轉眼，北京冬奧會臨近，中國冰雪健兒冬奧會備戰也進入最后階段。
1月4日，fila攜手孔凡鈺、賈宗洋、徐夢桃三位中國自由式滑雪空中技巧國家隊隊員，共同演繹《凌空直上》主題tvc，以真實經歷為靈感，展現運動員突破自我、凌空直上的滑雪運動精神，為冬奧預熱。
1月25日清晨，北京冬奧會中國代表團成員在天安門廣場宣誓出征，徐夢桃、孔凡鈺、賈宗洋不負眾望，成功取得冬奧資格，領銜中國自由式滑雪空中技巧國家隊向奧運金牌發起沖擊。作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊忠實的陪伴者，fila將繼續以專業運動裝備助力運動員們在本屆冬奧會賽場創造佳績。
早在上世紀70年代，fila就開辟了在冰雪運動領域的商業版圖，除此之外，在高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步等諸多專業運動領域均有布局和建樹。半個世紀以來，深耕專業運動的歷史與基因奠定了品牌獨樹一幟的行業地位，也是成長為高端運動時裝品牌的內在原生力量。
高端品牌與一般品牌增長邏輯截然不同，一般品牌難以獲得產品溢價，業績增長依賴門店數量提升，天花板不高，而高端品牌溢價能力更強，發展中后期通常由單店運營能力提升驅動業績增長，沒有明顯天花板。
相比之下，商業地產更青睞具有較強承租能力和抗風險能力的高端品牌，尤其在疫情與直播電商的雙重沖擊下，fila迎來高質量發展的有利時期，行業集中度進一步提升。
▲fila 全球全新概念店 成都一號
發布冬奧主題tvc，fila再造輿論爆點
2022年冬奧會已經進入倒計時，全民冰雪熱情高漲，作為一項觀賞性極強的冬季項目，滑雪也成為朋友圈的社交貨幣。
近日，fila以孔凡鈺、賈宗洋、徐夢桃三位中國自由式滑雪空中技巧國家隊隊員為原型推出《凌空直上》主題視頻。視頻一經發布，“和冰雪三英一起向2022”話題就沖上微博熱搜，獲得2億閱讀量，吸引超4萬網友參與討論，為熱烈的冬奧氛圍再添爆點。
窮奇，降臨苦難；蠃魚，冰凍蒼生；燭龍，操控人心。fila在視頻里以《山海經》記載的三大異獸象征“冰雪三英”孔凡鈺、賈宗洋、徐夢桃遭遇的種種磨難：難以避免的傷病、失利帶來的輿論壓力。
而“所謂異獸，不過心魔”。孔凡鈺用7個月時間，征服身體疼痛與心理壓力，重回賽場，以一枚銅牌結束首屆冬奧之旅；賈宗洋負傷前行，用堅強的意志力戰勝疼痛，在冬奧會斬獲銀牌，向世界展現中國“鋼鐵俠”的優雅；在退役與不退役之間猶豫時，遺憾失利的徐夢桃重振旗鼓，將目標鎖定北京冬奧會，用實力直面人言。
過往皆為序章，戰勝“心魔“的運動員們正以最佳狀態迎接即將到來的北京冬奧會。2021年12月21日，在國際雪聯2021-2022賽季自由式滑雪空中技巧世界杯芬蘭站的比賽中，由徐夢桃、孫佳旭和齊廣璞組成的中國隊以354.87分奪得混合團體賽冠軍。
緊接著1月6日，徐夢桃在加拿大站以103.92分拿下冠軍，這也是徐夢桃本賽季第2個單項冠軍，個人世界杯冠軍（不含團體）達到27個，成為空中技巧項目世界杯金牌歷史第一人。
▲ 徐夢桃
“2022年開門紅，今天這個意義非凡的學板獎狀“送給北京冬奧會倒計時30天！感恩team china！戰勝自己！突破自己！成為更好的自己！”賽后徐夢桃在社交媒體上表達了奪冠的喜悅。
冬奧會臨近，作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊忠實的陪伴者，fila也將繼續助力運動員的逐夢之旅，在賽場上創造佳績。
專業成就不凡，助力每個逐夢的孤勇者
經歷了種種磨難，最終戰勝“心魔”，每個運動員都是執著夢想的孤勇者，幸運的是在他們背后還有一股默默支持的力量。
早在2014年，fila就與中國自由式滑雪空中技巧國家隊結緣，雙方已經連續合作8年時間，期間覆蓋平昌冬奧會以及即將到來的北京冬奧會。
近日，fila正式發布2022年中國自由式滑雪空中技巧國家隊冬奧比賽服。據品牌方介紹，該款比賽服搭載了fila最新“凌空冰雪科技”，
外層采用dermizax面料，耐水量超行業常規防水面料66%，在實驗室嚴格模擬環境下透氣、透濕值達到4000，高于常規滑雪面料60%；
夾層內填充primaloft保暖材料，緊縮人體所需熱量；
內里采用“蓄能發熱”黑科技陶瓷印花面料，遠紅外輻照功能可以有效迅速升溫2.3℃，滿足極端環境下的運動穿著需要，助力運動員在賽場創造佳績。
fila能夠與國家隊建立合作，靠得是過硬的專業能力，而這份專業更是來源于專業滑雪的歷史與基因。從1981年推出snow time系列以來，fila專注于專業滑雪領域半個世紀，并于歷史上不斷攜手滑雪運動先鋒人物，以頂尖科技與專業性能助力滑雪運動員們不斷于賽場創造奇跡。
1982年，著名滑雪選手phil steve mahre身穿fila snow time系列，首次贏得了滑雪世界杯冠軍；
1994年，兩屆冬奧會冠軍、傳奇滑雪運動員alberto tomba身著fila滑雪系列斬獲世界杯金牌；
2004年，fila正式成為意大利滑雪隊官方贊助商。
作為一個具有110年悠久歷史的運動品牌，fila始終堅持優雅運動精神。冰雪運動之外，在高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步等諸多高端運動領域均有布局和建樹，所合作的運動員均成績斐然。
除了助力專業運動員，fila也用自身的專業技術為每一位大眾消費者帶來更多優質體驗，獲得了亮眼的商業成績和品牌口碑，成為品牌高質量發展戰略的重要力量。
深耕專業運動，推動品牌高質量發展轉型
在疫情與直播電商的雙重沖擊下，線下商業面臨無數考驗，客流下滑、空置率提高、消費疲軟……危機之中，購物中心以大刀闊斧的調改化解疫情常態化帶來的重重困難。
從北京商業來看，提升高端品牌占比已經是大部分頂級商圈的共識。潮流定位的三里屯太古里，從2020年下半年開始，加快引入高端品牌的節奏，shake shack北京首店、瑞典香氛byredo全國首家beauty plus精品店等首店進駐商業區，位于南區的蘋果旗艦店舊址新開絲芙蘭和polo ralph lauren旗艦店；定位奢侈品的北區，日默瓦、bottega veneta限時店、gucci以及尚美巴黎概念店陸續亮相。
無獨有偶，王府中環面向王府井大街的潘多拉、furla，在2021年也被奢侈珠寶 cartier和tiffany取代。
這也不難理解，fila等高端品牌與中低端品牌具有明顯差異，運營聚焦于終端門店，以單店運營能力提升驅動業績增長，承租能力以及抗風險能力更強，能夠有效緩解當下購物中心面臨業績以及客流壓力。具體來看，fila通過深耕專業運動，在渠道、品牌、商品三個層面推動品牌高質量發展，進而賦能購物中心。
在渠道端，fila嚴格控制渠道質量、數量，選址核心商圈中高端mall，開設直營品牌大店，擴大在頂級商圈影響力。為了提升終端運營效率，fila在門店中加入專業運動產品線，一方面擴充sku、拉升客單價，貢獻業績增長；另一方面，與同類品牌形成差異化競爭，吸引高品質目標客戶進店，為門店引流。
去年12月15日，fila太舞滑雪小鎮pop-up 快閃店正式亮相，它是我國目前規模最大的綜合滑雪度假區,更是2022年冬奧會雪上競賽項目主場，滑雪愛好者可以在門店購買搭載國家隊同款“凌空冰雪科技的全新fila athletics ski系列。在3億人上冰雪的大背景下，預計將為門店帶來客觀的業績增量。
在品牌端，fila不僅與流量明星合作，擴大品牌在年輕消費群體中的知名度，形成“粉絲效應”；而且注重在專業運動領域發聲，聯動運動員、贊助冬奧會、中網等專業賽事，傳達品牌在專業運動領域的歷史與基因，為品牌賦予故事屬性和文化屬性，塑造優雅運動時裝的高端品牌形象。
近期fila與“冰雪三英”合作推出的tvc短片就是品牌營銷的成功案例，借助冬奧熱點，在社交媒體激起極大關注和討論量，強化了品牌在高端運動領域的專業形象和歷史基因，進一步提升品牌忠誠度，影響消費者購買決策。
在產品端，早在2018年，fila就發布旗下全新專業運動品牌 fila athletics，產品系列以網球及高爾夫運動為起點，在工藝和面料上融入創新科技，后來品牌逐步拓展至跑步、健身、籃球、霓虹雪山綜訓等專業運動系列。
fila將深耕專業運動的技術積累應用到市售產品上，與百年時裝優雅融合，塑造fila獨一無二的產品格調，搶灘高端運動藍海，隨著人均gdp增長，高端運動將成為體育消費的潛力金礦。
過去幾年，fila業績在高基數下增速持續領跑行業，已然成為安踏集團支柱品牌。從可持續發展的角度，安踏集團表示，將繼續堅持“頂級品牌”、“頂級商品”、“頂級渠道”經營策略，推動fila由高速增長向高質量發展轉變。作為高端時尚運動品牌，fila品牌質量提升，也將為商業地產帶來新的增量。
