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品牌文化

一種獨具一格的品牌文化

倡導前衛、時尚、個性與自由.它告知公眾，其所走的路 與眾不同，是一種既穩健,又獨立獨行的時尚步伐.它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引領新生代對時尚的理解與追求。

"特步"品牌的獨特定位：

“我們的理解就是與時代不同，與自己相容。”

“站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執著的也是時尚。”

“流行是一陣風，而時尚才是永恒。”

“時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現出來。”

“時尚就是前衛。”

“就是能為大眾所接受的領先于一般人的一種理念。”

“是人類思想新觀念的新發展吧！”

中國時尚運動第一品牌

X 設計理念：

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X 內涵釋意：

1、X代表否定、叛逆、在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

品牌愿景

打造全球時尚運動第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運營商; 特步專往于體育用品行業;

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時尚運動第一品牌是我們為之奮斗終生的目標!

特步將持續捅捕捉機會，不斷擴大品牌疆域，提升在世界體育用品行業的地位，為推動中國體育事業，足行民族使命和社會責任而貢獻力量!

品牌使命

“非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求，是特步畢生的信念與理想!

作為中國“時尚運動”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感覺”，通過“外觀時尚，內在舒適”的產品。非一般的服務模式，倡導非一般的運動體驗，使消費者感覺到非一般的時尚生活方式，是我們責無旁貨的使命!

品牌發展

第一階段：

從OEM行家到品牌運營翹楚

20年前，丁水波用1500萬元人民幣創立三興公司，在福建晉江開始運動鞋的生產、銷售路程。

因為市場在當時是賣方市場，加上產品物美價廉，銷售興旺，很快就打開了局面。上世紀90年代中期，國際市場對中國生產的運動鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放棄內銷，完全為國際知名品牌和客商貼牌生產各種款式的運動鞋，產品遠銷五大洲40多個國家和地區。

2000年悉尼奧運會，中國軍團取得巨大成功，國內體育用品市場發展如火如荼，內需不斷加大，前景喜人。深思熟慮之后，丁水波決定“兩條腿”走路，內外兼修，在做好國外市場的同時，再次主攻國內市場。這一次丁總做了充分準備：利用國際經驗解決設計、開發，利用現代化自有工廠解決生產，利用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是2001年邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌， 這個差異化的品牌推廣策略受到市場追捧，特步的“風火一代”運動鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國，特步一戰成名。第二年特步公司(當時為三興公司)再接再厲，聘請美少女組合Twins出任形象代言人，有效地擴大了特步品牌在少男少女中的影響力。

由于特步的商品風格、代言人風格和市場推廣風格都追求差異化，追求非一般的感覺，特步很快成為中國體育用品中的時尚流派的代表。當然，特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷，但特步不鳴則已，一鳴驚人，于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業唯一合作伙伴，同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現，特步在行業和體育界的品牌綜合影響力大大提升，正式進入中國體育用品第一集團。

隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升，各種榮譽接踵而來：兩次評為“中國名牌產品”;兩次獲得“國家免檢產品”;同時被評為“中國馳名商標”;并榮膺“國家出口商品免驗”稱號，中國體育用品品牌僅有三家獲得此稱號，特步是其中之一;還兩次被評為“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。

特步集團的綜合實力和發展速度，引起了全球娛樂業巨頭——美國華特迪士尼公司的關注：經多次考察、比較后，選擇、授權特步公司在中國大陸開發、設計、生產和銷售迪士尼運動系列產品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已開設400多家專賣店，銷售蒸蒸日上。

特步集團在丁水波的領導下，成功地執行著多品牌戰略，只花七年時間，就從OEM行家洐變成品牌運營翹楚。

第二階段：

從家族經營到現代化管理

俗話說：打架親兄弟，上陣父子兵。和晉江絕大多數創業型老板相似，丁水波在事業起步階段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫...