，國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克通過一場產(chǎn)品發(fā)布秀也正式進軍童裝市場，并將童裝品牌命名為“爾克兒童” (ERKEKIDS)。此前的2018年8月，卡賓也正式開始進軍童裝產(chǎn)業(yè)。目前，閩派服飾企業(yè)中安踏、特步、三六一度、匹克、七匹狼、卡賓、鴻星爾克等都已經(jīng)涉足童裝產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，預(yù)計2020年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，2023年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達到2183億元，吸引著眾多的鞋服企業(yè)去嘗試。

業(yè)界人士告訴記者，鴻星爾克三年前就準備進入童裝市場，并在電商平臺上做了試水。通過電商大數(shù)據(jù)，鴻星爾克童裝團隊針對市場和兒童的特征對產(chǎn)品研發(fā)更新，推出了“運動”“生活”兩大系列，以滿足不同年齡段孩子不同場景的需求，兼顧時尚個性與舒適感。

　　2018年8月，卡賓全國首家童裝門店Cabbeen Love開業(yè)。在品牌企業(yè)普遍謹慎開店的當下，卡賓服飾創(chuàng)始人楊紫明透露，“2019年將開至200家Cabbeen Love門店，甚至更多”，他認為卡賓品牌的忠實客戶群年齡覆蓋“85后”至“90后”，許多“90后”慢慢跨入育兒生力軍的隊伍中，與此同時全面二孩政策落地執(zhí)行，雙生子女的家庭生活也成了“85后”們的追求，因此Cabbeen Love童裝正是匹配卡賓忠實客戶群的消費需求升級。

　　業(yè)界人士表示，從成人服裝切入童裝，閩派鞋服企業(yè)正在推動成人服裝的消費者為他們的孩子購買服裝，這樣既降低了獲客成本，又為童裝品牌迅速積累起消費者群體，也為品牌本身打造出私域流量。