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　　HOPERISE是紅瑞興國際公司旗下重點品牌之一，主營高科技時尚服飾產品，于1989年創(chuàng)立。

　　HOPERISE設計總部設在德國漢堡，并在全球100多個國家進行了品牌無形資產保護，市場終端布局以西歐、北歐及東歐為主，輻射整個歐美市場。

　　HOPERISE于2009年正式登陸中國，品牌定位為高端新派時尚男裝，品牌提倡一種積極向上的生活態(tài)度，是成功而富有激情的男士所追求的時尚品牌。

　　目前，HOPERISE選定上海為中國區(qū)營銷總部，借助上海這個國際時尚之都，以國際化優(yōu)勢資源與中國本土優(yōu)秀人才團隊來推動品牌建設，以差異化的經營方式，全力加快HOPERISE在中國區(qū)的擴張步伐。2011年10月，胡兵正式出任HOPERISE時尚先生，以時尚界巨星風范引領中國區(qū)精英男士著裝哲學。

品牌釋義

　　HOPE：希望;RISE：騰飛

　　HOPERISE代表積極向上、充滿活力希望彰顯品牌強大的生命力和競爭力

　　HOPERISEMEN受眾定位

　　自由、獨立、幽默、性感、前衛(wèi).追求個性、自我、有主見、有時尚感覺。平均月收入RMB3000-10000+25-42歲,對時尚有獨特見解，深具內斂氣質的都市精英男士。

目標消費者特征

　　追求時尚和獨特穿著品位、擁有年輕心態(tài);睿智、富有激情，重風格更強調品質,擁有一定的社會閱歷文化層次較高,注重個人生活品質，樂于享受高質量的生活;時尚、個性、健康、自由和陽光，在生活上追求簡約，注重國際化品牌的設計觀念，期待與眾不同、蘊涵個人生活哲學的著裝。

　　HOPERISE群體定位:

　　HOPERISE面向城市里所有精英男仕，在各種場合滿足其渴望時尚卻又需具內斂氣質的著裝需求。HOPERISE消費者年齡定位：25-42歲的男性消費者，核心年齡28-35歲。

　　品牌形象關鍵詞：健康、時尚、舒適、個性、簡約、內斂

　　HOPERISE精湛的制作工藝、俊朗的修身版型，將時尚休閑與典雅正裝完美結合，不遺余力地倡導現代男仕優(yōu)雅新形象，首創(chuàng)男仕時裝新概念。 HOPERISE擁有年輕、充滿活力、有良好專業(yè)背景的國際性設計師群體，設計風格追求簡約自然，對男性另類及時尚有著獨特的感悟和不懈的追求。

　　價格區(qū)間：100-5000元不等。

品牌優(yōu)勢：

　　HOPERISE(霍普萊斯)源于德國，在歐洲市場有近20年市場經驗的服裝品牌。自2009年進入中國市場，積極展開眾多的品牌宣傳、市場推廣活動：先是贊助《幸福一定強》、《一起又看流星雨》、《夏家三千金》等熱門時尚偶像劇，通過娛樂營銷吸足眼球;并在業(yè)界大首推“夜場營銷”，通過舉辦主題文化Party，讓消費者在愉悅的休閑情緒中，了解產品，了解品牌。另外，HOPERISE還采用多媒體、全方位的推廣活動來提升品牌公眾形象，并邀請著名多棲明星胡兵先生出任HOPERISE時尚先生，傾情演繹HOPERISE時尚文化。

　　HOPERISE品牌提倡一種積極向上的生活態(tài)度并積極參與國內外各種大型的時尚主題派對、公益及FashionShow活動。品牌的“德式時尚”主張已被大多數的消費者接受和認可，在中國時尚男裝品牌中呈現出強大的競爭優(yōu)勢。“在乎您的心態(tài)，而不在乎您的年齡”是HOPERISE區(qū)別于其他品牌的核心理念，同時也迎合了高端人群個性化消費的心理需求，霍普萊斯給予客戶的，不是僅是時尚的服裝，更是時尚的生活方式。

產品優(yōu)勢：

　　HOPERISE產品著力于渲染黑白灰色調的未來主義與經典，善于采用多種材料的拼接，詮釋男人的優(yōu)雅與內斂。來自德國及行業(yè)內頂尖的時尚設計團隊對時尚時刻保持著敏感的嗅覺，極大的保證了HOPERISE的產品質量、設計工藝。秉承德國“包豪斯”設計學院嚴謹哲學，打造獨具特色的休閑時尚衣著系列。

　　HOPERISE設計研發(fā)團隊會將每一季的商品架構進行一個科學合理的規(guī)劃，從市場需求和品牌發(fā)展的角度，借助對研發(fā)、市場、品牌、供應商等的系統(tǒng)整合，加強商品在終端店鋪的競爭力，使產品適合于現代具有豐富社會閱歷，有文化內涵、鮮明個性與獨特品味的都市精英。

　　另外，胡兵不是簡單的以代言人形式出現，而是讓他加入到霍普萊斯的研發(fā)設計工作中來，通過他的視角來對產品開發(fā)升級和傳遞霍普萊斯品牌的時尚元素。HOPERISE大膽地對細節(jié)進行設計，調整了便西及風衣肩、胸、腰的黃金比例，加上來自德國版型師的精湛工藝，使版型更加貼身;訂貨會對品牌的發(fā)展有著重要的作用，因而HOPERISE及其重視訂貨模式的革新與升級。HOPERISE采取了更精細化的訂貨模式，讓訂貨清晰明朗，給訂貨會后的生產批次、上貨計劃、終端視覺陳列、銷售計劃起了良好的指導作用。