統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對相關體育產品需求量上升，運動服飾行業(yè)快速發(fā)展。

　　我國運動服市場規(guī)模由2003年的162億元增長至2008年的664億元，此后受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、消費升級等因素影響，運動服市場增速雖然有所放緩，但在全民運動潮的帶動下，仍然保持兩位數(shù)的增速快速增長。

　　2012年我國運動服市場規(guī)模已突破千億元，約為1220億元。截止至2017年我國運動服市場規(guī)模增長至突破2000億元。初步測算2018年我國運動服市場規(guī)模達到2308億元左右，較上年增長了11.0%。

　　2003-2018年我國運動服市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

　　——運動服飾未來仍是極佳的服飾賽道

　　預計未來五年中國運動服飾行業(yè)復合增速超10%，同時對標發(fā)達國家，中國人均運動服飾花費只為全球人均的2/3，市場天花板尚遠。

　　2、Nike與Adidas兩強林立，兩大巨頭并駕齊驅

　　——運動服飾市場集中度不斷提升，Nike、Adidas處于領先地位。2018年全球運動服飾CR5約為35%，而Nike及Adidas合計份額已達27%。

　　——Nike：科技為先，創(chuàng)新驅動。Nike始終占據(jù)行業(yè)榜首，17年推行“三個雙倍”策略加快創(chuàng)新節(jié)奏，加強消費者互動，業(yè)績增長再次提速。

　　——Adidas：時尚領航，增長勢頭強勁。16年采取時尚化策略后，凈利潤復合增速近35%，業(yè)績提升明顯。

　　2018年全球市場占率達11.2%，不斷縮小與Nike差距，中國市場占率達19.5%，位居首一。

　　3、本土運動服飾龍頭穩(wěn)步發(fā)展

　　雖然Nike和Adidas市場份額領先，但本土優(yōu)質企業(yè)仍有較大空間成長。

　　1）安踏：冉冉升起的巨頭，持續(xù)提速成長——2018年凈利潤同比增長33%，增速持續(xù)提速；

　　——國內市場穩(wěn)居前三，本土品牌雄踞首一；

　　——多品牌策略成果顯著，未來多點爆發(fā)可期。

　　2）李寧：復蘇勢頭強勁。——2018年收入同比增18%，凈利潤同比增39%；

　　——渠道結構調整，店效優(yōu)化明顯；

　　——加碼運動時尚風，時裝周爆款提升品牌形象。

　　4、細分領域精耕細作，有望另辟蹊徑

　　在眾多運動服飾龍頭夾擊下，新興品牌有望從小眾領域中異軍突起。

　　1）lululemon：專注細分市場，打造精致產品。——2019財年收入同比增24%，凈利潤同比增87%；

　　——定位專業(yè)細分領域運動，差異化競爭，突圍而出；

　　——抓住行業(yè)潮流契機，精準定位客群。

　　2）UnderArmour：激進擴張，高增速神話不再。——以緊身衣打響招牌，憑借其高科技性能，長期受到追捧，一度超過Adidas成為美國市場的第二大運動品牌；

　　——激進擴張導致內部管理失，2017、18年連續(xù)兩年虧損，跌落神壇。

　　5、運動時尚引領風潮，成為行業(yè)寵兒

　　運動時尚品類已成運動服飾中非常受歡迎的品類，增速超快，各大運動品牌都開始打造時尚產品線。

　　1）Fila：鳳凰涅槃，一路高歌。重新定位時尚風，調整之后爆發(fā)式增長，2018年收入同比增90%，2019Q1終端流水同比增近70%，持續(xù)保持高增長。

　　2）斯凱奇：“娛樂營銷+專業(yè)運動”引流，中國市場突飛猛進。2018年中國市場零售額達141億元，同比增36%，運動服飾市占率達5.8%，躍居第四，效果顯著。

　　6、戶外運動服飾有望受益冬奧紅利，成為下一個風口

　　1）戶外用品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，隨著調整步入尾聲，有望迎來新一輪增長。體育巨頭安踏先后將Descente（專業(yè)冰雪服飾）和始祖鳥（高端戶外）收入囊中，布局戶外領域，證明行業(yè)仍充滿機遇。

　　2）冬奧會紅利不斷催化，冰雪運動首當其沖，引領戶外運動熱度提升。對標美國1980年冬奧會極大促進冰雪運動發(fā)展，2022年北京冬奧會有望顯著促進中國冰雪以及戶外行業(yè)快速成長。