鞋圈中興起著一股“炒鞋”熱，許多鞋販在做著這樣的工作：購入市面上流行的潮鞋，再伺機賣出賺取差價。鞋販們通過信息、技術和資金優勢大量囤積新鞋，刺激了球鞋市場的繁榮。

　　而在鞋圈的小君（化名）有一個特殊身份——炒鞋玩家。2017年，他雇了20個人排隊購買AJ（Air Jordan）一款新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。兩年間，掙了近30萬。

　　因此現在的市場開始流行這樣一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”

　　炒鞋現象的出現，折射了當下社會經濟中的一種非理性消費觀：購買商品看重的不是質量，而是其稀缺性。

　　時尚圈有一個熱門詞：限量版。顧名思義，限量就是限定數量，比較稀有。在人們的思維里，往往限量版的商品更好，更有價值，更能引起關注。

　　正是在這樣的思維定勢中，助長了各種“炒商品”現象的出現。因為漲價的奧妙在于限量，近年來，品牌商發售限量鞋的頻率越來越高。

　　對此一位業內人士表示，把一雙售價不到2000元的球鞋價格推高到近萬元，明星帶貨是重點，而供求關系，即饑餓營銷是根本。

　　真正能讓球鞋火起來的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。

　　“想買一支限量版口紅，可以代購，可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發售特定款式。

　　產品渠道的匱乏，新鞋發布后需要漫長的抽簽排隊，導致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能。”該業內人士表示。

　　根據美國球鞋電商平臺StockX數據，2018年球鞋二級市場銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%。

　　阿迪達斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。

　　而面對這些天價潮鞋，你會購買正品還是莆田貨，如今，莆田鞋業制造商并不像以前那樣肆無忌憚。

　　只有當市場有需求時，假冒產業才會有生存空間。 我們將從幾個方面分析市場需求的誕生。

　　有支持正品也就有支持莆田系

　　支持莆田的人可能擁有更廣泛的群體，購買莆田的原因有很多。 無論起點如何，購買莆田的原因都是因為它便宜。