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關于 bebe

bebe是由創始人Manny Mashouf先生創立于1976年在舊金山的時尚品牌。品牌名稱的靈感來自于莎士比亞巨作《哈姆雷特》中的臺詞：“to be or not to be“。

中文名稱：碧碧

英文名稱：bebe

成立時間：1976

經營范圍：女裝、禮服、手袋、香水、化妝品

品牌標語：CONTEMPORARY 現代／CONFIDENT 自信／CHARMING 迷人／CHIC 俏皮

品牌介紹

bebe創始人Manny Mashouf先生于70年代移民美國，在舊金山開了他的第一家bebe門店。Mashouf先生注意到，當時行業中缺少一個針對25歲-35歲的年輕女性的時裝品牌，于是他在北美成立了第一個當代時尚品牌，以彌補市場上的空缺。

目前，bebe擁有全球369家門店的零售渠道，包括188家bebe店（包含電商店鋪bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com電商店鋪以及129家特許店，坐落于全球24個國家的高端商場，如中東、東南亞、東歐及墨西哥等國家。

品牌精神

bebe創始人Manny Mashouf先生深信情感上的迷人及好看的整體形象是現代女性展現自信的奠基石。

bebe一直以來所表達的態度是將生活態度穿著于身、表達源自內心的精致、永遠引領時尚而非追隨潮流。

品牌歷史

1976年，bebe在舊金山開設了第一家商店。

2003年bebe推出了bebe Sport，致力于通過運動服，上衣，毛衣，外套和配飾實現積極的生活方式。

2010年8月9日，艾米莉亞·布里班曼（Emilia Fabricant）成為bebe Stores總裁。

2012年，Mashouf擔任非執行董事長，并聘請Steve Birkhold作為首席執行官。

2014年6月，吉姆·威格特（Jim Wiggett）為bebe的臨時首席執行官。

2014年12月15日，bebe宣布，威格特已被任命為首席執行官，并被任命為公司董事會成員。

2015年正式進入大中華市場。

品牌營銷

2006年米莎·巴頓（Mischa Barton）擔任bebe 廣告系列的代言人。

2007布倫達·宋（Brenda Song）任bebe2007年廣告活動代言人。

2007年至2008年，麗貝卡·羅米恩（Rebecca Romijn）與bebe簽約。

2007至2009年，女星伊娃·朗格利亞（Eva Longoria）簽約了BebeSport。

2007年，bebe Sports和bebe Accessories2009年春季廣告系列出現在《 Vogue》，《 Elle》，《 Cosmopolitan》和《 Glamour》的2月和3月發行的電影票上，以及紐約，洛杉磯和拉斯維加斯的廣告牌和電話亭中。廣告系列視頻在bebe YouTube頻道上在商店和網上播放。

消費人群

bebe是全球性的生活方式品牌。bebe堅信，25-35歲之間女孩的自信心來自于外在的穿搭。bebe通過專業設計和客制化服務，希望幫助bebe女孩在生活的各個方面都獲得這種自信心。