特步品牌介紹

品牌文化

一種獨具一格的品牌文化

倡導前衛、時尚、個性與自由.它告知公眾，其所走的路 與眾不同，是一種既穩健,又獨立獨行的時尚步伐.它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引領新生代對時尚的理解與追求。

"特步"品牌的獨特定位：

“我們的理解就是與時代不同，與自己相容。”

“站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執著的也是時尚。”

“流行是一陣風，而時尚才是永恒。”

“時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現出來。”

“時尚就是前衛。”

“就是能為大眾所接受的領先于一般人的一種理念。”

“是人類思想新觀念的新發展吧！”

中國時尚運動第一品牌

X 設計理念：

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X 內涵釋意：

1、X代表否定、叛逆、在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

品牌愿景

打造全球時尚運動第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運營商; 特步專往于體育用品行業;

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時尚運動第一品牌是我們為之奮斗終生的目標!

特步將持續捅捕捉機會，不斷擴大品牌疆域，提升在世界體育用品行業的地位，為推動中國體育事業，足行民族使命和社會責任而貢獻力量!

品牌使命

“非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求，是特步畢生的信念與理想!

作為中國“時尚運動”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感覺”，通過“外觀時尚，內在舒適”的產品。非一般的服務模式，倡導非一般的運動體驗，使消費者感覺到非一般的時尚生活方式，是我們責無旁貨的使命!

品牌發展

第一階段：

從OEM行家到品牌運營翹楚

20年前，丁水波用1500萬元人民幣創立三興公司，在福建晉江開始運動鞋的生產、銷售路程。

因為市場在當時是賣方市場，加上產品物美價廉，銷售興旺，很快就打開了局面。上世紀90年代中期，國際市場對中國生產的運動鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放棄內銷，完全為國際知名品牌和客商貼牌生產各種款式的運動鞋，產品遠銷五大洲40多個國家和地區。

2000年悉尼奧運會，中國軍團取得巨大成功，國內體育用品市場發展如火如荼，內需不斷加大，前景喜人。深思熟慮之后，丁水波決定“兩條腿”走路，內外兼修，在做好國外市場的同時，再次主攻國內市場。這一次丁總做了充分準備：利用國際經驗解決設計、開發，利用現代化自有工廠解決生產，利用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是2001年邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌， 這個差異化的品牌推廣策略受到市場追捧，特步的“風火一代”運動鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國，特步一戰成名。第二年特步公司(當時為三興公司)再接再厲，聘請美少女組合Twins出任形象代言人，有效地擴大了特步品牌在少男少女中的影響力。

由于特步的商品風格、代言人風格和市場推廣風格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為中國體育用品中的時尚流派的代表。當然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷，但特步不鳴則已，一鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業唯一合作伙伴，同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現，特步在行業和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進入中國體育用品第一集團。

隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升，各種榮譽接踵而來：兩次評為“中國名牌產品”;兩次獲得“國家免檢產品”;同時被評為“中國馳名商標”;并榮膺“國家出口商品免驗”稱號，中國體育用品品牌僅有三家獲得此稱號，特步是其中之一;還兩次被評為“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。

特步集團的綜合實力和發展速度，引起了全球娛樂業巨頭——美國華特迪士尼公司的關注：經多次考察、比較后，選擇、授權特步公司在中國大陸開發、設計、生產和銷售迪士尼運動系列產品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已開設400多家專賣店，銷售蒸蒸日上。

特步集團在丁水波的領導下，成功地執行著多品牌戰略，只花七年時間，就從OEM行家洐變成品牌運營翹楚。

第二階段：

從家族經營到現代化管理

俗話說：打架親兄弟，上陣父子兵。和晉江絕大多數創業型老板相似，丁水波在事業起步階段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫...

特步品牌介紹

特步童裝專注于3-14歲中小城市兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，并將“世界城市小貴族”的品牌DNA不斷融入。旨在提供高性價比的兒童用品，為普通消費群體帶來輕松的時尚體驗和物超所值的購買經歷，為國內兒童傳遞世界各國的文化和風土人情，真正為中國兒童呈現一個多彩的夢幻世界。

特步童裝傳承母品牌差異化發展戰略，集中一切可利用的資源強化品牌廣告投入，利用廣告投入和終端互動帶動市場拓展，以較高的起點進入各細分市場，創造行業新的品牌推廣模式，累積品牌價值，樹立更高一層具有實用價值并引領時尚的童裝風向標，打造中國兒童休閑時尚用品的引領品牌！

2019年

特步攜手廈馬十一載，以專業構建跑步生態圈。

2018年

北國春城初夏迎3萬名真跑者，特步攜手幸福開炮。

2017年

特步晉江國際馬拉松賽上癮開炮。

2012年

倫敦奧運會國內運動時尚第一品牌特步助力中國國家花樣游泳隊，為國家花游隊提供訓練、比賽的裝備，這些支持切實保障了花游隊訓練、比賽的需要，也為中國花游隊員提高技、戰術水平，在奧運會賽場上取得的歷史性突破提供了有力的支持。

2010年

伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商，中國品牌走向了國際市場。

2009年

中國香港富商楊家豪入主英超伯明翰俱樂部。

2008年

03月 特步（中國）有限公司，正式在港交所掛牌上市，以“時尚運動”的獨特定位為消費者帶來了“非一般的感覺”。

03月 特步迎來了輝煌之日，在香港聯交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業行列，受到了全球投資者和各界的關注。因為特步在運動的基礎上將品牌文化和商品風格向時尚和生活方向延伸，差異化的市場策略，突出的銷售業績，使特步集團及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在未來幾年中，特步將從一個中國的民族品牌逐漸成長為世界品牌；國際知名體育用品陣營中必將有特步的位置！

特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業唯一合作伙伴。在北京2008奧運會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團領獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權，正式啟動奧運戰略。特步的娛樂和體育相結合的“雙軌制”戰略模式，為企業及品牌注入了無限生機和活力，確保在行業中的領先地位。

2007年

特步再出創舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯賽（WCBA）和中國男子籃球聯賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。

2006年

在繼贊助十運會之后，特步再次聯手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的唯一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業余籃球公開賽（CBO）、中國大學生排球聯賽（CUVA）、全國健康跑的行業獨家合作伙伴。

2001年

公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創立了國內第一家時尚運動品牌——特步，并首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰略的實施，引領特步邁進了嶄新的年代。

特步品牌介紹

　　特步童裝專注于3-14歲中小城市兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，并將世界城市小貴族的品牌DNA不斷融入。旨在提供高性價比的兒童用品，為普通消費群體帶來輕松的時尚體驗和物超所值的購買經歷，為國內兒童傳遞世界各國的文化和風土人情，真正為中國兒童呈現一個多彩的夢幻世界。

　　特步童裝傳承母品牌差異化發展戰略，集中一切可利用的資源強化品牌廣告投入，利用廣告投入和終端互動帶動市場拓展，以較高的起點進入各細分市場，創造行業新的品牌推廣模式，累積品牌價值，樹立更高一層具有實用價值并引領時尚的童裝風向標，打造中國兒童休閑時尚用品的引領品牌!

　　品牌定位

　　品牌dna

　　快樂而健康：快樂而健康的成長是每位家長的最大期望，選用優質的面料、合理的剪裁、特步兒童給孩子帶去最舒適的商品，讓孩子時時 感受著父母的關愛。

　　活力與自由：特步兒童的商品色彩明亮、款型時尚，讓每個穿著特步商品的孩子充滿活力，在任何場合里都成為最耀眼的小明星。

　　幻想與浪漫：幻想與浪漫，永遠是伴隨兒童成長最美好的童話書，特步兒童鼓勵兒童隨性創想、恣意浪漫，所以設計出的每一季商品 都能引領潮流，每一件衣服都能隨心所欲搭配，讓孩子們插上想象的翅膀，飛向更廣袤的空間。

　　挑戰欲探索：勇氣和好奇心讓兒童不斷挑戰、探索這個未知而又嶄新的世界，特步兒童各品類商品旨在為他們迎接挑戰，探索世界準備好 一切裝備，隨時與他們共同出發，感受世界!

　　品牌實力

　　特步兒童的強大實力來自于母公司——特步集團的全力支持。針對目前國內童裝行業品牌現狀，特步兒童傳承母品牌差異化發展戰略，集中一切可利用的資源，強化品牌廣告投入，以品牌力推動特步兒童快速達到行業翹楚的高度。利用廣告投入和終端互動，帶動市場拓展，以較高的起點，進入各細分市場，勢必為童裝市場的發展注入一股強大的力量，創造行業新的品牌推廣模式，累積品牌價值，打造中國兒童休閑時尚用品的引領品牌!

　　從2014年起，特步兒童連續三年和央視少兒頻道達成戰略合作伙伴關系，并冠名該頻道的《大手牽小手》欄目。同時，特步兒童品牌每年在央視少兒頻道、江蘇優漫頻道、北京卡酷頻道投播廣告，總計廣告曝光頻次將近1.5萬次。

　　借鑒特步時尚運動品牌的成功發展模式，特步兒童于2012-2013年在全國范圍內以特步小明星活動為平臺，迅速聚集了高人氣。2014年我們會將優秀的特步小明星輸送到央視《大手牽小手》欄目進行才華展示，全方位的資源整合，用活動帶動終端銷售，用品牌推動終端發展，用活動的影響力刺激消費者關注與互動，從而提升消費者忠誠度，實現高返店率，高購買率!

　　市場定位

　　目標人群：消費者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強的母親及家長

　　商品定價：中檔價位，定價于二、三、四線城市白領家庭可接受的價位

　　商品設計：消中高時尚度,聘請國際知名時尚趨勢預測公司主導商品研發方向，擁有兒童用 品行業頂尖級設計人員進行研發設計，商品每一季都能引領時尚潮流。

　　適穿范圍：商品品類豐富，為兒童提供在大多數生活場景下都適合穿著的衣服

　　商品大類：鞋類商品，中童服飾商品，小童服飾商品，配飾及配件

　　營銷與市場

　　以品牌為依托，以商品為基礎，通過城市代理模式，聚焦區域、精耕細作、強勢發展、以點帶面快速構建優質的全國網絡體系，打造中國兒童產業的強勢品牌。

　　特步三位一體的營銷模式，將品牌、終端、商品緊密的結合在一起，用品牌切實的推動終端的發展，帶動終端的銷售;商品為終端吸引消費者的眼球、滿足消費者的需求;終端將不斷樹立標桿店鋪，用優質的店鋪向消費者闡述品牌的實力。

　　針對人群

　　消費者：3-14歲兒童;購買者：25—40歲，時尚敏感度較高、品牌意識較強的母親及家長

　　消費市場定位：

　　關注二、三、四線城市的白領階層父母對孩子的鞋服商品消費，提供性價比較高，且具有品牌質量保證的商品。

　　2001年創立特步品牌 全國首家啟用娛樂明星代言體育品牌

　　2002年特步(中國)有限公司成立

　　2003年簽約TWINS為品牌代言人

　　2004年特步推出好玩系列產品

　　2005年成為第十屆全運會體育用品行業唯一合作伙伴

　　2006年由制造商向品牌運營商成功轉型

　　成為第三屆全國體育大會體育用品行業唯一合作伙伴

　　2007年代理迪士尼國際品牌 形成多品牌運營模式

　　成為第六屆城市運動會合作伙伴

　　2008年成為上海——北京全國青年文明號奧運火車專列獨家贊助商

　　特步(國際)控股有限公司在香港成功上市

　　成為2008北京奧運會白俄羅斯代表團頒獎裝備贊助商

　　特步簽約潘瑋柏、蔡依林為品牌代言人

　　2009年簽約快女五強為品牌形象代言人

　　成為第十一屆運動會 運動裝備唯一指定合作伙伴

　　2010年成為中國首家進軍英超聯賽的體育用品贊助商

　　成為2010上海世博會志愿者裝備首席合作伙伴

　　2011年贊助臺北、廈門、杭州等頂級馬拉松賽事

　　成為西甲比利亞雷亞爾戰略合作伙伴

　　簽約韓庚為品牌代言人

　　2012年廈門市特步兒童用品有限公司成立，正式進軍童裝行業。

　　2014年特步兒童正式啟動與央視少兒頻道的三年戰略合作，冠名《大手牽小手》欄目