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來自美國紐約THEORY(希爾瑞)是一個后現代時裝品牌，創立于1997年。THEORY時裝創辦人是Andrew Rosen(安德魯.羅森)和以色列裔美國設計師Elie Tahari(艾利.塔哈瑞)，Elie Tahari在1970年代Disco時代便以設計無肩帶上裝(Tube Top)而聞名；Andrew Rosen則出身世家，祖父Arthur Rosen(亞瑟.羅森)于1910年創立了Puritan Fashions，而Andrew Rosen本身則曾擔任過紐約著名時尚品牌ANNE KLEIN和CK(Calvin Klein)的總裁。

THEORY品牌以“簡潔優雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務求令女性感覺更舒適，展現性感的一面。THEORY另一特點便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。

THEORY時裝所針對的主要是OL，她們是一批聰穎、活躍及時尚的職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。THEORY時裝希望把個人品味、氣質及優雅，溶入于性感、中性的設計內，令OL不再只是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。

希爾瑞時裝（Theory)成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，希爾瑞時裝（Theory)是美國第一家。另外，希爾瑞時裝（Theory)對市場的反應亦是很快速，當發現市場上出現了什么受歡迎的設計，希爾瑞時裝（Theory)的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產。

如今，希爾瑞時裝(Theory)在全球有十六間獨立專門店，當中包括于亞太區的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor , Saks Fifth Avenue 、 Meiman Mar cus 、 Barneys Mew York 、Bloomingdale’s 、 Nordstrom 、 HoltRenfrew 等銷售。希爾瑞時裝（Theory)的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少oL追棒此希爾瑞(Theory）品牌時裝。而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產及發展希爾瑞時裝(Theory) 。

2003年9月，希爾瑞時裝（Theory)品牌創建人安德魯·羅森(Andrew Rosen)和艾利·塔哈瑞〈Elie Tahari)正式將希爾瑞時裝(Theory)股份賣給日本 Link International 公司(Helmut Lang與Rosner品牌持有者）和另一日本公司Fast Retailing Co.(優衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森（(Andrew Rosen)所有o andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸—，增加公司國際化的本錢。目前，希爾瑞時裝（(Theory)已拓展至中國及韓國等地。

希爾瑞時裝(Theory）品牌檔案：

國家：品牌創建于美國紐約，現在為日本公司持有

創建年代：1997年

創建人：安德魯·羅森（Andrew Rosen)，艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)

現任設計師：女裝設計師：工stvan Francer，男裝設計師：Ricky Hentry

時裝風格：簡潔優雅。職場OL風格

時裝價位：襯衫、褲裝和外套，總體說在200美元~500美元之間。