2020年，對于運動品牌而言是一個不平凡且危機(jī)重重的一年。細(xì)細(xì)地分析國產(chǎn)品牌，雖然在去年上半年深受打擊，導(dǎo)致線下門店關(guān)閉，但很多品牌在下半年的門店客流量已逐漸恢復(fù)。

近日，數(shù)家國際品牌出現(xiàn)了h&m抵制中國新疆棉花事件，引起了國民的憤憤不平。在網(wǎng)友們對數(shù)家國際品牌的聲討和抵制浪潮之下，超過40位國內(nèi)代言人與bci（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會）中的企業(yè)紛紛解約。

王一博、譚松韻等藝人發(fā)聲明宣布終止與耐克品牌的一切合作。藝人白敬亭、歐陽娜娜、張藝興發(fā)布聲明，宣布終止與耐克旗下子品牌匡威（converse）的合作。

毫無疑問，h&m正在失去中國消費者，甚至可能是整個中國市場。在聲討和憤怒之下，一場支持中國新疆棉花的正義使命如火如荼。其中包括安踏體育、特步國際、李寧（需求面積：100-300平方米； 代表項目：北京世貿(mào)天階，東莞厚街萬達(dá)廣場等）等幾十家國產(chǎn)品牌服飾皆發(fā)聲支持新疆棉花。

購買過國產(chǎn)品牌的朋友可以看到的是，國產(chǎn)品牌各自標(biāo)簽上都標(biāo)注著“產(chǎn)自新疆棉花”等溫馨的字眼。這不僅僅是愛國，更是對紡織業(yè)的依賴和支持。正如李寧品牌此前就將“采用新疆棉”寫在了產(chǎn)品標(biāo)牌上，引發(fā)網(wǎng)友一片贊賞。

近年來民族企業(yè)崛起，已經(jīng)逐步主導(dǎo)中國的品牌服飾市場。近日，國產(chǎn)四大運動品牌安踏、李寧、特步和361°的2020年財報相繼出爐。據(jù)了解，雖然經(jīng)歷了“疫情寒冬”，但均表現(xiàn)出頑強(qiáng)的斗志力，迎接新的春天。

值得注意的是，這些品牌將持續(xù)對渠道進(jìn)行改革，擴(kuò)大國際影響力。361°表示未來將對門店進(jìn)行整合，關(guān)閉較小門店并在商場及百貨店等地開設(shè)規(guī)模更大的門店。

與此同時，其他三大運動品牌紛紛進(jìn)行了重要改革。2020年安踏主品牌約60%的店鋪轉(zhuǎn)為品牌直營，推行直營零售模式；李寧為了盡快緩解疫情帶來的影響，與合作伙伴溝通過后關(guān)閉門店，并推出中國李寧2.0形象；特步則在去年開設(shè)了全國多品牌集合店x-street。

這幾年，隨著95后、甚至00后逐步具有消費能力，他們對民族品牌的自信，青睞國貨、國牌、國潮。也正是在這樣的大形勢和大環(huán)境里面，國產(chǎn)品牌逐步走到了舞臺的中央。