寒冬已至，暖意先行。契合全民對“溫暖治愈”的情緒渴求，一股“毛茸茸”的消費新潮流已悄然成型。
從jellycat、labubu掛件引爆“可愛經(jīng)濟(jì)”，到方飛餅、小碗米飯等萌系卡包、keen、ugg等冬季新品頻頻出圈，越來越多人愿意為這份柔軟治愈買單。在抖音，#毛茸茸 相關(guān)話題播放量已突破百億次，#萬物皆可毛茸茸 等熱點層出不窮，各品類有趣好玩的毛茸類商品gmv也實現(xiàn)集中爆發(fā)。
契合這一內(nèi)容與消費熱點，抖音商城打造行業(yè)首個“毛茸茸”主題活動——「抖音商城毛茸茸節(jié)」，11.20-11.30全網(wǎng)首次聚焦“毛茸茸”概念大膽“造節(jié)”，以“電子布洛芬”的情感共鳴撬動消費新藍(lán)海。活動憑借強(qiáng)治愈感的#萬物皆可毛茸茸 ai特效引發(fā)全網(wǎng)互動投稿，截止11月26日毛茸茸累計商達(dá)投稿突破100萬，相關(guān)內(nèi)容播放量突破20億。伴隨內(nèi)容熱度聚勢成潮，50余場直播間借毛茸茸熱點搶灘“可愛經(jīng)濟(jì)”，讓內(nèi)容熱度高效轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉纳庠隽俊?/p>
01 全民互動+品牌跟風(fēng)，掀起“萬物皆可毛茸茸”趨勢熱潮
當(dāng)明星達(dá)人、城市地標(biāo)、品牌商品全都“茸化”，互聯(lián)網(wǎng)的快樂被徹底點燃：明星變身毛茸茸q版形象、文化地標(biāo)披上軟萌外衣、品牌商品軟萌化直戳消費者內(nèi)心……抖音電商基于對“治愈系趨勢”的精準(zhǔn)洞察，與超500+頭部商家、300+明星頭達(dá)/文旅/博物館/熱點ip等跨垂類達(dá)人共創(chuàng)“毛茸茸趨勢”，使其迅速成為全網(wǎng)熱點。
ai毛茸特效一上線，便引發(fā)廣泛傳播。@與輝同行/毛曉彤/胡兵等105+明星頭達(dá)“集體變裝”，花式領(lǐng)銜演繹直接出圈；@新華網(wǎng)/中國船舶/四川文旅等103+文旅/博物館/媒體賬號加入“玩梗大隊”，網(wǎng)紅青銅器秒變毛茸“顯眼包”，中國船舶穿上專屬“毛絨外套”；還有@大灣雞/傳家鍋/冷美人等140+跨垂類達(dá)人熱度加持，越來越用戶創(chuàng)意熱情被點燃，“毛茸茸”的快樂在全網(wǎng)實現(xiàn)廣泛傳播。
300+星達(dá)/文旅/博物館/ip共創(chuàng)“毛茸茸趨勢”
契合全民共創(chuàng)熱潮，橫跨科技、食飲、美妝、日百、服飾、珠寶等全品類，500+頭部品牌一起茸里茸氣，如大疆、小米、海爾、伊利、瑞幸、多鄰國、ulike、百雀羚、周生生、蕉下等，品牌商品一鍵毛茸茸+頭像升級為毛茸版，巧妙借力“毛茸茸”熱潮解鎖營銷新玩法，完成了品牌溫度與市場熱度的雙重轉(zhuǎn)化。
部分商家毛茸茸特效投稿
02 熱點發(fā)酵+破圈玩梗，“毛茸茸” 話題引爆全網(wǎng)
活動中，50多個熱點把“毛茸茸”熱度直接拉滿，從特效玩梗到商品種草全覆蓋，9個人氣話題集體沖上全國總榜，活動熱度持續(xù)攀升。
毛茸茸持續(xù)全國榜高熱霸榜
核心話題#萬物皆可毛茸茸 、#毛茸茸才是小雪的儀式感、#這個冬天要茸里茸氣 強(qiáng)勢登陸抖音全國榜top5，成為全民討論的焦點；垂類話題#一到冬天我的手機(jī)殼就融化了、#入冬了我也要穿毛茸茸的小狗襪 、#毛茸茸文創(chuàng)已經(jīng)next level 等精準(zhǔn)戳中興趣點，一邊讓大眾心動破圈，一邊帶動毛茸茸商品成交；同時，#董宇輝安徽行毛茸茸地官宣了 、#世界冠軍都來毛茸茸了、#誤入了毛茸茸的瘋狂動物城 等話題紛紛借勢幽默玩梗，毛茸茸熱度進(jìn)一步發(fā)酵，持續(xù)為內(nèi)容場與消費場輸送熱度。
緊跟高熱內(nèi)容/ip持續(xù)發(fā)酵
03 直播間爆單+好物黑馬，毛茸經(jīng)濟(jì)引爆品類增長
當(dāng)內(nèi)容熱度全面爆發(fā)，直播間成交亦隨之水漲船高。活動期間，抖音商城聯(lián)動達(dá)人與品牌打造主題直播，交個朋友運動戶外 、芬兒頭是貓不是豬、迪士尼官方旗艦店、童裝like uu等 50多場主題直播，讓“趨勢”真正落地為“生意”。
多品牌打造主題直播間
寵物博主@芬兒頭是貓不是豬 直播間，390萬網(wǎng)友在線追更 “邪惡銀漸層” 名場面，表情包大戶“芬兒頭”佩戴毛茸頭飾，實力演繹“蒙娜麗莎的微笑”，成功帶火小黃人沙發(fā)窩等多款寵物用品。「有棵樹家居用品旗艦店」上演“暖暖過冬季”，邀請用戶一起“跟著成毅get冬日溫暖”，將明星同款家居服系列打造成暖心爆款，單場直播時均瀏覽量提升98%，成交時均gmv爆發(fā)117%。「交個朋友運動戶外」聯(lián)合tw&迪士尼打造毛茸睡衣專場，爐火飄雪、柴犬萌寵溫暖氛圍將睡衣單品帶火出圈。「十三余官方旗艦店」「果殼服飾旗艦店」「佛小伴」「chongker」等直播間也相繼開播，帶動多款高顏值保暖好物集體賣爆。
伴隨內(nèi)容與直播熱度持續(xù)攀升，一批腦洞大開的“奇葩好物”與“ip聯(lián)名”成功突圍，成為熱賣黑馬單品。其中，pop sunday的毛茸手表，憑借“輕松全款拿下”的反差萌點精準(zhǔn)出圈；而芙崽ai毛茸機(jī)器人，則以其智能互動黑科技的溫暖陪伴引發(fā)情感共鳴。借著《瘋狂動物城2》的熱映東風(fēng)，“穿著聯(lián)名款去看朱迪尼克”刷屏社交圈，成為年輕人的打卡新儀式，十三余、李寧等多個品牌攜手推出40余款「瘋狂動物城」ip聯(lián)名商品，在國潮圈、二次元圈、親子圈掀起一股 “動物城聯(lián)名狂熱”，讓 ip 熱度直接轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉南M爆發(fā)力。
新奇好物+ip聯(lián)名單品走紅
除了 “玩抽象整活”“追 ip 聯(lián)名” 的潮流玩法，睡衣、雪地靴、毛襪等主打?qū)嵱脤傩缘拿兹兹粘：梦铮矐{借 “暖萌剛需” 進(jìn)入消費者的冬日采購清單：70多款毛茸睡衣與近160款毛茸鞋單日增量支付gmv爆發(fā)240%；自帶憨萌感的卡皮巴拉毛茸博肯鞋，憑借“摸魚神獸”光環(huán)與軟糯腳感，帶動單日成交爆發(fā)491%；毛茸小狗襪等6款爆款毛茸襪，更以疊穿造型掀起潮流新風(fēng)尚，成為冬日氛圍感穿搭的點睛之筆。
伴隨年輕人愛上“買快樂”，“情緒消費”成為消費新熱點。「抖音商城毛茸茸節(jié)」通過年輕人對療愈、溫暖、解壓的消費情緒的洞察，從內(nèi)容熱點中提煉出話題熱點與互動玩法，用ai特效引發(fā)全民參與，讓“萬物皆可毛茸茸”成為炙手可熱的內(nèi)容趨勢；再以內(nèi)容激活消費，一邊用沉浸式直播提升轉(zhuǎn)化，一邊用爆款好物承接情緒需求，將大眾情緒轉(zhuǎn)化為消費動力，讓年輕人在購買中獲得心理慰藉與社交認(rèn)同感的基礎(chǔ)上，為商家提供了內(nèi)容種草與營銷的全新解題思路。
未來，抖音電商將持續(xù)把握年輕消費的情緒脈搏，以內(nèi)容點燃興趣，以興趣驅(qū)動消費，為全品類商家提供新增長的確定性。
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