今年3月，楊紫瓊憑借電影《瞬息全宇宙》獲得第95屆奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)，成為奧斯卡影史上首位亞裔影后。
領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，她腕間佩戴的手表引人矚目，這是來(lái)自 richard mille 理查米爾 的rm 07-02藍(lán)寶石水晶自動(dòng)上鏈腕表，通透的藍(lán)寶石表殼盡顯優(yōu)雅氣質(zhì)。
早期被大家形容為“現(xiàn)代“、“科技感”、“不循規(guī)蹈矩”的richard mille，近些年收獲了一眾優(yōu)雅自信的女性腕表愛好者，他的擁躉還有：摩納哥夏琳王妃（charlene wittstock）、說(shuō)唱歌手 nicki minaj 、東京奧運(yùn)會(huì)女子七項(xiàng)全能冠軍nafi thiam等等。
德勤2022年瑞士鐘表行業(yè)研究報(bào)告稱：“手表購(gòu)買群體并非只有男性，女性買家將是手表品牌未來(lái)主要的消費(fèi)群體。”
《華麗志》本文將從richard mille看，如今的女性消費(fèi)者對(duì)于腕表的訴求發(fā)生了什么變化？高級(jí)腕表品牌如何突破邊界，走進(jìn)女性消費(fèi)者的內(nèi)心世界？
當(dāng)代女性對(duì)腕表有何訴求？
女士腕表的歷史可以追溯到19世紀(jì)初，最早是一種裝飾手腕的“小鐘”，比男士腕表的出現(xiàn)早了將近100年。
19世紀(jì)末，佩戴鑲嵌在手鐲上的精致手表作為裝飾品，已成為女性的時(shí)尚，而男性還在使用懷表。當(dāng)時(shí)的腕表仍被視為時(shí)尚單品，直到一戰(zhàn)時(shí)期，完全出于實(shí)用性考慮，男性才開始佩戴腕表。
20世紀(jì)初是art deco（裝飾藝術(shù)）的時(shí)期，腕表演化出多樣的尺寸、造型和款式，像裝飾手鏈一樣多變，不同風(fēng)格適用不同場(chǎng)合。
此后腕表的機(jī)械結(jié)構(gòu)和功能性不斷拓展，自動(dòng)上鏈腕表、陀飛輪腕表、防水腕表、翻轉(zhuǎn)腕表……不斷推陳出新。但機(jī)械功能的迭代主要由男表主導(dǎo)，70年代誕生的男士奢華運(yùn)動(dòng)腕表也構(gòu)成了我們今天對(duì)腕表的普遍印象。
20世紀(jì)80~90年代，職場(chǎng)女性越來(lái)越多地佩戴腕表，一塊精巧優(yōu)雅的女表通常是她們當(dāng)時(shí)的主流選擇。
今天，隨著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升和獨(dú)立意識(shí)的覺醒，女性消費(fèi)者更加重視腕表的設(shè)計(jì)美學(xué)，同時(shí)她們不再給自己設(shè)限，機(jī)械、個(gè)性、張揚(yáng)……女士腕表是否也可以擁抱這些詞匯？
richard mille 如何理解女性腕表？
richard mille設(shè)計(jì)女表的初衷不是為了追趕潮流，而是順應(yīng)品牌的技術(shù)革新以及表達(dá)品牌核心理念中與當(dāng)代女性的共鳴。在品牌成立初期，他們就開始為女性設(shè)計(jì)腕表：
品牌成立5年后，2005年，第一款女士腕表rm 007誕生2011年，官宣首位女性品牌摯友楊紫瓊2014年，全心投入女士腕表系列，這一年被稱為richard mille的“女士元年”
設(shè)計(jì)感是richard mille女表最顯而易見的特點(diǎn)，但實(shí)際上品牌的初心是，打破傳統(tǒng)女表只作為手腕裝飾的傳統(tǒng)思維，將女表的舒適和功能屬性放大，以滿足新一代女性消費(fèi)者的實(shí)際訴求。
正如現(xiàn)如今richard mille女表背后的靈魂人物——女性創(chuàng)意與發(fā)展總監(jiān) cécile guenat女士曾說(shuō)：“一個(gè)典型的先入為主的想法是，女性只對(duì)鐘表的美學(xué)感興趣。然而，我們今天的女性客戶也期待完美的技術(shù)和特殊的機(jī)械功能……作為女性，我希望擁有更多選擇。”她從女性視角帶來(lái)了最切身的客戶洞察。
上圖：cécile guenat是richard mille創(chuàng)始人兼聯(lián)合總裁dominique guenat的女兒，畢業(yè)于日內(nèi)瓦藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（ geneva school of art and design），曾在時(shí)尚和珠寶品牌的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)工作，于2015年加盟richard mille。
——舒適輕便是第一要義
對(duì)于richard mille來(lái)說(shuō)，舒適永遠(yuǎn)是佩戴的第一要義。其女表搭載和男表同等的尖端材質(zhì)，采用人體工程學(xué)表殼。
2012年推出的rm 037，采用紅金及輕量堅(jiān)固的五級(jí)鈦合金材質(zhì)，經(jīng)典酒桶型表殼舒適貼合手腕，通過(guò)將賽車靈感融入了這款女性作品的功能選擇器（類似于汽車變速箱擋桿），佩戴者不需要拔出表冠即可旋轉(zhuǎn)表冠上發(fā)條。
2014年推出品牌第一款貴金屬表帶，2019年又推出了carbon tpt?全碳纖維表鏈，這些創(chuàng)新均專為女性設(shè)計(jì)。碳纖維表鏈由200枚零件構(gòu)成，重量?jī)H29克，實(shí)現(xiàn)了驚人的柔軟性和堅(jiān)固性。
過(guò)去三年間，richard mille持續(xù)與女性運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上合作測(cè)試產(chǎn)品，并根據(jù)她們的反饋調(diào)整腕表性能，以適配不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的限制條件。今年3月，品牌發(fā)布了首款女士運(yùn)動(dòng)腕表rm 07-04，與六位女性運(yùn)動(dòng)員（aurora straus、margot laffite、nelly korda、nafi thiam、yuliya levchenko 和 ester ledecká）合作開發(fā)。
richard mille先生曾說(shuō)：“人體到處都充滿細(xì)致的曲線，我希望女表表殼的造型也能借由面面俱到的小細(xì)節(jié)，完美熨貼那樣的線條。”
上圖：rm 037（左）；rm 07-04（右）
——自主機(jī)芯加持研發(fā)實(shí)力
richard mille女表不僅搭載和男表一樣的復(fù)雜機(jī)芯，值得注意的是，品牌在機(jī)芯方面的重要成果很多都被率先用在了女表上。
2012年richard mille第一款自主機(jī)芯crma1被配置在rm 037女士腕表中；2018年第一款自主陀飛輪機(jī)芯搭載于rm 71-01女士腕表；2020年誕生的中性腕表rm 72-01則是品牌首枚完全由自主研發(fā)的飛返計(jì)時(shí)碼表。
機(jī)芯是腕表的靈魂和心臟，自主機(jī)芯代表著品牌的研發(fā)實(shí)力。近年richard mille在研發(fā)創(chuàng)新上頻繁發(fā)力，自主機(jī)芯的類型和數(shù)量不斷豐富，也使其女性腕表的邊界不斷拓展。
上圖：rm 71-01（左）；rm 72-01（右）
——?jiǎng)?chuàng)造力點(diǎn)燃設(shè)計(jì)美學(xué)
前衛(wèi)多元的設(shè)計(jì)語(yǔ)言也為richard mille女表注入了獨(dú)特的吸引力。
2019年誕生的bonbon系列，采用彩色陶瓷及quartz tpt?石英碳纖維，配合表盤中糖果與水果的有趣裝飾，使腕表?yè)碛辛颂枪话愕目蓯墼煨汀?/p>
2022年的rm 07-01 intergalactic系列，采用“雪花鑲嵌”工藝，將大小不一的鉆石及紅金鑲爪一起鑲嵌在堅(jiān)固的carbon tpt ?碳纖維上，鉆石的明亮、紅金的溫暖與表殼的啞光產(chǎn)生明暗對(duì)比，共同構(gòu)成的星空?qǐng)D案優(yōu)雅浪漫。
上圖：bonbon系列（左）；rm 07-01 intergalactic系列（右）
腕表的性別界限正在消失？
女性腕表仍然以小表盤、裝飾腕表為主流。長(zhǎng)期以來(lái)，女性如果要尋找一塊手表搭配中性風(fēng)格，或者是運(yùn)動(dòng)型腕表，只能購(gòu)買男表。
在女性對(duì)多元選擇的需求下，一些腕表品牌放大了女表的尺寸，還有一些腕表品牌取消了男女表的概念，以小、中、大的型號(hào)區(qū)分取而代之。
而richard mille提供了更多的選擇，以“可鹽可甜”的風(fēng)格打破了男女腕表之間的界限，其男女客戶出現(xiàn)交叉購(gòu)買的風(fēng)潮。品牌的女表受到了男性消費(fèi)者的歡迎，女性腕表熱愛者也會(huì)選擇相對(duì)表徑更大的男表，來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性與自信。
今年5月，《succession（繼承之戰(zhàn)）》男星jeremy strong（下圖）在met gala上佩戴了一塊richard mille女士運(yùn)動(dòng)腕表rm 07-04。
2022年，richard mille為品牌摯友、高爾夫球員bubba watson（巴巴·沃森，下圖）推出了一款粉紅色的男表rm 38-02。
中性腕表rm 72-01 同時(shí)受到男女客戶的歡迎。
cécile guenat女士表示：“光顧richard mille精品店的男性經(jīng)常會(huì)愛上一款最初為女性推出的手表，反之亦然。”
她進(jìn)一步解釋了這種打破性別的腕表設(shè)計(jì)理念，她說(shuō)：“傳統(tǒng)的性別界限每年都在變化，女性和男性分別應(yīng)該穿什么？我們的時(shí)尚觀點(diǎn)不斷地被重新定義。”
腕表如何承載女性精神？
在裝飾、彰顯身份和功能性以外，新一代女性消費(fèi)者對(duì)腕表衍生出更加豐富、細(xì)膩的心理需求。
楊紫瓊說(shuō)：“腕表不只是單純的報(bào)時(shí)工具，我也不同意女人只能佩戴小巧的腕表。”
rm 07-04女士運(yùn)動(dòng)腕表的合作運(yùn)動(dòng)員，跳高選手yuliya levchenko形容：“這款腕表的色彩炫酷，讓我情不自禁地微笑。當(dāng)我想調(diào)動(dòng)情緒時(shí)，這就顯得格外重要。腕表也可以讓我變得更加時(shí)尚，還能讓我擁有更積極的心態(tài)。”
rm 07-04女士運(yùn)動(dòng)腕表的合作運(yùn)動(dòng)員，冬奧會(huì)冠軍選手ester ledecká說(shuō)：“我喜歡佩戴它的感覺，宛如我身體的一部分。就像有人始終握著我的手，告訴我一切都會(huì)好起來(lái)。它像一個(gè)護(hù)身符。”
上圖：yuliya levchenko
她們把腕表作為態(tài)度宣言，作為時(shí)尚色彩的自我表達(dá)，或作為貼身的幸運(yùn)物。
這也是與男性消費(fèi)者的不同之處，女性更偏向于把腕表視為一種情緒價(jià)值的載體。richard mille也通過(guò)贊助女性活動(dòng)、攜手女性品牌摯友，來(lái)回應(yīng)女性消費(fèi)者的情緒訴求，共同傳遞當(dāng)代女性精神。
2013年，在 lacoste 法國(guó)女子高爾夫公開賽（lacoste ladies open de france）創(chuàng)辦第二年，richard mille 便成為賽事贊助商之一。
2015年起，richard mille 連續(xù)多年贊助公主拉力賽（the rallye des princesses），這是全球首個(gè)全部由女性車手參加的賽車賽事。
2021年，品牌還曾成立全女子陣容的richard mille raing team車隊(duì)，征戰(zhàn)世界耐力賽的賽場(chǎng)，旨在為更多女性車手創(chuàng)造同城競(jìng)技的機(jī)會(huì)，并挑戰(zhàn)更高水平的國(guó)際賽車賽事。
richard mille先生的女兒 amanda mille 擔(dān)任richard mille raing team車隊(duì)的經(jīng)理，她也是richard mille的品牌與合作關(guān)系總監(jiān)。
在她的主導(dǎo)下，越來(lái)越多的女性品牌摯友加入了richard mille的大家庭，包括法國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙賽冠軍flore giraud、首位法拉利gt國(guó)際賽事的官方女車手lilou wadoux（曾是richard mille車隊(duì)的成員）、意大利高爾夫球女將diana luna、德國(guó)花式馬術(shù)好手jessica von bredow-werndl等。
amanda mille說(shuō)：“過(guò)去幾年，女性運(yùn)動(dòng)員和女車手加入了我們，這讓我們感到尤其自豪。”
上圖：amanda mille
richard mille的每一位女性品牌摯友都有著各自獨(dú)特的風(fēng)采，或有著優(yōu)雅自信的氣質(zhì)，或有著奮斗拼搏的精神，她們以多元的面貌激勵(lì)著更多的女性。
結(jié)語(yǔ)
今天女士腕表大放異彩，也折射著女性思維的迭代、身份的演變。
隨著女性自我意識(shí)的覺醒，當(dāng)今的女性消費(fèi)者，除了具備女性本身的感性與美學(xué)思考，更多地會(huì)理性且獨(dú)立地做出選擇，她們?nèi)匀恢匾曂蟊淼脑O(shè)計(jì)美感，但她們也同樣追求腕表機(jī)制的復(fù)雜之美。
隨著女性腕表市場(chǎng)的需求進(jìn)一步釋放，腕表品牌正在探索女性腕表的更多可能性。保持樂(lè)觀、打破常規(guī)——這是 richard mille 為腕表作品賦予的內(nèi)涵與精神力量，而這同樣也是所有女性在面臨挑戰(zhàn)時(shí)所需要的態(tài)度。
