品牌
| 品牌名稱： | 貝納通 | 樣品編號(hào)： | |
| 行業(yè)類別： | 服裝 | 風(fēng)格特色： | 童裝 |
| 適合人群： | 中高檔 | ||
| 公司名稱： | 貝納通公司 | 合作方式： | |
| 加盟費(fèi)用： | 0.00萬 | 首次進(jìn)貨： | 0.00萬 |
設(shè)計(jì)師：朱麗安娜·貝納通
發(fā)源地：意大利
成立年份:1965年
產(chǎn)品線：泳裝、內(nèi)衣、皮鞋、男裝、襯衫、服裝鞋帽、童裝、化妝品、化妝品、香水、箱包
朱麗安娜·貝納通(Giuliana Benetton)、露西阿諾·貝納通(Luciano Benetton)、吉爾伯特·貝納通(Gilberto Benetton)、卡羅祥·貝納通(Carlo Benetton)，于1965年在意大利貝盧諾注冊(cè)成立時(shí)裝公司。總設(shè)計(jì)師為朱麗安娜·貝納通(Giuliana Benetton)，現(xiàn)有200多名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)群。以設(shè)計(jì)制作成衣為主，最初是手工編織套衫。
最早的貝納通服裝主要是針對(duì)年輕人及兒童。幾年后，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都接受了它。它的設(shè)計(jì)隨意幽趣，剪裁易于穿著，把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如五十年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列。貝納通套衫有小批量用染色紗線制成。貝納通的設(shè)計(jì)師們最常去的是秘魯，這個(gè)南美國家提供了他們無窮的靈感。
公司于1965年成立，1978年開設(shè)歐洲國家專賣店，1979年進(jìn)入美國市場，1985年進(jìn)入東歐市場;在全世界100多個(gè)國家有四千多家商店。公司以“全色彩的貝納通”“希思莉”與XINBLACK進(jìn)行合作，以“AREA10”品牌系列為名，XINBLACK產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、包、飾品、居家用品等。
最早的貝納通服裝主要是針對(duì)年輕人及兒童。幾年后，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都接受了它。它的設(shè)計(jì)隨意有趣，剪裁易于穿著，把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如五十年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列，而最常去的是秘魯，這個(gè)南美國家提供了他們無窮的靈感。
Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利貝盧諾注冊(cè)成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由于生活所迫，他們紛紛輟學(xué)就業(yè)，分別在布料店和毛衣廠當(dāng)童工。窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們?cè)诮嚯x接觸成衣產(chǎn)業(yè)中培養(yǎng)了靈敏的設(shè)計(jì)思維。Benetton早期的服裝主要針對(duì)年輕人及兒童。擔(dān)任總設(shè)計(jì)師的Giuliana用手工織制色彩鮮艷的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫羅蘭色調(diào)為主的套頭衫。當(dāng)時(shí)的意大利處在戰(zhàn)敗的陰霾中，民眾情緒低落，Giuliana的設(shè)計(jì)則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來一抹亮色。1968年，Benetton第一間專賣店在意大利小鎮(zhèn)Bellano開張。在其后的十年間，Benetton在歐洲開設(shè)了超過1000間的專賣店。
概述
在休閑服裝的生活設(shè)計(jì)上，貝納通和來自加利福尼亞的愛使普利(Esprit)并駕齊驅(qū)，處于時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)地位，貝納通服裝體現(xiàn)了新的年輕一代的價(jià)值觀。
尤為引人注目的是貝納通的服飾廣告，它給人帶來了舒適感受和品位的提升等。“貝納通”可謂服飾廣告中的一枝奇葩。貝納通服裝試圖超越性、社會(huì)等級(jí)及國別而反映一種生活的哲理。
①全色彩的貝納通(United Colors of Beneton)
②希思莉(sisley)
③012
高技術(shù)的生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，這是貝納通品牌服裝的主要特色。它的設(shè)計(jì)隨意幽趣，剪裁易于穿著，常常把來自懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝。鮮艷、豐富的色彩是貝納通永恒的特點(diǎn)。其廣告用語：(United Colors Of Benetton)"全色彩的貝納通"就標(biāo)示著這個(gè)特點(diǎn)。
成衣
創(chuàng)始人
朱麗安娜·貝納通(giuliana benetton)
露西阿諾·貝納通(luciano benetton)
吉爾伯特·貝納通(gilberto benetton)
卡羅·貝納通(carlo benetton)
注冊(cè)地
意大利貝盧諾(1968年)
設(shè)計(jì)師
總設(shè)計(jì)師：朱麗安娜·貝納通(1938年—)，
有200多名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)師群
品牌線
①全色彩的貝納通(united colors of beneton)
②希思莉(sisley)
③012
品類
最初是手工編織套衫，
陸續(xù)推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品
目標(biāo)消費(fèi)群
大眾消費(fèi)，特別是年輕人、兒童
營銷策略
① 有創(chuàng)意的引人注目的廣告運(yùn)動(dòng)
② 特許證經(jīng)營
③ 專賣店經(jīng)營
在休閑服裝的生活設(shè)計(jì)上，貝納通與來自加利福尼亞的愛使普利(esprit)并駕齊驅(qū)，處于時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)地位，貝納通服裝體現(xiàn)了新的年輕一代的價(jià)值觀。
最早的貝納通服裝主要是針對(duì)年輕人及兒童。幾年后，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都接受了它。它的設(shè)計(jì)隨意幽趣，剪裁易于穿著，把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如五十年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列，而最常去的是秘魯，這個(gè)南美國家提供了他們無窮的靈感。
最初時(shí)，貝納通套衫是由朱麗安娜(giuliana)手織的，配以鮮艷的色彩以區(qū)分英國產(chǎn)的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其后帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格的亮艷配色成了貝納通的招貼。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線制成。
貝納通服裝試圖超越性、社會(huì)等級(jí)及國別而反映一種生活的哲理，一次名為“奧里維奧托斯卡尼”廣告運(yùn)動(dòng)“貝納通——世界之色彩”(1983年)反映出這一生活哲理。貝納通別出心裁的廣告?zhèn)涫懿毮浚瑥V告內(nèi)容涉及恐怖主義、種族主義、艾滋病等，而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。
高技術(shù)的生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)及優(yōu)異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多個(gè)國家建立了四千多家商店。以“全色彩的貝納通”“希思莉”“012”品牌為名，產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，馳譽(yù)世界。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在意大利成衣銷售中排列第一。
貝納通公司多年以來在傳媒和社會(huì)上最具震撼力和感染力的廣告圖片，這些作品反映著種族、社會(huì)融和、戰(zhàn)爭、艾滋病和環(huán)保方面的矛盾和現(xiàn)實(shí)，而且多是采用不同 民族背景的模特兒，以最真實(shí)和原始的面貌面對(duì)觀眾，曾經(jīng)在不同國家獲得巨大的回響，也同時(shí)在不同國家獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。貝納通公司的廣告已經(jīng)超越了商業(yè)范圍并成為 一種廣告藝術(shù)文化，廣告圖片內(nèi)的拍攝對(duì)象不是穿著品牌服裝的模特，而是實(shí)在的人物和景象，沒有絲毫修飾及造作，都以寫實(shí)為主題。
從服裝生意走進(jìn)社會(huì)不同階層探索社會(huì)問題，以廣告影像讓世界每一角落都能分享不同的社會(huì)訊息廣告語言的威力臍帶還沒剪斷的新生嬰兒、被手銬合銬在一起的黑人與白人、接吻的牧師和修女、在死牢里的囚犯、瀕死的被 親屬擁抱的艾滋病患者、戰(zhàn)爭中陣亡士兵沾血的迷彩軍褲與白色圓領(lǐng)衫、渾身沾滿石油欲飛不能的海鳥……這些畫面出現(xiàn)在紀(jì)實(shí)報(bào)道中并不讓人驚訝，然而這一切卻 一直與一個(gè)品牌相關(guān)。
“主張寬容、帶有爭議的廣告使其名聲大振，但還有誰在穿貝納通的衣服呢?”這是美國《商業(yè)周刊》推出的全球100個(gè)最佳品牌后給排名第100位的貝納通(Benetton)的評(píng)語。
以反映社會(huì)差異、反映現(xiàn)實(shí)、反映言論自由與表達(dá)權(quán)益三個(gè)階段為主題。置身于這些經(jīng)典廣告作品中，參觀者仿佛在走近一種“世界的真實(shí)和真相”。
長發(fā)的白種女人、黑發(fā)的黃種男人、短發(fā)的黑種男人……兩人高的紙板墻被擺放在展館入口的玄關(guān)處，上 面鋪滿了500個(gè)年輕人的頭像———這是貝納通攝影師托斯卡尼1997年的作品，當(dāng)時(shí)他親自拍下了500個(gè)年輕人的臉，旨在強(qiáng)調(diào)貝納通品牌超越種族，主張 只有一個(gè)“人類族”的理念。
人像墻后，主展場是一個(gè)老廠房改建的兩層高空間，現(xiàn)場布置非常簡單，只是在地面、展板等處用上了貝納通標(biāo)志性的綠色，而整個(gè)展覽分為三個(gè)展區(qū)，反映種族、社會(huì)融和、戰(zhàn)爭、艾滋病和環(huán)保方面的矛盾和現(xiàn)實(shí)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身的美感和文案 本身已經(jīng)顯得無足輕重了。但幫助貝納通成功的前 創(chuàng)意總監(jiān)托斯卡尼(OlivieroToscani)卻說：“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實(shí)的一面。”
貝納通公司創(chuàng)業(yè)時(shí)期，聰明的盧契亞諾·貝納通1980年代決定起用當(dāng)時(shí)正躊躇滿志的攝影師托斯卡尼，放手讓他做整個(gè)貝納通的廣告設(shè)計(jì)。這一決策使貝納通產(chǎn)品伴隨著它的廣告，迅速聞名于世，發(fā)展壯大。
作為貝納通廣告的靈魂人物，托斯卡尼創(chuàng)造了那些備受爭議的公益廣告，同樣，也正是貝納通使原本默默無聞的他成為當(dāng)今最聰明也最受爭議的視覺傳播工作者，喜歡他的人尊稱他一聲大師，批評(píng)他的人直呼他為“視覺恐怖分子”。
托斯卡尼以反對(duì)工業(yè)化文明的斗士形象塑造了貝納通廣告，他的出發(fā)點(diǎn)在于對(duì)當(dāng)代廣告的批判與反思，他 認(rèn)為西方企業(yè)廣告行為完全是一種犯罪行為，并給社會(huì)造成了許多傷害，特別是對(duì)年輕人，他還一針見血地說：“過去的廣告只是想要出售幸福，但這反而使得人們 變得貪婪。”托斯卡尼因此將“發(fā)生在廣告之外的”事情拉進(jìn)了廣告，顛覆了廣告回避現(xiàn)實(shí)，只與未來發(fā)生關(guān)系的習(xí)慣老套，艾滋病、環(huán)境污染、種族歧 視、戰(zhàn)爭、廢除死刑、宗教間的和平共處等等都被收納其中，而其所表現(xiàn)出的激進(jìn)態(tài)度也常常因此激怒各種不同的社會(huì)力量，從而遭遇被拒絕刊出的命運(yùn)。
具有諷刺意味的是，托斯卡尼認(rèn)為出售幸福會(huì)使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。由于托斯卡尼的廣告，貝納通名氣大增，而其服裝銷量也大增，有人將其稱之為“以反對(duì)聒噪消費(fèi)的憤世嫉俗的形象來促進(jìn)消費(fèi)”。
突破固有思維刪繁就簡
貝納通式的跳出常規(guī)爭取注意力的爭議廣告成為越來越多廣告人青睞的手段。國內(nèi)也出現(xiàn)多例爭議廣告，雖然部分成功地吸引了受眾注意力，但不少作品在立意上卻有致命的硬傷，甚至嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的民族感情。
一些傳媒業(yè)專家認(rèn)為，廣告創(chuàng)意給人印象最深的是作品的原創(chuàng)性，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意也是國際語言，許多西 方優(yōu)秀廣告以幽默、夸張、簡潔、含蓄的創(chuàng)意風(fēng)格見長，反觀國內(nèi)，大多廣告表現(xiàn)手法傳統(tǒng)、復(fù)雜、趨同性太強(qiáng)，缺乏原創(chuàng)，沒有震撼力，很多廣告都給人似曾相識(shí) 的感覺。對(duì)于國內(nèi)廣告很少在國際上獲獎(jiǎng)，許多人將其歸咎于語言、文化、民族的差異影響甚大，因此得不到以外國評(píng)委為主體的國外廣告節(jié)的青睞，但另一種反對(duì) 意見認(rèn)為中國本土廣告就顯得異常繁復(fù)，大多以文案形式表述創(chuàng)意。
“字太多，看不懂”是保羅·藍(lán)迪對(duì)中國廣告的評(píng)價(jià)，雖簡短，卻一針見血。
對(duì)于中國廣告業(yè)缺少人文內(nèi)涵的現(xiàn)狀，上海設(shè)計(jì)師吉吉認(rèn)為這主要是體制造成的，一些有創(chuàng)意的廣告人都 被納入了奧美等4A公司麾下，由于4A公司瓜分了中國廣告的高端市場，剩下的都是一些不講究企業(yè)文化品牌的廠商，單一的功能性訴求就是他們的要求，正是基 于這樣的市場現(xiàn)狀，獨(dú)立廣告人很難有生存空間。擔(dān)任第四屆亞太廣告節(jié)主席的林俊明先生說：“大部分獲獎(jiǎng)的廣告作品都不是中文的，但我們都能看得懂，都會(huì)發(fā) 出會(huì)心的微笑，憑什么說我們的廣告老外就理解不了呢?”他認(rèn)為，這只能說明我們拿去參賽的作品創(chuàng)意還不夠好。
美國知名的GREY公司亞太總監(jiān)杰弗歐先生贊成這種看法，他也認(rèn)為，在國際廣告評(píng)選中，“語言不是問題”，關(guān)鍵是作品要能夠讓人感動(dòng)。在他看來，中國的很多廣告創(chuàng)作者好像總在擔(dān)心人家看不懂，反復(fù)說明產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)，這不是聰明的做法。
“廣告創(chuàng)意人應(yīng)該跳出廣告小圈子，以更廣闊的視角進(jìn)行創(chuàng)意，這樣才會(huì)進(jìn)入更廣闊的創(chuàng)意空間。”廈門大學(xué)新聞傳播系教授陳培愛在一篇分析文章中認(rèn)為，中國廣告創(chuàng)意人的思維應(yīng)再開放些，膽子再大些，注重發(fā)掘自身潛能。
兩任策劃如是說
它可以不美，但必須震撼人心
貝納通現(xiàn)任策劃總監(jiān)保羅·藍(lán)迪PaoloLandi 東方早報(bào)：這是您第幾次來中國?對(duì)中國廣告的印象如何?
保羅：第二次，兩次都只來過北京。我對(duì)中國并不了解，而且看不懂中文，所以不能妄加論斷，而且字實(shí)在太多了，我看不懂。
東方早報(bào)：許多時(shí)裝品牌都會(huì)選用性感超模作為廣告主體，為什么你們總是關(guān)注社會(huì)問題?
保羅：其實(shí)本質(zhì)是一樣的，時(shí)裝廣告的本質(zhì)是引導(dǎo)穿著風(fēng)格的潮流，超越引導(dǎo)的是時(shí)尚潮流，而我們一直在關(guān)注那些嚴(yán)峻的、但尚未被社會(huì)所關(guān)注的各種現(xiàn)實(shí)問題，這同樣也是一種潮流。
東方早報(bào)：這種潮流事實(shí)上引發(fā)了爭議，是故意制造的手段嗎?
保羅：我們只是展現(xiàn)了社會(huì)最真實(shí)的一面，引起爭議只是因?yàn)槲覀冋驹诹藭r(shí)代的最前沿，我們嗅覺出了社會(huì)存在的問題。不過，事實(shí)上，這種人文關(guān)懷確實(shí)為貝納通擴(kuò)大了品牌影響力，并帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。
東方早報(bào)：這些嚴(yán)肅的公益廣告與你們多彩的服裝有什么關(guān)系?
保羅：我們堅(jiān)持自己對(duì)好的時(shí)裝廣告的評(píng)價(jià)：它可以不美，但是內(nèi)容必須震撼人心，這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。
禁忌不見得就不美
貝納通前創(chuàng)意總監(jiān)奧利維羅·托斯卡尼OlivieroToscani
記者：在你為貝納通拍攝的廣告里，有艾滋病晚期患者的照片、教士親吻修女的圖片，還用過各種色彩的保險(xiǎn)套。這些真能刺激銷路嗎?
托斯卡尼：貝納通并沒有要求我去賣東西，我的本事也不在賣東西。我的工作是傳播。我一直相信，看一些能刺激人思考的東西也挺好的。我想呈現(xiàn)四周圍一些真實(shí)、大家都有份的事物。
記者：你莫非想把大家嚇回真實(shí)?托斯卡尼：我們活在開放的社會(huì)里，今天你要談什么都可以，就連前衛(wèi) 藝術(shù)都不再能嚇倒人。真正有創(chuàng)意的人知道矯揉造作的極限，也能拿捏究竟社會(huì)到什么節(jié)骨眼上會(huì)覺得不舒服。來看看傳統(tǒng)廣告手法：伊莎貝拉·羅塞里尼怎么可以 作為那么多女孩子的象征?那些女孩子永遠(yuǎn)也不可能跟她一樣漂亮的。用超級(jí)模特來做廣告看來無害，卻給人帶來厭食傾向和沮喪。這類廣告道德與否，我覺得要打 問號(hào)———我算是廣告界的恐怖分子，我想摧毀這種矯揉造作。我呈現(xiàn)一些社會(huì)上認(rèn)為是禁忌的事，可是呈現(xiàn)得很吸引人，禁忌的東西不見得就不美。(本訪談編譯 自美國《新聞周刊》)
目光聚焦社會(huì)與現(xiàn)實(shí) 上世紀(jì)60年代，盧契亞諾·貝納通與其姐姐露西阿諾合開了服裝公司，1966年至1983年，貝納通是少數(shù)做“廣告運(yùn)動(dòng)”的服裝生產(chǎn)商，但其廣告僅限于意大利和法國。廣告的主旨是產(chǎn)品定向型的———主要展示產(chǎn)品。
直到1980年代中期意大利攝影家托斯卡尼加入貝納通，才逐步改變了貝納通廣告，或者可以說是改變 了整個(gè)服裝行業(yè)廣告的面貌。自2000年起，托斯卡尼從貝納通卸職。此次在北京的展覽以其廣告主題演變脈絡(luò)分為反映社會(huì)差異、反映現(xiàn)實(shí)、反映表達(dá)權(quán)益三個(gè) 區(qū)域。《Colors》雜志：向全球青年說話
盧契亞諾·貝納通和托斯卡尼堅(jiān)信服裝也是文化事業(yè)，于1991年創(chuàng)辦了《Colors》雜志。這本雜志已成為定期的雙月刊，在全球超過70個(gè)國家與地區(qū)以8種語言出版7個(gè)版本，成為“一本向全球青年說話的雙月刊”。
現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)FernandoGutierrez成功地讓《Colors》“將注意力轉(zhuǎn)移到在地球 上居住的不同的‘社群’，并以照片及訪問去重述全人類擁有的簡單而直接的內(nèi)在美。”坦桑尼亞的難民營、香港公屋村、精神病院、監(jiān)獄、學(xué)校……這些都是 《Colors》的選擇，使它具備了一種難得的氣質(zhì)：每期雜志就像一部伊文思紀(jì)錄片一般。
1985年是貝納通建立品牌的分水嶺，雖然，在此之前貝納通已經(jīng)請(qǐng)攝影師OlivieroToscani展開了一系列以“貝納通色彩聯(lián)合國”(UnitedColorsofBenetton)為主題的品牌推廣活動(dòng)，但除了它在色彩和創(chuàng)意引起人們的贊美之外，并沒有引起全社會(huì)范圍內(nèi)的關(guān)注。直到1985年貝納通不斷推出以種族、國家等敏感話題的創(chuàng)意，以英美為代表的西方媒體才開始聚焦它，甚至封殺其廣告。特別是在1991年推出的一系列廣告中，幾乎每一篇廣告都引起了社會(huì)各界極大的爭議，其中以“彩色安全套”(上圖)為創(chuàng)意代表的廣告反映最為強(qiáng)烈。
顯而易見，色彩各異的安全套從本質(zhì)上講和貝納通的服裝是沒有任何瓜葛的，惟一有關(guān)聯(lián)的就是寓意貝納通的服裝色彩斑斕特征。當(dāng)時(shí)這一廣告在意大利和美國激怒了很多受眾，認(rèn)為貝納通不應(yīng)該將性和服裝扯在一起，把很隱私的性行為放在“光天化日”之下。這正是貝納通所要達(dá)到的非廣告效果。關(guān)注到了“真實(shí)世界”中存在的人口過剩、艾滋病、性泛濫和安全性行為等問題，貝納通“義不容辭”地在廣告中亮出了它關(guān)心消費(fèi)者的“姿態(tài)”。褒義地來講是社會(huì)責(zé)任感，貶義地來評(píng)價(jià)是“作秀”。不過，貝納通根本不在乎社會(huì)對(duì)它的廣告是如何看待的，傳統(tǒng)廣告評(píng)價(jià)的八股在它面前已經(jīng)變得一錢不值。
這則廣告不僅給貝納通提高了知名度，而且引發(fā)了一場意大利和美國的消費(fèi)者蜂擁而至當(dāng)?shù)氐呢惣{通服裝店去領(lǐng)取派發(fā)的安全套的熱潮，安全套神秘的面紗被揭去了，這可能是當(dāng)時(shí)貝納通未曾想達(dá)到的社會(huì)效果。
如果說彩色安全套廣告還只是被保守的老年人斥為“色情”和“有傷風(fēng)化”的話，而到了 “牧師和修女接吻”的地步已經(jīng)是讓受眾“忍無可忍”了，特別觸怒了宗教界人士。“膽大妄為”的創(chuàng)意觸犯了宗教禁忌和信仰，為了訴求自己品牌的“色 感”，竟冒天下之大不諱，用黑牧師和白修女的“越軌”行為訴求貝納通離經(jīng)叛道的品牌個(gè)性。藏在修女和牧師外衣之下的創(chuàng)意傳達(dá)了貝納通欲表現(xiàn)“真實(shí)世界”本 來面目的“姿態(tài)”：讓愛沖破所有傳統(tǒng)的禁忌和束縛。為了展現(xiàn)自己對(duì)人類真實(shí)的關(guān)注，貝納通甚至不顧意大利當(dāng)局對(duì)這類廣告的發(fā)布禁令，廣告創(chuàng)意已經(jīng)變?yōu)楹葱l(wèi) 自己思想的利器。
創(chuàng)業(yè)流程
1.查詢項(xiàng)目
2.留言咨詢
3.等待回訪
4.合作成功
