6月15日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)616年中特賣(mài)正式開(kāi)售，千萬(wàn)海內(nèi)外大牌、人氣爆款商品輪番登場(chǎng)，以“大牌鉅惠，三折封頂”的方式為用戶(hù)開(kāi)啟了一場(chǎng)質(zhì)價(jià)比的夏日購(gòu)物狂歡。

　　截至今晚9點(diǎn)，唯品會(huì)616年中特賣(mài)已傳來(lái)首批捷報(bào)：開(kāi)售半小時(shí)，訂單量即破百萬(wàn)，其中服飾穿戴核心品類(lèi)商品的銷(xiāo)量居于首位。此外，美妝、3C家電等品類(lèi)中國(guó)貨品牌銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)明顯；90后年輕人的消費(fèi)實(shí)力在此次大促中也顯現(xiàn)出來(lái)，他們?cè)隗w育用品、美妝、家居、母嬰等多個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)均十分亮眼。

　　服飾穿戴仍是發(fā)力領(lǐng)域，“國(guó)貨”銷(xiāo)量增速創(chuàng)新高

　　此次唯品會(huì)616年中特賣(mài)活動(dòng)中，服飾穿戴護(hù)城河品類(lèi)仍是重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。據(jù)悉，GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等國(guó)際大牌，以及MO&Co. 、音兒、卡賓、太平鳥(niǎo)等國(guó)產(chǎn)品牌均參與了“無(wú)套路”的深度折扣活動(dòng)，激發(fā)了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情。616年中特賣(mài)開(kāi)售1小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，服飾穿戴類(lèi)銷(xiāo)量TOP3商品為連衣裙、女士T恤、男士T恤，其中連衣裙占該品類(lèi)銷(xiāo)量的22%。

　　此外，616年中特賣(mài)“國(guó)潮”涌動(dòng)，許多國(guó)產(chǎn)品牌在此次活動(dòng)中的銷(xiāo)量出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。美妝品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量TOP3為：卡姿蘭、完美日記、百雀羚；3C品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量TOP3是：華為、小米、vivo。

　　在國(guó)貨銷(xiāo)量增速創(chuàng)新高的背后，90后年輕消費(fèi)人群的貢獻(xiàn)不容忽視。日前，唯品會(huì)聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》中就指出了90后的“國(guó)貨熱”現(xiàn)象，以美妝產(chǎn)品為例，許多愛(ài)研究產(chǎn)品成分的90后認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)美妝有可媲美歐美大牌的品質(zhì)、同時(shí)擁有更平易近人的價(jià)格，因此在追求“高質(zhì)價(jià)比”的90后年輕人中頗受歡迎。

　　90后化身母嬰用品搶購(gòu)狂熱者 抗衰養(yǎng)生成新消費(fèi)熱點(diǎn)

　　當(dāng)前，步入社會(huì)的90后群體越來(lái)越龐大，也呈現(xiàn)出越來(lái)越多有趣的消費(fèi)現(xiàn)象，例如在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，90后的表現(xiàn)越來(lái)越活躍。此次唯品會(huì)616年中特賣(mài)活動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，母嬰產(chǎn)品中90后消費(fèi)占比達(dá)30%，其中95后消費(fèi)同比增長(zhǎng)45%。

　　此次616年中特賣(mài)活動(dòng)中，惠氏奶粉、斯凱奇、花王、樂(lè)高等國(guó)內(nèi)外母嬰大牌均上線(xiàn)了夏季新品，從“吃喝玩樂(lè)”全方位滿(mǎn)足用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)母嬰兒童產(chǎn)品的需求。其中，斯凱奇夏季新款涼鞋、DAVE&BELLA嬰幼裙裝及巴拉巴拉連衣裙等“高顏值”單品深得90后新手爸媽的喜愛(ài)。

　　抗衰老、養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為90后購(gòu)物清單上的黑馬。616年中特賣(mài)開(kāi)售1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，美容儀、健康手環(huán)、保健品等產(chǎn)品的銷(xiāo)量分別出現(xiàn)了同比170%、150%、40%的增長(zhǎng)，其中超過(guò)40%的銷(xiāo)量為90后貢獻(xiàn)。全面步入20歲階段的90后一代，在養(yǎng)生方面已經(jīng)不止于“保溫杯里泡枸杞”，而是已將抗衰老提上重要議程。

　　此外，家居、寵物等品類(lèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也有很明顯的90后“個(gè)性”色彩。《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》指出，家居產(chǎn)品方面，90后重視“儀式感”。在616年中特賣(mài)開(kāi)售1小時(shí)的數(shù)據(jù)中，香薰、杯碟套裝、花瓶等有情調(diào)的小物件銷(xiāo)量增速較快，與報(bào)告結(jié)論相呼應(yīng)。

　　寵物消費(fèi)方面，90后為愛(ài)寵花錢(qián)不設(shè)限。此次616年中特賣(mài)開(kāi)售1小時(shí)，狗糧銷(xiāo)量居寵物產(chǎn)品銷(xiāo)量一位，銷(xiāo)量增幅高達(dá)77%，背后少不了90后用戶(hù)的貢獻(xiàn)。

　　北京、成都、上海搶占銷(xiāo)量TOP3城市 手速和工作同樣拼盡全力

　　除用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì)及喜好變化之外，唯品會(huì)616年中特賣(mài)的數(shù)據(jù)還展現(xiàn)出了以城市為單位的地域消費(fèi)特征。據(jù)1小時(shí)開(kāi)售數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海牢牢占據(jù)了銷(xiāo)量高TOP3城市名額。可見(jiàn)一線(xiàn)城市用戶(hù)在全力工作之余、購(gòu)物時(shí)拼手速也不甘落于人后。同時(shí)，海南省定安縣的人均銷(xiāo)售額超過(guò)600元，成為人均消費(fèi)金額高的城市。

　　有趣的是，四川省的90后小鮮肉買(mǎi)入了多的遮陽(yáng)傘，而上海的70后阿姨購(gòu)買(mǎi)絲巾的訂單量高。

　　唯品會(huì)616年中特賣(mài)剛剛開(kāi)始，憑借“大牌鉅惠，三折封頂”的誠(chéng)意，收獲了開(kāi)售1小時(shí)的亮眼成績(jī)。當(dāng)前，唯品會(huì)616年中特賣(mài)的鉅惠活動(dòng)仍在持續(xù)中，直至6月18日晚24點(diǎn)收官，將為更多用戶(hù)奉送超值好物驚喜，用“好貨不貴”的價(jià)值助力用戶(hù)構(gòu)筑品質(zhì)生活。