丁伍號先生在雅加達市中心傳遞亞運火炬，展示了中國體育品牌的風采與實力

　　近日國務院表示，“要促文化旅游體育消費，培育潛在需求大的體育消費”。內地消費升級，加上政府鼓勵，對內地體育股是利好消息。近年來，品牌各施各法，有些踏上時裝周舞臺，有些則贊助體育盛事，盡力增加知名度。例如近來相當活躍的361度，不僅多處贊助不同的國際賽事，在印度尼西亞亞運會上，結合專業和時尚的體育產品吸引了消費者目光。同時，在童裝和電商方面發展也不錯。加上該公司增加研發力度，專注發展專業產品，也正好迎合消費習慣的轉變和升級的浪潮。

　　361度童裝和電商拉動業績

　　從361度的年報看來，該品牌的童裝和電商的發展勢頭不錯。根據361度最新中期報表顯示，截至今年6月底，該集團上半年營業額上升7.8%至30.17 億元(人民幣，下同)，主要由童裝業務增長以及電商業務所帶動，其中童裝業務增長強勁，同比升18.8%至3.6億元，對整體營業額占比達12.1%，反映童裝業務漸漸成為收入重要支柱。

　　內地開放二孩政策，兒童消費需求增加，父母對子女用品的要求也提高。361度表示，要打造內地兒童消費者市場優質運動鞋品及服飾。在今年5月，361度宣布與環球影業展開戰略合作，推出以夢工廠動畫和侏羅紀世界電影系列為特色的童裝服飾，提升361度童裝的知名度。

　　361度表示，接下來在童裝方面加大力度，并開展361度童裝市場宣傳活動，計劃更多品牌跨界合作產品系列，持續推動童裝業務板塊的高速增長，擴大童裝銷售規模和市場份額。該集團預期，361度童裝在今年下半年對營業額和利潤都會做出更大貢獻。

　　除了童裝，旗下電子商務業務表現也不俗。網上專供品銷售額大幅增加約1.9倍至3.28億元，對期內總收益占比提升至10.9%。361度表示，有信心電子商務業務將會持續帶來貢獻并將一直保持上升趨勢。

　　361度集團執行董事兼總裁丁伍號表示，公司近年把電商平臺從第三方中接回來自己經營，目前擁有80%股權，正在摸索如何更好發展電商業務。目前的策略是好產品和可承受的價格。電商長遠來看是大趨勢，無論利潤還是業績，都對整體有很大的幫助。借助互聯網銷售的高速發展，未來會繼續優化在線銷售網絡，提高線上品牌及產品曝光率，推出電競產品及贊助商主題產品等在線特許專賣品，并加大相關產品營銷宣傳力度。

　　專業運動產品需求大 加大研發力度

　　內地經濟發展，國民消費水平提高，人們越來越追求健康的生活方式，專業的運動產品收到消費者的歡迎。近年來，不少內地品牌重點開發專業跑鞋市場，加大研發力度，致力打造性價比，并且逐漸看到成效，海外線產品得到業界認可，屢獲殊榮。

　361度表示，為打造專業產品，所以注重研發方面的投入。今年上半年研發開支占本營業額的3.6%。 而未來為了加強產品差異化，研發開支將保持在3%-4%水平上。回顧過去3-4年，361度的研發開支會穩定上升。回顧2014年-2017年期間，該公司的研究與開發開支分別為9570萬元、1.39億元、1.87億元以及1.73億元，對總銷售額的占比則為2.4%、3.1%、3.7%、3.4%，從研發投入上看，可見361度打造專業運動產品的決心。

　　361度有兩大研發體系，臺灣的專為國際產品線設計的研發團隊，晉江的專為國內產品線設計的研發團隊，而晉江的研創中心在2017年5月落成，并榮獲「國家級工業設計中心」稱號。

　　2017年該公司的鞋類研發人員人數從2016年的134名增加約2.4倍至326名，而截至今年6月底，361度已取得312項專利，科技人員繼續增加至582名。

　　不斷加大研發的努力下，361度的專業跑鞋開始受到業界的專業認可。

　　2017年，361? Sensation 2獲德國版《跑者世界》四月刊頒授「最佳首秀獎」，亦獲《女士跑步運動》雜志推薦為2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最佳跑鞋。361? Sensation 2也獲列入美國《2017年三項全能指南手冊》。 另外，SPINJECT和MERAKI系列跑鞋入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋，SPINJECT并獲美國《競爭者》最佳新秀獎。361度旗下的中性緩震跑鞋SPIRE3，先在今年2月獲得德國慕尼黑ISPO全球設計大獎后，5月獲得了The Nordic Edition頒發的2018跑鞋大賞，年度最佳新秀獎Newcomer Shoe of the Year。

　　丁伍號表示，加大研發，打造高端專業產品是361度重要理念。為了滿足消費升級的需求，未來也會在內地門店引入361國際產品等高端產品。目前內地已經有600多家門店出售高端產品，主要集中在一二線城市，并會在內地大力推廣高端產品。

　　內地鼓勵體育消費 361度營銷策略不謀而合

　　近日國務院表示，“要促文化旅游體育消費，積極培育潛在需求大的體育消費新業態。支持社會力量舉辦國際國內高水平體育賽事，積極創建地方、民間自主品牌體育賽事活動，大力發展體育職業聯賽。”這和361度近來積極贊助體育賽事和運動員的方向正好不謀而合。

　　近年來，361度對國際大型體育賽事積極支持。從2010年廣州亞運會開始，2011年深圳世界大學生運動會，2014年南京青年奧林匹克運動會，2014年仁川亞運會。2016年，361度又贊助里約奧運會，成為歷史上首個結緣奧林匹克的中國體育品牌，2018年則是雅加達亞運會

　　官方合作伙伴，在內地和海外市場都大大增加曝光率。

　　在剛剛閉幕的印度尼西亞亞運會上，361度作為雅加達亞運會高級合作伙伴，宣傳和曝光都收到了不錯的成效，其支持的國家游泳隊、國家自行車隊、國家花游隊、國家手球隊和國家壘球隊等多支中國國家隊，以及香港女排隊，都獲得了很好的成績。而且中國澳門代表團、阿曼、馬爾代夫、也門、蒙古、斯里蘭卡、敘利亞、伊拉克等8個國家和地區亞運代表團，在361度的支持下，總共獲得7金13銀14銅，并在多個項目上實現了歷史性突破。

　　不同的亞運代表團取得好成績，可以讓人了解361度產品的專業性，在亞運會的鏡頭下，361度產品時尚的設計，也幫助品牌吸粉。例如4款亞運快反主題T恤，還有孫楊亞運主題T恤等，都是消費者的心頭好。

　　電競策略吸引年輕消費者

　　9月1日，雅加達亞運會的最后一場電競比賽正式宣告結束。此次電競賽場上，中國團隊表現亮眼。其中，在8月26日的王者榮耀國際版（AoV）表演項目決賽中，由361度贊助的前QG俱樂部成員王添龍與隊友以2比0奪冠，不負眾望地摘得此次亞運會電競首金，同時也是亞運會電競項目有史以來的第一枚金牌。

　　王添龍與隊友在亞運電競表演賽AoV決賽中最終以2比0奪冠

　　2017年底，電競被國際奧委會認證為正式體育項目；2022年，電競在杭州亞運會上將成為正式比賽項目。作為國內首個開始電競戰略系統化運作的體育品牌，361度在全國開展電競系列活動并發布電競相關IP聯名系列產品，率先通過電競實現了對亞運的支持。

　　361度的電競策略在亞運會上逐漸看到成效，而這條電競之路一開始就已經看到市場的不錯反應。例如今年3月，361度宣布最新的電競戰略計劃，與中國冠軍級電競團隊QG俱樂部合作，并結合在線線下銷售，吸引年輕消費者。361度和GQ合作的首批限量預售官方聯名應援T恤一經推出廣受熱捧，上線短短3小時即全部售罄。

　　丁伍號指出，361度成為首個開始電競戰略系統化運作的內地體育品牌。電競市場主要面向年輕人，擁有巨大潛力。集團將把電競作為吸引年輕消費者、推進品牌年輕化及業務國際化的重要舉措之一。