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　　BECECR，一個源自西班牙生活風(fēng)情的休閑品牌。

　　Flower Home先生以BECECR為品牌商標，其每一個字母多有它的含義，第一個字母來自西班牙文的Bol斗牛，意喻彼克爾以西班牙斗牛的激情宣揚對生活的熱情;Espa na古西班牙語喻為海與陸的偏僻之境;Costa del Sol一年270天以上陽光普照的地中海氣候;Estupendo承襲多元與變革的精致風(fēng)范;Confort舒適;Ricos豐盛富饒的心理世界。BECECR以一種真實的成熟魅力，舞動隨性的生活線條，呈現(xiàn)出細節(jié)變遷的經(jīng)久品位，其簡約而不刻意追求的自然主張，體現(xiàn)出歷練精悍的名貴氣質(zhì)。

　　Bececr品牌創(chuàng)造的不是一種簡單意義上的“高檔休閑品牌”，而是一種現(xiàn)代時尚休閑品牌，這個品牌的價值不僅體現(xiàn)在它作為產(chǎn)品層面上的意義，更多的是其內(nèi)涵與底蘊經(jīng)典的斗牛士精神文化，創(chuàng)造這個品牌，讓斗牛士精神這個體現(xiàn)人類勇往直前、永不屈服的特性得到傳承和發(fā)展，這也是BECECR品牌的使命。

　　西班牙斗牛既粗獷豪放，又精巧雅致。它的粗獷使人們聯(lián)想起先人的勇猛彪悍;它的精巧細致，又使人們體驗到現(xiàn)代人的聰穎與智慧。它既有古人類群體出擊圍獵野獸的恢弘場面，又體現(xiàn)出現(xiàn)代文明智慧、高雅、膽識、技巧、意志、敏銳、浪漫的結(jié)晶。精美的藝術(shù)造型，野性的力量現(xiàn)實，二者充滿矛盾，完美而統(tǒng)一。

　　品牌創(chuàng)始人

　　Flower Home(弗勞爾·霍姆)不僅是BECECR品牌的創(chuàng)始人還是首屈一指的鞋匠及鞋履設(shè)計師，他出生于西班牙南部小鎮(zhèn)-- Almonthintoter la Reing(阿爾摩納斯特)，阿爾摩納斯特是葡萄牙與摩爾人文化浸染的歐洲古鎮(zhèn)。

　　他在完成學(xué)業(yè)后不久就繼承了家族的傳統(tǒng)西班牙手工制鞋工藝，爾后在伊比利亞半島--西班牙用自己的姓氏創(chuàng)立了FLOWER HOME S.L. ESPANA公司，總部設(shè)于西班牙馬德里，并以BECECR作為品牌商標。

　　Flower Home從公司創(chuàng)立開始就擔(dān)綱BECECR品牌的鞋履首席設(shè)計師，在不久就舉辦了首次BECECR鞋履發(fā)布會，并一經(jīng)推出立刻就引起了轟動。Flower Home每一系列的設(shè)計均行走在流行的最前沿。對他來說，設(shè)計是個不斷嘗試和創(chuàng)新的過程，需要有不妥協(xié)的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設(shè)計元素，這些最終成為了時尚界的當(dāng)代經(jīng)典。Flower Home說：“或許我有種想嘗試不可能的個性，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有些事是不可實現(xiàn)的，那恰恰就是我要努力的 bececr空氣凈化鞋方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現(xiàn)出來。我們所設(shè)計和生產(chǎn)的基本上是當(dāng)前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經(jīng)過了通透的鉆研和考查，選用的可能是現(xiàn)代技術(shù)，也可能是古老工藝”。

　　品牌釋義

　　BECECR，一個源自西班牙生活風(fēng)情的休閑品牌。

　　Flower Home先生以BECECR為品牌商標，其每一個字母多有它的含義，第一個字母來自西班牙文的

　　Bol--斗牛：西班牙斗牛，意喻彼克爾以西班牙斗牛的激情宣揚對生活的熱情;

　　Espa na古西班牙語喻為海與陸的偏僻之境;

　　Costa del Sol一年270天以上陽光普照的地中海氣候;

　　Estupendo承襲多元與變革的精致風(fēng)范;

　　Confort舒適;

　　Ricos豐盛富饒的心理世界。

　　BECECR以一種真實的成熟魅力，舞動隨性的生活線條，呈現(xiàn)出細節(jié)變遷的經(jīng)久品位，其簡約而不刻意追求的自然主張，體現(xiàn)出歷練精悍的名貴氣質(zhì)。

　　BECECR品牌創(chuàng)造的不是一種簡單意義上的“高檔休閑品牌”，而是一種現(xiàn)代時尚休閑品牌，這個品牌的價值不僅體現(xiàn)在它作為產(chǎn)品層面上的意義，更多的是其內(nèi)涵與底蘊經(jīng)典的斗牛士精神文化，創(chuàng)造這個品牌，讓斗牛士精神這個體現(xiàn)人類勇往直前、永不屈服的特性得到傳承和發(fā)展，這也是BECECR品牌的使命。西班牙斗牛既粗獷豪放，又精巧雅致。它的粗獷使人們聯(lián)想起先人的勇猛彪悍;它的精巧細致，又使人們體驗到現(xiàn)代人的聰穎與智慧。它既有古人類群體出擊圍獵野獸的恢弘場面，又體現(xiàn)出現(xiàn)代文明智慧、高雅、膽識、技巧、意志、敏銳、浪漫的結(jié)晶。精美的藝術(shù)造型，野性的力量現(xiàn)實，二者充滿矛盾，完美而統(tǒng)一。、減震等核心技術(shù)，達到換氣、除臭、彈力、護腳等神奇功能。

　　品牌故事

　　BECECR，中文名稱：彼克爾，源自西班牙的著名休閑鞋履品牌。起源于熱情洋溢的伊比利亞半島，由Flower Home先生在西班牙馬德里創(chuàng)立，于20世紀末進入中國大陸市場。

　　陽光普照的地中海氣候潤養(yǎng)了BECECR勇敢激昂的斗牛文化，陽光海岸渲染了BECECR開朗熱情的生活情懷，巍峨高原賦予BECECR健康綠色的生活心境。濃郁的西班牙風(fēng)貌，為BECECR帶來了力與美、剛與柔的性格，而與斗牛士精彩卓絕的場上對決，是BECECR忍耐堅韌而不失斗志昂揚的進取品質(zhì)，是一個民族在世界舞臺上自信角逐的精神象征。

　　BECECR傳承西班牙勇敢激昂的“斗牛精神”。精致典雅的藝術(shù)造型，狂野不羈的力量顯示;智慧，膽識，技巧，意志，擁有高雅、勇敢的靈魂;冷靜、從容，進取的強大內(nèi)心，這便是西班牙斗牛士;奔放熱情的生活情懷，純粹快意的生活方式，跌宕散漫的優(yōu)雅風(fēng)情，自信進取的人生態(tài)度，而這些正是體現(xiàn)BECECR的核心文化內(nèi)涵。

　　BECECR創(chuàng)造的不只是一種簡單意義上的時尚休閑品牌，它的價值更在于其深厚的的文化底蘊和獨到的品牌理念。

　　產(chǎn)品核心技術(shù)

　　國際專利技術(shù)-鞋內(nèi)環(huán)境凈化技術(shù)

　　彈力氣囊BECECR鞋內(nèi)環(huán)境凈化技術(shù)，以“讓雙腳深呼吸”之理念，為鞋內(nèi)環(huán)境的凈化提供了解決方案--采用人體工學(xué)原理，內(nèi)置空氣凈化系統(tǒng)，利用人體步行，排出濕氣，導(dǎo)入新鮮空氣，完成鞋腔空氣循環(huán)功能;同時融入防潮、按摩、減震等核心技術(shù)，達到換氣、除臭、彈力、護腳等奇特功能。

　　1. ELASTIC BALLOON 彈力氣囊

　　BECECR創(chuàng)新的人體工學(xué)鞋底，像呼吸一樣，將空氣導(dǎo)入鞋子內(nèi)置的氣囊，

　　同時排出濕氣，使空氣在足部底下循環(huán)流動。

　　2. MOISTURE- 防潮抗菌PROOF& ANTI-BACTERIAL 防潮抗菌層 足心按摩

　　BECECR引進日本進口材料，防潮透氣。不僅擁有最好的韌勁度;

　　并且能夠抵抗細菌侵擾，分解空氣污染物，起到清新空氣，補充鞋內(nèi)負離子缺乏的作用。

　　3. FOOT MASSAGE 足心按摩墊

　　BECECR獨特的鞋墊構(gòu)造，對腳心有柔和的按摩效果，能夠改善行走中的疲憊，確保雙腳的舒適。

　　4. 緩沖減震底 DAMPING BUFFER

　　BECECR柔軟的內(nèi)墊，吸收外力所造成的震動與沖擊，為足底緩沖減震，提升行走舒適度。

　　品牌檔案

　　一、年齡段

　　◆18~28歲，時尚系列

　　◆25~45歲，商務(wù)系列

　　◆25~45歲，休閑系列

　　◆25~45歲，功能系列

　　二、身份及消費層

　　他們是剛踏入社會的新貴們、中產(chǎn)階層、成功人士、國家干部、高級白領(lǐng)等中高收入人群以及由他們所構(gòu)成的家庭，朋友等;

　　三、消費心理

　　他們自信、成熟，熱愛生活，追求健康舒適的生活，追求個性時尚，新穎的新生事物，渴望接受流行元素;他們擁有活躍的思維，年輕、健康、積極樂觀的心態(tài)以及時尚的生活觀。他們注重休閑，娛樂，十分關(guān)注流行、注重文化內(nèi)涵和舒適的品味。

　　四、消費行為及社交場所(按時間分配)：

　　◆工作場所：30%

　　◆公事場所：20%

　　◆娛樂場所：20%

　　◆私人場所：30%

　　五、文化心理

　　他們認同本土文化，同時，更對擁有地中海一樣浪漫的南歐文化情有獨鐘，從而展現(xiàn)自身卓爾不群和放蕩不羈的內(nèi)心世界。服飾的穿戴，無疑是他們展現(xiàn)自己的良好載體。

　　產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計理念

　　◆我們相信這應(yīng)該是可以給每一個穿著者帶來快樂的一種方式,我們主張就是做你自己

　　◆永遠時尚的，休閑的，在充滿想象的設(shè)計中，永遠蘊涵著對游戲世界的向往和熱情。提倡無拘束的張揚，用音樂元素、游戲元素、地中海民

　　族特色的圖案，不羈的外表把所有明亮的和耀眼元素融合在一 起，讓我們的世界永遠燦爛年輕。

　　◆塑造自信、浪漫、時尚，又富有生活情趣的的形象。

　　產(chǎn)品競爭優(yōu)勢：

　　◆比市場上處于競爭定位的中高檔品牌的款式更加時尚風(fēng)格，有設(shè)計感，色彩運用和材質(zhì)搭配更加豐富、多變。

　　◆產(chǎn)品的檔次和品位方面，從用料材質(zhì)、制作工藝、款式設(shè)計、型體設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)和舒適度等，緊密追隨中高檔競爭品牌。

　　◆以科技締造舒適鞋履為造鞋宗旨的BECECR(彼克爾)品牌獨有技術(shù)工藝。

　　產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：

　　◆產(chǎn)品的高檔化(目標市場定位)

　　◆產(chǎn)品的差異化(競爭中的利益)

　　◆產(chǎn)品的特色化(競爭中的優(yōu)勢)

　　◆產(chǎn)品的功能化(新產(chǎn)品之創(chuàng)建)

　　◆產(chǎn)品的時尚化(消費者之訴求)

　　品牌訴求：

　　◆我的西班牙、我的地中海。中高檔時尚商務(wù)休閑品牌。令消費者趨之若鶩的魅力。

　　◆本土化的并具有濃郁南歐西班牙地中海風(fēng)情底蘊的國際性品牌定位，系出名門，高調(diào)奢華，成功男士的摯愛與追捧。

　　◆以不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)時尚，為主張舒適自然時尚生活的人們， 提供質(zhì)優(yōu)、時尚的休閑品。創(chuàng)作一系列關(guān)于魅力，誘惑和時尚為主題的藝術(shù)作品，魅力非凡，引人入勝。演繹人們對生活品質(zhì)的個性追求，形成品牌的獨有魅力。

　　◆比克爾人的自信、成熟，熱愛生活，灑脫簡約，追求健康舒適的時尚生活;追求自我的解放，擺脫束縛，信由馬韁。他們擁有活躍的思維，年輕、健康、 積極樂觀的心態(tài)、浪漫情懷以及倡導(dǎo)生活唯美主義者和時尚的生活主張。

　　◆以其時尚的設(shè)計和精湛的工藝作為品位的保證。注重流行性與功能性的統(tǒng)一，極力打造自信、 出色的時尚休閑系列，彰顯我們內(nèi)心的與眾不同、卓而不群。

　　BECECR(彼克爾)品牌定位戰(zhàn)略之品牌營銷策略

　　定位體系

　　總體定位策略：扮演市場追隨者，采取緊追和另辟蹊徑相結(jié)合的策略，對外加強軟性營銷和客戶關(guān)系營銷

　　區(qū)域定位策略：以國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和重點輻射地區(qū)的大中城市為主要市場。

　　品牌定位：建立有核心價值傳播點的品牌體系，突出地中海的南歐風(fēng)格，以差異與經(jīng)典的純歐洲風(fēng)格品牌。

　　渠道定位：代理制與直營制相結(jié)合，終端營銷以重點區(qū)域內(nèi)的一類和二類具有消費力的大型商場。

　　傳播媒體定位：以網(wǎng)絡(luò)和終端展示為主要媒體傳播載體，輔助傳統(tǒng)的報紙、雜志“男人裝”“南方航空”等平面媒體。

　　促銷定位：以產(chǎn)品功能和賣點作為促銷重點，同時配搭鋼筆、火機等男用高檔小商品，不輕易采用打折等硬性促銷方式。