特步(中國(guó))有限公司系香港特步(國(guó)際)全額控股的有限責(zé)任公司，2008年6月3日在香港成功上市。企業(yè)創(chuàng)始于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，通過20多年的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，現(xiàn)有員工8000多人，集團(tuán)旗下?lián)碛斜本⑸虾！B門、安徽、湖南等分公司，系集鞋服配研發(fā)、制造、營(yíng)銷等為一體的體育用品專業(yè)運(yùn)營(yíng)商，企業(yè)年納稅超過5億元。
第一階段：從OEM行家到品牌運(yùn)營(yíng)翹楚
20年前，丁水波用1500萬元人民幣創(chuàng)立三興公司，在福建晉江開始運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)、銷售路程。
因?yàn)槭袌?chǎng)在當(dāng)時(shí)是賣方市場(chǎng)，加上產(chǎn)品物美價(jià)廉，銷售興旺，很快就打開了局面。上世紀(jì)90年代中期，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放棄內(nèi)銷，完全為國(guó)際知名品牌和客商貼牌生產(chǎn)各種款式的運(yùn)動(dòng)鞋，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)軍團(tuán)取得巨大成功，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，內(nèi)需不斷加大，前景喜人。深思熟慮之后，丁水波決定“兩條腿”走路，內(nèi)外兼修，在做好國(guó)外市場(chǎng)的同時(shí)，再次主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這一次丁總做了充分準(zhǔn)備：利用國(guó)際經(jīng)驗(yàn)解決設(shè)計(jì)、開發(fā)，利用現(xiàn)代化自有工廠解決生產(chǎn)，利用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是2001年邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營(yíng)銷的方式推廣自有體育用品品牌， 這個(gè)差異化的品牌推廣策略受到市場(chǎng)追捧，特步的“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國(guó)，特步一戰(zhàn)成名。第二年特步公司(當(dāng)時(shí)為三興公司)再接再厲，聘請(qǐng)美少女組合Twins出任形象代言人，有效地?cái)U(kuò)大了特步品牌在少男少女中的影響力。
由于特步的商品風(fēng)格、代言人風(fēng)格和市場(chǎng)推廣風(fēng)格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。當(dāng)然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營(yíng)銷，但特步不鳴則已，一鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國(guó)第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)唯一合作伙伴，同時(shí)成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個(gè)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備并冠名十運(yùn)會(huì)羽毛球比賽。憑著在十運(yùn)會(huì)的出色表現(xiàn)，特步在行業(yè)和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進(jìn)入中國(guó)體育用品第一集團(tuán)。
隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升，各種榮譽(yù)接踵而來：兩次評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”;兩次獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”;同時(shí)被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;并榮膺“國(guó)家出口商品免驗(yàn)”稱號(hào)，中國(guó)體育用品品牌僅有三家獲得此稱號(hào)，特步是其中之一;還兩次被評(píng)為“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類NO.1品牌”。
特步集團(tuán)的綜合實(shí)力和發(fā)展速度，引起了全球娛樂業(yè)巨頭——美國(guó)華特迪士尼公司的關(guān)注：經(jīng)多次考察、比較后，選擇、授權(quán)特步公司在中國(guó)大陸開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售迪士尼運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已開設(shè)400多家專賣店，銷售蒸蒸日上。
特步集團(tuán)在丁水波的領(lǐng)導(dǎo)下，成功地執(zhí)行著多品牌戰(zhàn)略，只花七年時(shí)間，就從OEM行家洐變成品牌運(yùn)營(yíng)翹楚。
第二階段：從家族經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)代化管理
俗話說：打架親兄弟，上陣父子兵。和晉江絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)型老板相似，丁水波在事業(yè)起步階段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫、弟弟、堂兄、老爸一起上場(chǎng)。家族經(jīng)營(yíng)的最大好處是管理層目標(biāo)一致，容易溝通，決策快速，成本相對(duì)低廉。由于丁水波的聰明、努力，加上家人的鼎力支持，事業(yè)風(fēng)聲水起，三興很快就成為泉州地區(qū)制鞋業(yè)的龍頭企業(yè)之一。
隨著事業(yè)發(fā)展，特別是成立特步(中國(guó))有限公司之后，員工隊(duì)伍迅速擴(kuò)大：4000多名生產(chǎn)工人，400多名研發(fā)設(shè)計(jì)人員，近300人生產(chǎn)管理人員，300多名營(yíng)銷人員，幾百名人資、行政、財(cái)務(wù)人員，由特步總部直接發(fā)工資的員工近6000人。此外，商品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工廠管理、加工廠協(xié)調(diào)、供應(yīng)鏈管理、分銷渠道和零售終端管理 、品牌塑造和市場(chǎng)推廣、人力資源規(guī)劃和利用、財(cái)務(wù)管理、行政管理……分工越來越 細(xì)，要求越來越高。丁水波志存高遠(yuǎn)，而將特步送到香港上市，上市公司對(duì)企業(yè)管理的現(xiàn)代化要求和原有家族化經(jīng)營(yíng)的沖突更加明顯。
在顧問公司的幫助下，從2005年開始，特步公司就大規(guī)模開展渠道和終端培訓(xùn)項(xiàng)目、IT規(guī)劃和實(shí)施項(xiàng)目、人力資源規(guī)劃和實(shí)施項(xiàng)目、企業(yè)文化重塑項(xiàng)目和上市推進(jìn)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的開展，不僅需要花掉不菲的費(fèi)用，更要占用大量時(shí)間，而日常業(yè)務(wù)又不能受到影響。在特步集團(tuán)的核心企業(yè)——特步(中國(guó))有限公司十幾個(gè)總監(jiān)和九個(gè)副總裁中，屬于丁氏家族的只有四個(gè)，其余全是內(nèi)部提拔或通過獵頭公司推薦而來的職業(yè)經(jīng)理人，他們平均有10年以上的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有名牌大學(xué)畢業(yè)的碩士和博士學(xué)歷，在公司管理中起到中流砥柱的作用。至于部門經(jīng)理和業(yè)務(wù)主管層面，更是通過公開招聘、層層考評(píng)后才上崗的業(yè)務(wù)骨干。
特步的企業(yè)文化、業(yè)務(wù)流程、管理制度、員工素質(zhì)和狀態(tài)以及公司的市場(chǎng)表現(xiàn)，在全國(guó)同行中都是名列前茅。
時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚 運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌。特步品牌創(chuàng)立之初邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒代言。2005年品牌代言人又加入twins青春陽光組合。2008奧運(yùn)來臨之際，特步代言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語樂壇巨星。2011年，代言人陣容又新增時(shí)尚明星韓庚。在邀請(qǐng)明星代言的同時(shí)，特步同時(shí)又連續(xù)贊助東南音樂勁爆頒獎(jiǎng)典禮。一系列品牌動(dòng)作組合成特步獨(dú)有娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略。
2008年
榮獲中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)唯一合作伙伴
榮獲“特步全國(guó)青年文明號(hào)宣傳奧運(yùn)文化之旅”活動(dòng)獨(dú)家冠名權(quán)
2007年
榮獲中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品業(yè)唯一合作伙伴
特步獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)體育用品NO.1品牌”榮譽(yù)稱號(hào)
特步獲得“品牌泉州”公眾印象獎(jiǎng)第一名
2006年
特步榮獲“2005消費(fèi)者最信賴的中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)”稱號(hào)
特步再次獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)
特步獲得全國(guó)第三屆體育大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴稱號(hào)
特步榮膺“國(guó)家出口商品免驗(yàn)”稱號(hào)
2005年
特步再次獲得“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)
2004年
中國(guó)馳名商標(biāo)
榮獲中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴
世界品牌實(shí)驗(yàn)室授予“2003年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”稱號(hào)
1.國(guó)內(nèi)首家倡導(dǎo)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的體育品牌
2.首家推行”娛樂+體育“雙軌制營(yíng)銷模式
3.全國(guó)首家啟用娛樂明星代言體育品牌
4.全國(guó)首家顛覆傳統(tǒng)和研制運(yùn)動(dòng)鞋全彩時(shí)代的體育品牌
5.特步風(fēng)火鞋單款銷量120萬記錄，至今無人能破，保持第一
企業(yè)遠(yuǎn)景、經(jīng)營(yíng)理念
打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌是我們?cè)?jīng)的愿景。這個(gè)愿景已初步實(shí)現(xiàn)，但我們絕不敢有絲毫的放松。因?yàn)椋?jìng)爭(zhēng)品牌群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)國(guó)界正在消失，但我們堅(jiān)信，世界需要特步，特步屬于世界。我們有足夠的信心與實(shí)力，超越所有品牌，笑傲?xí)r尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，將特步的品牌做成世界第一。
廈門市特步兒童用品有限公司成立于2012年，特步兒童的強(qiáng)大實(shí)力來自于母公司——特步集團(tuán)的全力支持。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀，特步兒童傳承母品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌力推動(dòng)特步兒童快速達(dá)到行業(yè)翹楚的高度，致力打造中國(guó)兒童休閑時(shí)尚用品的引領(lǐng)品牌!特步童裝融入“世界城市小貴族”的品牌DNA，專注于3-14歲兒童群體，鎖定三、四線城市的價(jià)格定位。特步兒童主張釋放孩子的天性，讓孩子們快樂與健康的成長(zhǎng)，充滿活力與自由。設(shè)計(jì)出的每一季商品都能引領(lǐng)潮流，每一件衣服都能隨心所欲搭配，讓孩子們插上想象的翅膀，飛向更廣袤的空間。
創(chuàng)業(yè)流程
1.查詢項(xiàng)目
2.留言咨詢
3.等待回訪
4.合作成功
人氣指數(shù)：7591
| 企業(yè)名稱： | 特步（中國(guó)）有限公司 |
| 主營(yíng)行業(yè)： | 鞋子 , , |
| 所在地區(qū)： | 福建省 / 泉州市 |
| 網(wǎng)站網(wǎng)址： | http://www.xtep.com/ |
| 聯(lián)系電話： | 0595-22495555 / 0595-22490000 |
| 聯(lián) 系 人： | 招商部 |
| 公司地址： | 福建省泉州市晉江市福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū) |
特步鞋子（人氣指數(shù)：38109）
特步鞋子（人氣指數(shù)：9388）
特步服裝（人氣指數(shù)：20765）
