日前，一場主題為“new city new me 摩登新我”的品牌招商會在上海召開。會上同期舉行了兩場時尚高峰論壇，論壇集結國際創意人士、本土零售品牌創始人、業界頭部博主等時尚產業的中堅力量，共同探討本土時尚品牌崛起的商業思路，以及如何在快速迭代的消費市場中挖掘新的消費機會。

國際品牌紅利漸退，本土品牌站上舞臺

在題為 “時尚產業新格局與品牌新姿態” 的討論中，話題圍繞“中國年輕消費市場崛起后本土時尚品牌該如何做好升級發展”的議題來展開。

國際知名時裝創意人lucia 認為，隨著時代的進步，以及設計、產品、供應鏈體系的建設和完善，中國消費品品牌已經實現了突飛猛進的成長。在她眼中，mecity從21秋到21冬的全新產品顛覆了原有設計框架，展現了新奢時尚品牌以打磨產品品質與設計內涵為內核的全新態度，頗有市場競爭力。

小紅書百萬粉絲博主hiyasonya認為，如今，簡單地拼湊國際流行元素已經不是可持續的品牌發展道路了。獨具原創性的設計氛圍，對時尚博主來說是創造了一個非常好的內容環境，讓大家更為堅定地去傳播本土的文化和品牌。

小紅書品牌營銷大時尚行業負責人佐羅則從社交媒體的角度分享了消費者的需求趨勢，“年輕消費者呈現出多元的穿衣場景與個性需求，品牌方需要進一步深度挖掘消費者的需求痛點。”

知名時尚博主吉良回顧了近十年的媒體傳播變革，表示當下的社交平臺已經成為了最有分量的雙向傳播渠道，消費者可以通過社交媒體分享自己的穿搭靈感，分享自己對一個品牌的喜好。

本土品牌在新都市化中實現新生

在“新都市 新消費” 討論中，嘉賓們就對品牌與城市、零售之間的關系展開了討論。

知名時尚地產類公眾號商業新靈獸創始人王臻強認為，從零售上看，“新都市”需要具備可持續發展、新型能源這樣的“新產業” 、skp-s 式的沉浸式“新場景”、還有更為年輕一代的 “新客群”，這三大特征。

隨著“新都市”的進化，mecity的零售渠道策略也做出了明確的升級規劃，品牌會選擇進駐一些“新都市”里的標桿購物中心，進而拓展到全國市場。mecity零售渠道部總監陳迪表示，這個目標雖然有一定的挑戰性，但品牌會盡最大的努力去實現。在他看來，接下來品牌的店鋪面積不一定要大，200平方米的店鋪也能做成旗艦店。“關鍵是能給用戶一個好的體驗，所以前期我們考慮的是如何做一個能給消費者帶來優質體驗的旗艦店，而我們的全渠道零售系統，能夠解決實體零售面積有限的問題。”

仲量聯行戰略顧問部資深董事王萌認為，完成渠道試水并選對商場或者渠道后，“品牌可能有三年多的紅利期進行發展。” “中國市場變化太快了，因此在品牌塑造過程中，要挖掘一個持久的獨一無二的東西，這也是品牌最大的魅力，”王萌說道。

美特斯邦威集團創始人周成建表示，從2021秋季開始，mecity將全面啟動涵蓋品牌、產品、營銷和渠道在內的煥新升級計劃，將以新奢風格進入大眾的視野，將填補國內極具性價比的高檔服飾市場的空白。“未來十年，無論市場環境如何更迭，作為一個企業用心去做好產品，這是一個最重要的基礎。”