品牌
| 品牌名稱： | 恒源祥 | 樣品編號： | |
| 行業(yè)類別： | 服裝 | 風(fēng)格特色： | 男裝 |
| 適合人群： | 大眾消費(fèi) | ||
| 公司名稱： | 恒源祥(集團(tuán))有限公司 | 合作方式： | |
| 加盟費(fèi)用： | 0.00萬 | 首次進(jìn)貨： | 0.00萬 |
恒源祥，創(chuàng)立于1927年的中國上海，產(chǎn)品涵益絨線、針織、服飾、家紡等大類，絨線，羊毛衫綜臺銷最常年保持同行業(yè)第一。作為中國乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)之一，恒源祥年羊毛使用最達(dá)10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后最早實(shí)施品牌運(yùn)營的企業(yè)(1991年)，又是中國最早進(jìn)行特許經(jīng)營的企業(yè)(1999年)。目前擁有,100余家 率為100%，地、市級市場網(wǎng)點(diǎn)玻蓋率超過90%，縣級市場網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過60%。
2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細(xì)羊毛。結(jié)果，此次購買事件在羊毛界引起了強(qiáng)烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報(bào)道，而且世界羊毛主要生產(chǎn)國如新西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細(xì)羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恒源祥集團(tuán)在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創(chuàng)下了3個第一：中國企業(yè)第一次成功參與;這次拍賣的是迄今世界最細(xì)的羊毛，只有11.9微米;世界上至今價格最昂貴的羊毛。
恒源祥成功拍得的超細(xì)羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對兄弟理查德·古德里奇和比姆所養(yǎng)的羊生產(chǎn)出的，直徑只有11.9微米，被譽(yù)為世界上最纖細(xì)、質(zhì)地最優(yōu)良的羊毛，只相當(dāng)于人類頭發(fā)直徑的1/5。專業(yè)人士介紹，只要細(xì)度在19.5微米以下就是超細(xì)羊毛，目前成功開發(fā)的最細(xì)羊毛的細(xì)度是15微米，但恒源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產(chǎn)出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細(xì)選，嚴(yán)格控制室溫，喂以特制的飼料，拍賣之前的90公斤的超優(yōu)質(zhì)羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險柜中。
恒源祥斥巨資購下超細(xì)羊毛的事情還引發(fā)了一個有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當(dāng)?shù)氐哪翀鲋鳎麄兩a(chǎn)超細(xì)羊毛已經(jīng)歷經(jīng)五代人的努力，這次拍賣的是所制作出來中最細(xì)的，當(dāng)拍賣完成以后，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因?yàn)槿f般不舍或者感慨萬千?他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽(yù)，方圓幾十公里的牧場主們都趕來了參加此次盛會。
劉瑞旗，1958年出生，文化程度不高，經(jīng)常開玩笑地說自己小學(xué)還沒畢業(yè)。1987年恒源祥還只是南京路上的一家百余平方米的毛線商店，學(xué)徒出身，踩過黃魚車，出過苦力的劉瑞旗，走馬上任恒源祥總經(jīng)理。面對這家有著78年歷史的老字號，他采取了一系列行動：注冊恒源祥和小囡商標(biāo);在電視臺黃金時間做廣告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成為中國著名商標(biāo)。
1991年到1996年短短5年時間，恒源祥因?yàn)槌掷m(xù)推出一個內(nèi)容極其簡單的廣告而成為婦孺皆知的品牌。恒源祥每年維護(hù)品牌的費(fèi)用，包括直接支付給媒體的廣告費(fèi)和搞活動的費(fèi)用，大概是在6000萬元左右。劉瑞旗說，他們深深地知道品牌對于一個企業(yè)的作用。品牌的投入，持續(xù)的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費(fèi)的。恒源祥有個說法，一要做創(chuàng)造第一的工作，因?yàn)槿藗儾惶菀子涀〉诙?二是堅(jiān)持，哪怕你的事情不是第一，但是堅(jiān)持的時間變成第一，那你也變成很偉大了。因?yàn)樾畔⒑馨l(fā)達(dá)，做什么事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被復(fù)制的，就是時間。你所建立的歷史是不可以復(fù)制的。“羊羊羊”這個單調(diào)的廣告，“五秒廣告”連播三遍的營銷方式，也被譽(yù)為廣告界的“恒源祥現(xiàn)象”。有的消費(fèi)者不喜歡，覺得挺煩的，劉瑞旗認(rèn)為這是對消費(fèi)者記憶的一種沖擊。要讓消費(fèi)者記住，一定是要用差異，要用與眾不同的方法。
恒源祥誕生于1927年，創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了“恒源祥人造絲毛絨線號”，在此后的近80年的歷史過程中恒源祥先后經(jīng)歷了四次重大的轉(zhuǎn)型：
1935年的第一次轉(zhuǎn)型：專業(yè)化轉(zhuǎn)型，奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。確立了以手編毛線為主營業(yè)務(wù)的地位，基本放棄人造絲業(yè)務(wù)。在發(fā)展零售、批發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上建立自己的工廠。這次轉(zhuǎn)型使恒源祥在1935年以后的幾年當(dāng)中得到了迅猛的發(fā)展。
1956年的第二次轉(zhuǎn)型：收縮形轉(zhuǎn)型，產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著中國社會步入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，1956年的恒源祥經(jīng)歷了公私合營，這讓恒源祥的產(chǎn)權(quán)關(guān)系發(fā)生了重大改變，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域也大副收縮，從一個涉足毛紡、織布、染整及其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的企業(yè)又變成了一家毛線商店。這次轉(zhuǎn)型，使恒源祥進(jìn)入了沉睡期。
1991年的第三次轉(zhuǎn)型：戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，恒源祥品牌誕生、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著“恒源祥”成功注冊為商標(biāo)，宣告“恒源祥”品牌的正式誕生。同時恒源祥運(yùn)用戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建了虛擬特許經(jīng)營的運(yùn)作模式。這讓恒源祥手編毛線在短短的五年中得到飛速的發(fā)展，成為中國也是世界上最大的手編毛線的產(chǎn)銷企業(yè)。
1998年的第四次轉(zhuǎn)型：延伸形轉(zhuǎn)型，確立了現(xiàn)代恒源祥的產(chǎn)業(yè)框架。手編毛線所創(chuàng)造的利潤空間，已經(jīng)無法支撐一個市場的品牌，在手編毛線領(lǐng)域取得的巨大成功使恒源祥擁有了向其它產(chǎn)業(yè)拓展的基礎(chǔ)。1998年恒源祥正式向紡織行業(yè)中的針織、服裝、家用紡織品，以及相關(guān)聯(lián)的羊毛洗滌劑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸并取得了成功。
歷經(jīng)四次轉(zhuǎn)型的恒源祥脫胎換骨。目前，恒源祥羊毛衫已經(jīng)連續(xù)3年保持中國第一，很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入中國前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己創(chuàng)造的盈利模式飛速地發(fā)展著。
2010年中國服裝協(xié)會男裝專業(yè)委員會、國家服裝質(zhì)量檢測中心頒布-西服套裝榮獲優(yōu)等品。
2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動-男裝市場信譽(yù)度前三位。
2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動-十大創(chuàng)新貢獻(xiàn)品牌。
2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動-十大顧客最信賴品牌。
2010年中國商業(yè)聯(lián)合會全國大型零售企業(yè)商品信譽(yù)度調(diào)查活動-十大最佳美譽(yù)度品牌。
產(chǎn)品榮譽(yù)-男士襯衫授予混紡羊毛標(biāo)志。
產(chǎn)品榮譽(yù)-在襯衫質(zhì)量檢測中連續(xù)十年榮獲優(yōu)等品授予質(zhì)量卓越企業(yè)。
產(chǎn)品榮譽(yù)-2009年襯衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測榮獲優(yōu)等品。
產(chǎn)品榮譽(yù)-2009年茄克衫產(chǎn)品質(zhì)量檢測榮獲優(yōu)等品。
產(chǎn)品榮譽(yù)-襯衫西服西褲茄克衫2009年榮獲上海名牌。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-成為上海服裝行業(yè)協(xié)會副理事長單位。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-《時尚面料與輔料》理事會副理事長單位。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-慈善事業(yè)捐贈證書。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-2009年全國五一勞動獎狀。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-2006年全國質(zhì)量獎。
恒源祥集團(tuán)榮譽(yù)-上海市質(zhì)量金獎。
創(chuàng)業(yè)流程
1.查詢項(xiàng)目
2.留言咨詢
3.等待回訪
4.合作成功
恒源祥（人氣指數(shù)：3856）
| 品牌名稱： | 恒源祥 |
| 品牌分類： | 服裝品牌 |
| 所在地區(qū)： | |
| 企業(yè)名稱： | 恒源祥(集團(tuán))有限公司 |
| 網(wǎng)站網(wǎng)址： | |
| 聯(lián)系電話： | 18616095332 021-63747911 |
| 聯(lián) 系 人： | 冷先生 |
| 公司地址： | 上海黃浦區(qū)浙江路100號恒源祥大廈 |
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