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品牌文化

一種獨具一格的品牌文化

倡導前衛(wèi)、時尚、個性與自由.它告知公眾，其所走的路 與眾不同，是一種既穩(wěn)健,又獨立獨行的時尚步伐.它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引領新生代對時尚的理解與追求。

"特步"品牌的獨特定位：

“我們的理解就是與時代不同，與自己相容。”

“站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執(zhí)著的也是時尚。”

“流行是一陣風，而時尚才是永恒。”

“時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現出來。”

“時尚就是前衛(wèi)。”

“就是能為大眾所接受的領先于一般人的一種理念。”

“是人類思想新觀念的新發(fā)展吧！”

中國時尚運動第一品牌

X 設計理念：

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X 內涵釋意：

1、X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

品牌愿景

打造全球時尚運動第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運營商; 特步專往于體育用品行業(yè);

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時尚運動第一品牌是我們?yōu)橹畩^斗終生的目標!

特步將持續(xù)捅捕捉機會，不斷擴大品牌疆域，提升在世界體育用品行業(yè)的地位，為推動中國體育事業(yè)，足行民族使命和社會責任而貢獻力量!

品牌使命

“非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求，是特步畢生的信念與理想!

作為中國“時尚運動”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感覺”，通過“外觀時尚，內在舒適”的產品。非一般的服務模式，倡導非一般的運動體驗，使消費者感覺到非一般的時尚生活方式，是我們責無旁貨的使命!

品牌發(fā)展

第一階段：

從OEM行家到品牌運營翹楚

20年前，丁水波用1500萬元人民幣創(chuàng)立三興公司，在福建晉江開始運動鞋的生產、銷售路程。

因為市場在當時是賣方市場，加上產品物美價廉，銷售興旺，很快就打開了局面。上世紀90年代中期，國際市場對中國生產的運動鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放棄內銷，完全為國際知名品牌和客商貼牌生產各種款式的運動鞋，產品遠銷五大洲40多個國家和地區(qū)。

2000年悉尼奧運會，中國軍團取得巨大成功，國內體育用品市場發(fā)展如火如荼，內需不斷加大，前景喜人。深思熟慮之后，丁水波決定“兩條腿”走路，內外兼修，在做好國外市場的同時，再次主攻國內市場。這一次丁總做了充分準備：利用國際經驗解決設計、開發(fā)，利用現代化自有工廠解決生產，利用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是2001年邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌， 這個差異化的品牌推廣策略受到市場追捧，特步的“風火一代”運動鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國，特步一戰(zhàn)成名。第二年特步公司(當時為三興公司)再接再厲，聘請美少女組合Twins出任形象代言人，有效地擴大了特步品牌在少男少女中的影響力。

由于特步的商品風格、代言人風格和市場推廣風格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為中國體育用品中的時尚流派的代表。當然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷，但特步不鳴則已，一鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴，同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現，特步在行業(yè)和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進入中國體育用品第一集團。

隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升，各種榮譽接踵而來：兩次評為“中國名牌產品”;兩次獲得“國家免檢產品”;同時被評為“中國馳名商標”;并榮膺“國家出口商品免驗”稱號，中國體育用品品牌僅有三家獲得此稱號，特步是其中之一;還兩次被評為“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。

特步集團的綜合實力和發(fā)展速度，引起了全球娛樂業(yè)巨頭——美國華特迪士尼公司的關注：經多次考察、比較后，選擇、授權特步公司在中國大陸開發(fā)、設計、生產和銷售迪士尼運動系列產品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已開設400多家專賣店，銷售蒸蒸日上。

特步集團在丁水波的領導下，成功地執(zhí)行著多品牌戰(zhàn)略，只花七年時間，就從OEM行家洐變成品牌運營翹楚。

第二階段：

從家族經營到現代化管理

俗話說：打架親兄弟，上陣父子兵。和晉江絕大多數創(chuàng)業(yè)型老板相似，丁水波在事業(yè)起步階段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫...