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品牌詳情

品牌背景

加布里?！は隳蝺阂簧紱]有結婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設計出第一款斜紋軟呢料套裝。

生命中每一個男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作。甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。

香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念，香奈兒——永遠的香奈兒。

設計理念

高雅、簡約、精美

產品系列

高級定制服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包等。

品牌風格

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現(xiàn)任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1983年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師，最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，Chanel女士如此形容自己的設計，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。

熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今，放眼新人輩出品牌繁復的流行產業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風范、婉約大方、青春靚麗。

“流行稍縱即逝，風格永存”，依然是品牌背后的指導力量；“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”，Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，不像其他設計師要求別人配合他們的設計，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主，潮流轉變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

品牌歷史

起家

加布里?！は隳蝺号渴窍隳蝺浩放频膭?chuàng)始人，即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對香奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個真正的品牌內涵來說，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人香奈兒女士的故事。

香奈兒生于1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。據(jù)說，香奈兒出生在法國索米爾；另一說法是生于法國南部山區(qū)奧弗涅。實際上，關于她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之香奈兒至死竭力回避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，并在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱為生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令COCO有經濟能力開設自己的店子。

初創(chuàng)

1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街區(qū)），1910年這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級定制服 (Haute Couture)的領域。

1914年，可可·香奈兒開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

步入上世紀二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發(fā)展的黃金時期。1914年Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

愛情

香奈兒（Coco Chanel）成名后，遇上俄國作曲家伊戈爾·斯特拉文斯基（Stravinsky Igor） ，伊戈爾帶著妻子與年幼的孩子們，到法國表演《春之祭》?！洞褐馈吩诋敃r而言是前衛(wèi)的舞臺藝術，法國人不接受，伊戈爾懷才不遇。伊戈爾的創(chuàng)作受到勇于創(chuàng)新的香奈兒賞識，她不但資助伊戈爾繼續(xù)創(chuàng)作，也讓伊戈爾與他的妻小搬到豪宅與她住在一起。伊戈爾的太太疾病纏身，美麗獨立性感的香奈兒近水樓臺，與伊戈爾這名有婦之夫發(fā)生不倫之戀……伊戈爾妻子心如刀絞向丈夫說，她每天早上醒來，總是嗅到一股腐爛的味道，剛開始還以為是室內的花朵，最后發(fā)現(xiàn)原來是自己的身體一寸寸在腐爛。也因為她的這番話，伊戈爾后來在與香奈兒纏綿時，內心充滿掙扎。寄人籬下的伊蓮娜帶著孩子離開香奈兒的豪宅時，寫的信也讓人留下深刻的印象，她對香奈兒說：我很尊重你的慷慨，不過無法尊重你的道德。

香奈兒一生都沒有結婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設計出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作，甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。

發(fā)展

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。

Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰(zhàn)后時期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢 (tweed)造衣，舒適自然。

第二代

香奈兒逝世后，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰?？柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統(tǒng)一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈兒”的純正風范。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創(chuàng)立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列，才造了幾件男裝上市而已。

加盟詳情

香奈兒加盟代理與香奈兒女裝的加盟政策

1、特約加盟商，享有香奈兒品牌使用權和全部商品經營權。

2、形象使用權：免費使用香奈兒總部統(tǒng)一的VI形象設計系統(tǒng)，實現(xiàn)全國店面的形象有整體性。

3、區(qū)域保護權：根據(jù)區(qū)域市場的實際情況，香奈兒嚴格按照發(fā)展品牌的思路發(fā)展經營店，區(qū)域內限額發(fā)展加盟店的原則，對加明店嚴格實行商圈保護。

4、業(yè)績返還獎：香奈兒加盟店完成合同約定的進貨額，總部均給予豐厚的月返利及年返利。

5、代理優(yōu)先權：在同等條件香奈兒下加盟店享有買斷區(qū)域獨家經營的優(yōu)先權。

6、自由退換權：滯銷、積壓產品在不影響二次銷售的前提下，香奈兒可全程退貨。

7、安全退出權：由于各種原因香奈兒加盟店在合同期內不再經營，可申請轉讓、收購、退貨安全退出加盟。

8、優(yōu)先續(xù)約權：香奈兒在加盟合同期滿后，加盟店愿意繼續(xù)合作，按總部政策辦理新的加盟合同。

9、開業(yè)前全面指導培訓：香奈兒總部免費提供商場調查，商圈劃定方案。人員培訓，開業(yè)指導等，實行跟蹤督導，在經營過程中無論遇到什么經營難題，總部將給予隨時的咨詢和指導。

10、免收加盟金：香奈兒免專售、免權利金、免保證金、免費提供店格規(guī)劃及開業(yè)輔導，提供完善的品牌形象支持系統(tǒng)，享用香奈兒品牌的巨大效益。