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品牌故事：

　　小鹿是個健康可愛的小男孩，同時也是個孝順和愛美的孩子。當大家都玩得臟兮兮的時候，小鹿總是很注意保持干凈，不被弄臟衣服，愛漂亮的小鹿因此被男孩子們嘲笑他臭美，其實，他只是不想媽媽因為洗衣服太辛苦。媽媽說：愛美的孩子不會變壞。小鹿一直記得這句話。的確，喜歡干凈的衣服和小西裝的小鹿就是一個既孝順又懂得愛爸爸媽媽的好孩子。

　　長大后的小鹿有了自己的孩子，于是他像媽媽那樣告訴他的孩子：愛美的孩子不會變壞。小鹿為自己的孩子準備著干凈又漂亮的衣服，教會孩子學會發現美，選擇美，告訴孩子愛干凈是一種美、孝順和愛爸爸媽媽是一種美，用心的學習和健康成長也是一種美……孩子的童年本來就是一段充滿著愛與美的時光。

　　小鹿有了新的想法，他不僅想讓自己的孩子擁有一個充滿愛與美的童年，更希望許多的孩子能夠穿著漂亮和舒適的衣服開始，學會認識美，從小懂得更多的真善美與愛的意義。于是，擁著這樣美好的理念，“安迪鹿兒”( ANDIL)——一個充滿著愛與美的品牌從此誕生，它的創始人小鹿成為了今天的童裝美學專學陳先生。

　　今天，“安迪鹿兒”( ANDIL)正成為越來越多的父母和孩子喜愛的品牌，因為更多的父母相信“安迪鹿兒”的信念：愛美的孩子不會變壞。更多的孩子跟小鹿一起成長，認識更多美麗的顏色，喜歡更多漂亮的衣服，也懂得更多美的道理。

　　“安迪鹿兒”( ANDIL)，愿獻給所有孩子一個充滿愛與美的童年。

品牌定位：

　　[品牌使命]研發適合兒童需求與審美的服飾是“安迪鹿兒”的第一責任，通過服飾導向兒童發現美、懂得美，從小培養優秀的美學品味，向兒童傳播愛與美的理念，是“安迪鹿兒”的存在價值核心。

　　[美學定義]“安迪鹿兒”的設計突顯美學特性，每一款產品都能夠帶給孩子們美的視覺感受，科學合身的裁剪帶給孩子們對線條與畫面的感官影響，以健康舒適的品質，優雅、時尚的形象彰顯兒童個性。

　　[品牌文化]傳播愛與美的理念是“安迪鹿兒”品牌文化訴求點。帶給兒童們歡樂，導向兒童在成長中發現美，選擇美，從小培養優秀的美學品味，為未來的人生打下自信的基礎。每一款“安迪鹿兒”服飾，都精選綠色環保的純棉及優質健康面料，充分體現對小朋友健康成長的關愛。精心裁制優質童裝，細心呵護兒童的成長與童年，帶給兒童愛與美的發現與提升是“安迪鹿兒”品牌的發展宗旨。

　　[獨具風格]

　　優雅——未來小淑女的現在式

　　優雅是淑女的代名詞，也是ANDIL的獨具風格之一。童年是孩子可塑性最強的時段，將優雅的風格與裝飾元素融入童裝的設計，優雅的色彩與細節裝點突顯高品味的美感，讓孩子從小培養優雅的氣質，一言一行流露未來小淑女的風范。

　　可愛——童年不變的主題

　　可愛是孩子們與生俱來的表現，孩子們俏皮的表情，可愛的動作，不需要繁復的裝飾，只需要在ANDIL超凡可愛，簡單卻充滿想象力的設計風格中自然的襯托而出，讓孩子們更惹人疼愛。

　　COOL——小酷男的新定義

　　ANDIL的COOL不再是冷漠和無表情，而是勇敢、小紳士和聰明的新定義。穿上ANDIL COOL感十足的小酷男們，一定能感覺到自己就像個小紳士，需要勇敢的證明自己的成長和努力。

　　休閑——快樂主義

　　自由自在，快樂成長——這就是ANDIL休閑風格的主張。孩子們的成長不應該受到束縛，要給他們更大的天空放飛他們的成長，于是ANDIL將簡潔、環保、輕便的原料與設計理念融入休閑系列，帶來無拘無束的自在成長。