近日，功能時裝品牌savasana宣布已完成超千萬人民幣的pre-a輪融資。此輪融資由金沙江創投領投，其他參與的投資方還包括老股東三七互娛。據悉，此次三七互娛的投資屬于二次追投，上一次savasana的融資發生在今年年初，當時savasana獲得來自三七互娛的天使輪融資。

中國服裝市場開發潛力巨大 品牌服裝更受當代消費者青睞

據《2021春夏服裝零售市場調研報告》數據顯示，2020年的中國服裝銷售額已達2980億美元，同比增長約8%，已經超過美國成為全球第一服裝零售國，同時未來5年預期將再增長47%。由此可見，中國服裝市場開發潛力巨大，擁有廣闊的增量市場。

同時，在當今以科技與時尚為主題的生活方式中，人們有著更為廣泛和更高層次的穿著需求。對服裝而言，時尚已不是唯一的追求，消費者越來越注重其功能帶來的效用。特別是經歷了全球疫情沖擊，消費者會更加注重健康、功能性的服裝產品。因此健康服裝產業、功能性服裝產業等擁有較大的投資機會。在海外有例如allbirds、lululemon、stone island等以面料創新和實用主義為代表的一批服裝品牌。

另外，隨著當代消費者受教育程度的不斷提升，其消費觀念對比以往也有了質的變化：品牌文化已深入人心，消費者在服裝選購時的要求已經從價格型消費逐漸向品牌型消費轉變。他們更加注重服裝的個性化、品質性和舒適感。所以兼備時尚化、舒適感以及便捷性特點，具有一定品牌形象的產品更能獲得當代消費者的青睞。

創新性提出“功能時尚”概念 savasana注重功能性與時裝化的完美融合

savasana將自己定義為一個遵循實用主義的功能時裝品牌，以面料科技為主要驅動力。對比其它服裝品牌，除了視覺觀感，結合當代消費者的服裝需求，它倡導時裝本身兼具的功能性，將面料的功能性從運動戶外中解放出來，在休閑服中去重新詮釋。當消費者選擇專屬的生活方式時，無論在辦公室開會，在咖啡館創作，還是在街市中奔波，他們的服飾都應該讓這些過程更簡單和從容。

所以除了服裝本身的美觀度，服裝面料的功能性與創新性是savasana產品研發一直以來的工作重點。savasana創始人侯曦表示，消費者值得更好更實用的服飾。而便利和實用性不應只停留在對運動功能性服飾的構建上，功能性服裝需要將“功能性設計”的面料、設計融合到產品設計和研發中。創新型面料的開發和改造是savasana將堅守的產品長期主義。

另外，面對當代消費心理的品牌文化偏向，savasana也十分注重企業及產品品牌在消費者心里的形象建設，用產品來為品牌發聲，用3f產品開發理念（fabric innovation, functional design, fundamental style）來通過產品本身傳遞文化理念，開拓更大的服裝市場。渠道的拓展，供應鏈的升級，以及品牌力的塑造將是savasana今年下半年的工作重點，savasana已于8月底登陸天貓女裝品牌店，秋冬系列也已陸續上線。

團隊方面，創始人侯曦有著十多年的服裝行業經驗，其中包括加拿大運動品牌lululemon以及美國設計師品牌marc jacobs等。主要團隊來自burberry、lululemon、gap、randomevent等國內外服裝企業，產品負責人葛維琳在2007年便擔任burberry中國區買手，面料開發團隊中更有二十多年經驗的頂級功能服裝品牌全球開發負責人坐鎮。產品設計部門與品牌部門則由平均年齡25歲的gen z團隊組成，其中主設年齡25歲，加入團隊前的數季作品已經取得年輕市場認可。savasana團隊背景豐富，人才優勢相輔相成，有望成為功能時尚第一品牌。

擁抱大消費市場 打造未來中國年輕一代信任的文創品牌

對于二次追投savasana，三七互娛投資部相關負責人表示，三七互娛堅守長期的價值投資理念，公司關注新人群、新行業增量、新技術、產品出海及國際化等方面。savasana所代表的消費群體，正代表著日益發展的大消費群體，擁有廣闊的增量市場。同時三七互娛看中savasana產品面料創新的研發能力、團隊資深的品牌及市場經驗、企業廣闊的全球化視野和戰略眼光以及團隊出色的管理能力。三七互娛希望能助力savasana，打造一個具有全球化影響力的國產品牌。

除了savasana，三七互娛已陸續投資如挪瓦咖啡、陽際山野、哆貓貓、咚吃、霍曼科技等多家大消費領域企業。三七互娛希望能通過投資這些優秀企業，洞察新一代消費人群需求，尋找具有優質產品能力的原創品牌。同時，也希望能為所投公司賦能并形成戰略協同，為用戶提供更多全新的優質體驗，成為未來中國年輕一代信任的文創品牌。