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　　Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定 KAPPA鞋位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

　　Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。

　　Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網絡的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術;對于本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規范經營。

　　BasicNet為特許代理商提供標準化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持(簡稱“KOS”系統)，其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。

　　特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目標。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。

　　創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。