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品牌溯源

　　20世紀(jì)80年代，出生于美國紐約——國際都市地標(biāo)——雍容的自由女神像、情迷的曼哈頓之夜、奢華的百老匯秀場、撲面的摩天樓時尚…… 服裝商人Mr.Richard Di創(chuàng)造了“RICHINI”，將“設(shè)計生活”作為“RICHINI”品牌的精神原點，詮釋一種輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的生活方式。

品牌詮釋

　　1994年底進(jìn)入中國市場，成為中國大都市成功男士首選品牌之一。 RICHIN品牌是美國都市風(fēng)尚的典型代表，它以前衛(wèi)、時尚、休閑的特點，映射著紐約人多樣的文化與不同的生活方式。其設(shè)計風(fēng)格十分多元，在色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等處都與眾不同，時尚而又不失實用。 RICHIN品牌設(shè)計的靈感源于紐約特有的生活模式，特有的朝氣活力，特有的都市氣息，特有的現(xiàn)代節(jié)奏。 RICHIN品牌設(shè)計宗旨是"服裝必須滿足人們的某種需要，使生活更簡易，增加一些舒適、豪華及持久性。 RICHIN品牌服飾原則是服裝應(yīng)具有可搭配替換性，應(yīng)有從早到晚、從夏到冬的廣泛適應(yīng)性。 所有這些都忠誠于藝術(shù)的品味，深受白領(lǐng)階層男士所偏愛。

品牌文化

　　個體文化：自己不做，指望誰人;現(xiàn)在不做，更待何時。

　　團(tuán)隊文化：1、關(guān)注日馳尼成長;2、日馳尼是我家，各級管理靠大家。

　　品牌核心廣告語

　　日馳尼 —— 自由天地

品牌訴求

　　秉承20世紀(jì)80年代RICHINI創(chuàng)業(yè)者自覺接受“設(shè)計生活”的精神理念，構(gòu)畫一幅輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的衣文化氛圍，濃筆詮釋美國商務(wù)休閑服飾，再現(xiàn)北美文化風(fēng)情…