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戴斯威以獨特、簡約、實用、休閑的風格，融匯時尚的元素，形成卓爾不群的超凡氣度，造就了個性鮮明的戴斯威文化。

“舒適”和“品味”是戴斯威的立身宗旨，運用法國名設計師的理念在產品開發商大膽運用流行的休閑元素，以獨特的視覺角度設計出特別而又充滿立意的產品。考究的用料，合理的剪裁，更貼合腳型，讓顧客穿起來感到舒服十足。在堅持滿足消費者對舒適和品味的高要求的前提下，產品最大化的實現了顧客的自我價值，并積極維護著自身的產品形象。

作為都市新貴族，我們是時尚潮流的追逐者，個性生活的追求者。我們認同會生活才會工作的理念，看重有品位，有質量的生活。而戴斯威始終是我們生活的忠實伴侶，它不僅體現了法蘭西的浪漫、自由精神，而且體現了返璞歸真的自然本色。粗獷與細膩、 內斂與奔放、灑脫與自然、現實與夢想，這些矛盾的對立面，天衣無縫地糅合到戴斯威品牌內涵中。

品牌故事

DSHUW(戴斯威)品牌歷史可以追溯至18實際末。19實際初的法國拿破侖時代。巴黎有一位名叫戴斯(DSHUW)的皮匠，自小跟隨父輩學習皮匠手藝，因其技藝精湛并富有創造力和想象力，在巴黎相當有名氣，并為拿破侖將軍量身訂制戰靴。1805年，拿破侖在捷克奧斯特里茨的關鍵性戰役中，以少勝多，他穿著戴斯威(DSHUW)訂制的戰靴，帶領部下深入敵軍內部，偷襲敵軍，攻無不克，挽救危局，最后取得勝利，戴斯威(DSHUW)也受到拿破侖將軍賞識與嘉獎。

1815年，戴斯威(DSHUW)以自己名字創建了“DSHUW”(戴斯威)的品牌，由于拿破侖傳奇的戰爭故事，更是名聲大噪，“DSHUW”成了追求夢想，自由奔放的男人形象。從巴黎到香港到世界……， 風靡全球，流傳至今。

品牌詮釋

消費群體定位：目標消費者主力年齡層為22 - 40歲;心理年齡層為20 - 55歲，追求時尚自我、品味經典。

產品價格定位：在國內休閑鞋同類產品中居于中等價格體系(價格在299元—1299元，)。

產品風格定位：追求復古、獨特的新古典主義，具有粗獷與浪漫的風格，體現休閑、時尚、自我。

產品功能定位：實用主義與時尚生活交融的健康休閑品牌，適用于日常生活、工作、社交、度假及戶外活動。

品牌傳播定位：以營銷、軟文、平面載體、公關手段為主，影視、贊助、公益為輔的品牌傳播策略。

品牌渠道定位：通過市場終端逐步建立專架、專柜、專廳、專賣店。