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以英文LOGO首字母"Y"作為設計的切入點，設計延伸出一個具象的圖形，其中蘊含著一種傾斜并且棱角分明的斜線，所訴求的是堅毅陽剛的力量感，使得圖形傳遞出鷹擊長空的情懷；同時圖形中也蘊 藏著直線與斜線的結合，所訴求的是剛柔并濟的和諧韻律，展現出親和和諧的品牌意念。由此，核心圖形所訴求的就是：人本、親和、和諧。

是意愿、意想、意志。意爾康品牌的意愿是為我們的市場，為我們的顧客，為我們的員工，為我們的社會。體現的是一種以人為本，人本的價值觀。

古語中為你。這里的你是指，我們的顧客、員工及你與我的關系。體現出的是意爾康品牌親和的態度，就像意爾康品牌擁有的是親和的產品、親和的價格、親和的市場關系。

就是意爾康所倡導的“意在你的康健，意在你的康樂，意在你的康寧，意在你的康泰”，體現的是一種氛圍。對顧客來說，意爾康提供的是一種健康舒適的消費體驗；對員工來說，意爾康提供的是一種積極快樂的工作環境。因此這種氛圍就是一種和諧。

品牌發展

1995年，公司在僑鄉青田成立。1996年，公司皮鞋工藝改革取得成功，公司開始實現批量生產；公司面向全國征招代理商，開始在全國范圍內構建特許經營銷售網絡；

1997年，公司生產基地一區二期工程在青田縣溫溪鎮竣工投產，公司大規模引進現代化生產設備開始流水作業生產，產銷量大幅上升；

1998年，公司成立了營俏部，開始規劃銷售區域，實行l了區域化經營，全面導入現代營銷梢新理念，品牌戰略正式實施；

2000年，公司二區一期工程竣工投產；被國家工商總局批準為無區域企業名稱。公司名稱變更為意爾康鞋業集團有限公司；

2001年，公司被浙江省人民政府授予為浙江省五個一批重點骨干企業；

2002年，浙江省委書記、代省長習近平一行蒞臨公司視察；中央政治局委員張德江一行來公司視察；

2003年，公司被浙江省工商、經貿、財政等九部門聯合授予首批浙江省誠信示范企業；

2004年，意爾康商標被國家工商總局認定為中國馳名商標;公司總裁單志敏為灘坑移民、云娜受災地區捐款128萬；

2005年，一枚有總裁單志敏親筆簽名的意爾康商標搭載神舟六號，在太空遨游了115小時32分鐘；公司在晉江、廣州、成都、溫州設立研發機構和配套生產基地；

2006年，公司技術中心被浙江省經貿委、財政廳、國稅局等五部門聯臺認定為省級企業技術中心，成為溫州鞋都鞋企集群中的第一個省級企業技術中心；

2007年，公司榮獲浙江省質量獎;公司黨建中心落成；公司旗下的意爾康運動商標被認定為中國馳名商標；

2008年，公司榮獲省級農民工先進集體稱號，是浙江民營企業里唯一獲此殊榮的集體；

2009年，意爾康皮鞋再度被中國皮革工業協會推薦為中國真皮鞋王；公司新增馳鱷品牌；

2010年，公司被中國質量協會授予全國實施卓越績效模式先進單位稱號；

2011年，公司完成股份制改制工作，上海分公司成立，意爾康皮鞋廣告語更換為足有最愛；

2012年，意爾康皮鞋被中國皮革工業協會推薦為中國真皮領先鞋王。

商標詮釋

意爾康圖形商標由兩只翩翩起舞的鳳凰組成，造型優美古雅而 又富于現代動感，寓意祥和的傳統文化與時尚精髓相融合；同時，從左邊看是意字的拼音首字母y，從右邊看是康字的首字母K，組合起來又象爾字，是拼音象形與中文商標名的完美結合。

品牌文化

品牌定位： 時尚實惠的全系列皮具專家。

品牌廣告語：志高心淡 包攬天下。

產品廣告語：時尚實惠意爾康皮具。

女包廣告語：時尚實惠 品牌女包。

產品文化

產品定位：中檔全系列皮具。

產品類別：包含全部皮具產品品類，其中女包占45%，錢包占15%，男包占25%，腰帶占10%，箱包類占5%。

產品價格：小皮件(錢包和腰帶等)定位在80-200元之間，大皮件(女包、男包和箱包等)定位200-800元之間。

產品風格：時尚、實用。

產品內涵：秉承一貫的傳統文化和時尚精髓，利用傳統材質與裝飾藝術相結合，既傳承了優雅時尚風情，又萃取了婉約清新的東方神韻。

核心賣點：時尚實惠，服務保障。

顧客定位：以25-40歲之間的女性為主，以18-25歲女性及中青年男性為輔；時尚一族、工薪階層、商務人士、國家公務員、個體業者，與意爾康皮鞋消費者定位相一致。