作者/編輯：huiyan
摘要：在背靠文化遺產(chǎn)的同時(shí)，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的永不設(shè)限的創(chuàng)新力，是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
圖片來源：天貓
東風(fēng)“織”我意，吹夢到西洲。
沿著千年前的絲綢之路，一股溫和包容卻又充滿生機(jī)的東風(fēng)正吹入歐洲大陸，承載著東方美學(xué)文化的種子乘風(fēng)而起，于 9 月的米蘭落地生芽，嶄露出當(dāng)代中國時(shí)尚新貌。
天貓中國日 tmall china cool 2024 再度升級，攜手貓人、朗姿、半笙默、鴨鴨、海瀾之家、tata、致知 zhizhi、orange desire、茶愫九大時(shí)裝品牌和中國時(shí)尚傳媒集團(tuán)栩栩華生，亮相米蘭時(shí)裝周，舉辦以貓人科技面料藝術(shù)展、朗姿天貓超品米蘭定制大秀和“東風(fēng)織我意”新中式派對三個(gè)部分構(gòu)成的 “米蘭時(shí)裝周中國品牌秀”，以及 “face 2 face” 創(chuàng)意論壇《來到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》。
本次天貓所打造的年度時(shí)尚大事件，旨在通過為品牌在地定制集秀場、showroom、pop-up store、圓桌會、論壇等線下重磅活動為一體的時(shí)尚盛典，并同步線上聯(lián)動天貓全鏈路營銷策劃，進(jìn)而將中國設(shè)計(jì)和東方審美于米蘭時(shí)裝周帶到國際舞臺，向世界傳遞圍繞時(shí)裝的當(dāng)代中國敘事。
tmall china cool 2024 旨在將中國設(shè)計(jì)和東方審美于米蘭時(shí)裝周帶到國際舞臺。
圖片來源：天貓
本文中，jing daily 將以本次活動為切入點(diǎn)，探究在東西方文化融合的大趨勢之下，中國時(shí)尚品牌如何以多元而包容的姿態(tài)進(jìn)入全球時(shí)尚話語體系，并探討天貓作為電商平臺在其中所扮演的關(guān)鍵角色。
“絲絲入扣”，中意跨越時(shí)空的對話
伴隨商品經(jīng)濟(jì)的全球化，文化對商業(yè)的賦能已經(jīng)成為共識，特別是在時(shí)尚領(lǐng)域，藉由衣物這一載體展開文化之間的對話已經(jīng)成為全球趨勢。在這一背景下，中國時(shí)尚品牌正致力于探尋根植于東方背景的創(chuàng)新敘事，以當(dāng)代創(chuàng)作手法詮釋中國美學(xué)，從而影響全球時(shí)尚環(huán)境。
這種對中國美學(xué)解構(gòu)和重塑的思考在“東風(fēng)織我意”的天貓新中式派對有著充分體現(xiàn)。步入米蘭梅雅維利美術(shù)館，意大利式建筑的極致對稱下的“剛”與中式園林意象之“柔”相互碰撞，在視覺層面就已呈現(xiàn)出本次活動中東西方美學(xué)的交融。
秀演以輕盈、英姿、秘境和摩登為關(guān)鍵詞，演繹不同品牌的“新”中式服裝。在由大提琴演奏的中國民樂《酒狂》襯托下，舞者著半笙默的一襲白衣穿過薄霧。
或是斜襟或是對襟的版型以天絲、棉麻、絲絨等面料織成，在其之上，接二連三的提花、刺繡、燙金和釘珠等重工工藝，疊加花朵竹葉、喜鵲龍紋以及亭臺樓閣等圖樣和細(xì)膩精致的盤扣，令整場秀演的伊始就泛著專屬東方的色澤，靈動輕盈。
風(fēng)雪聲里舞者穿梭于鴨鴨的暗色羽絨服中傳遞出東方的神秘韻味，秀演最終在tata、致知 zhizhi、orange desire、茶愫所營造的中式摩登氛圍中步入尾聲。
“東風(fēng)織我意”天貓新中式派對
圖片來源：天貓
不同于常規(guī)秀場的是，天貓此次還將極具文化融合性的表演與走秀相結(jié)合，不論是穿著新中式服飾起舞的現(xiàn)代舞者，還是加入中國傳統(tǒng)民樂與西洋音樂和潮流電音的交響，都為觀眾帶來了耳目一新的視聽體驗(yàn)，通過創(chuàng)新思維重新賦予了中式風(fēng)格更為都市的面貌，以更好與全球消費(fèi)者展開對話。
“東風(fēng)織我意”對中式文化美學(xué)的種種創(chuàng)新表達(dá)引發(fā)了全行業(yè)的討論。從東方行至?xí)r尚之都米蘭的路途，不僅代表著時(shí)間和地理上的長度，更體現(xiàn)了中意文化交流和融合的過程。而在天貓?jiān)O(shè)計(jì)的圓桌論壇《來到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》中，天貓服飾總經(jīng)理米瀾、朗姿服飾總裁常靜、致知 zhizhi 品牌總經(jīng)理段煉 、米蘭時(shí)裝學(xué)院院長 nicola guerini、栩栩華生集團(tuán)全媒體時(shí)尚創(chuàng)意總監(jiān)李梓楓紛紛從文化和歷史的角度，解析中意時(shí)尚在設(shè)計(jì)語言和創(chuàng)意理念上的表達(dá)，探討兩國在全球大文化背景下各自的優(yōu)勢所在，以及跨文化的融合之作。
“face 2 face” 創(chuàng)意論壇《來到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》
圖片來源：天貓
“新中式不僅僅是一種服裝風(fēng)格，它還代表著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的深度融合。”在談及新中式風(fēng)格時(shí)常靜認(rèn)為，“新中式設(shè)計(jì)能夠走進(jìn)日常生活，關(guān)鍵在于它對傳統(tǒng)元素的靈活運(yùn)用和現(xiàn)代化的改造。”而借助天貓新品創(chuàng)新中心 tmic 的 aigc 設(shè)計(jì)生款能力和天貓數(shù)據(jù)驅(qū)動的供應(yīng)鏈，品牌的新中式產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上市的時(shí)間已縮短至一周內(nèi)。與此同時(shí)，米瀾透露：“天貓所提供的消費(fèi)者個(gè)性化種草機(jī)制，在大促銷和日常營銷中的推廣活動，以及在直播和內(nèi)容電商中的理念傳遞，都推動了中式時(shí)尚的普及并增強(qiáng)了中式元素在全球的影響力，令新中式進(jìn)一步走入每個(gè)人的衣櫥。”
向下扎根文化，向上長出多元創(chuàng)造力
全球時(shí)尚行業(yè)的去中心化，以及多元文化背景的興起，令諸如 uma wang、rui 等本土設(shè)計(jì)師品牌受到全球消費(fèi)者的關(guān)注。伴隨中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“走上去”已然代替“走出去”成為本土?xí)r尚品牌的全新課題。正如源自傳統(tǒng)同時(shí)立足現(xiàn)代的新中式美學(xué)，已在一定程度上代表著中國時(shí)尚文化的有力輸出，本土?xí)r尚品牌正在當(dāng)代文化語境下激發(fā)出世界的共鳴。
本次 tmall china cool 或許將成為本土?xí)r尚行業(yè) “走上去”的又一例證。不論是秀演中的造型搭配，還是蘊(yùn)含在服飾里的靈感理念，活動中中國時(shí)尚品牌呈現(xiàn)出的多樣性和包容性，映射出行業(yè)在背靠文化遺產(chǎn)的同時(shí)，擁有永不設(shè)限的創(chuàng)新力，而這也正是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
永不設(shè)限的創(chuàng)新力是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
圖片來源：天貓
成立于 1998 年的貓人正代表了一批以科技研發(fā)為導(dǎo)向的中國時(shí)尚品牌。本次活動中，天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題，在米蘭享有盛譽(yù)的梅拉維格里畫廊打造了一場集時(shí)尚、藝術(shù)和科技于一體的面料藝術(shù)展。成立于 1998 年的貓人一直致力于探索科技面料在貼身衣物中的應(yīng)用，其最具代表性的研發(fā)之一“熱八度”面料更是被放置于本次展覽的中心位置。值得注意的是，展覽還陳列了一款兼具時(shí)尚與未來主義的 aigc 服飾。這款誕生于天貓ai新品實(shí)驗(yàn)室（tmic ai lab）的作品由貓人和 tmic 共同打造，旨在用抽象的鏤空交織設(shè)計(jì)手法詮釋貓人熱八度中空立體纖維面料工藝，并打造出被周身熱氣包裹著的靈動造型，再度強(qiáng)調(diào)了貓人作為中國時(shí)尚品牌對科技創(chuàng)新的深耕與突破。
天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題打造了一場面料藝術(shù)展。
圖片來源：天貓
朗姿集團(tuán)則在本次活動中發(fā)布了全新歐洲品牌 eileen elitee，其作為朗姿集團(tuán)旗下職場簡約新銳時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)融合中意兩國經(jīng)典風(fēng)格，秉承對高端和優(yōu)雅的品質(zhì)追求，向米蘭和全球時(shí)尚行業(yè)展示出中國女裝領(lǐng)軍品牌對國際化潮流下，職場女性簡約時(shí)尚的最新詮釋。·
朗姿集團(tuán)發(fā)布全新歐州品牌eileen elitee。
圖片來源：天貓
文化固然是契機(jī)和基石，但單一的傳統(tǒng)中式風(fēng)格顯然不是本土?xí)r尚品牌與全球消費(fèi)者對話唯一選擇。不難看出的是，在競爭愈發(fā)激烈的市場背景下，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)供應(yīng)、營銷策略和零售體驗(yàn)等各個(gè)維度中的創(chuàng)新，才是其突破過往壁壘加入全球時(shí)尚話語體系的必經(jīng)之路。
單一的傳統(tǒng)中式風(fēng)格不是本土?xí)r尚品牌與全球消費(fèi)者對話唯一選擇。
圖片來源：天貓
天貓以多重身份，助力中國時(shí)尚新貌邁向世界
“東風(fēng)”之所以能夠從線“織”成“面”，進(jìn)而形成一股不可忽視的力量站上全球舞臺，少不了天貓這一穿針引線的幕后之手。天貓能夠集結(jié)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，進(jìn)而傳遞當(dāng)代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之面貌的原因，也在于其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的獨(dú)特定位和多重身份。
本次米蘭時(shí)裝周的大事件首先代表了天貓作為引路人的角色。通過打造創(chuàng)意秀演、沉浸式展覽、以及對話論壇等在內(nèi)的所有線下活動，天貓帶領(lǐng)品牌接觸國際時(shí)尚的資源，進(jìn)而支持中國時(shí)尚品牌在海外市場的拓展和影響力傳播，以幫助全行業(yè)更快融入全球市場。
天貓也是品牌強(qiáng)有力的后盾。作為全球最大的數(shù)字化新品研發(fā)平臺，timc 在設(shè)計(jì)研發(fā)等方面為品牌提供極具市場前瞻性的幫助。除了上文中所提到的貓人 aigc 服飾以外，tmic 本次還與 tata 合作推出了符合品牌核心風(fēng)格的系列。通過從 tata 24fw 施華洛世奇聯(lián)名新品中獲取靈感，該系列將經(jīng)典元素“蝴蝶結(jié)”、品牌新色“粉色”、“銀色”與甜酷千金風(fēng)相融合，全面展現(xiàn)品牌的時(shí)尚多元性，并增添夢幻和柔美氣質(zhì)。值得一提的是，tmic 在 2024 年累計(jì)與服飾運(yùn)動品牌合作孵化逾 4000 款新品，累計(jì)銷售額超 82 億元，并于 140 余家服飾和運(yùn)動戶外品牌建立了長期合作關(guān)系。
以 tata 24fw 施華洛世奇聯(lián)名新品為靈感，tmic 與 tata 合作推出了全新系列。
圖片來源：天貓
同時(shí)，天貓還將以創(chuàng)新營銷助力品牌在銷售層面的增長。于九月底上線的 tmall china cool 正值雙十一的前站蓄水期，得益于天貓發(fā)起的“東風(fēng)織我意”米蘭時(shí)裝周新中式派對及站內(nèi)外全鏈路營銷傳播配合，“東方美學(xué)舞到文藝復(fù)興家門口了”等線上營銷話題對線下時(shí)裝周大事件的回傳造勢，品牌無疑將在關(guān)鍵的營銷節(jié)點(diǎn)上迎來更多流量曝光，從而獲得業(yè)績提升。
天貓?jiān)跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的獨(dú)特定位和多重身份，令其能夠集結(jié)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，進(jìn)而傳遞當(dāng)代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之面貌。
圖片來源：天貓
盡管天貓?jiān)谘邪l(fā)、零售和營銷方面的資源優(yōu)勢，一部分由中國電商平臺的特有性質(zhì)所賦予，但本土?xí)r尚零售環(huán)境的特殊性也意味著天貓正在走一條沒有參照的路，即與品牌共塑價(jià)值，為行業(yè)賦能，在體現(xiàn)天貓社會責(zé)任感的同時(shí)，也折射出其作為電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略前瞻性。
在天貓的助力之下，本土?xí)r尚品牌正在憑借當(dāng)代設(shè)計(jì)理念和前沿創(chuàng)新意識，以多元且包容的態(tài)度深入全球更大的消費(fèi)市場，但天貓的愿景并未止步于此。天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，tmall china cool 不僅要幫助中國品牌站到世界舞臺之上，更是要打造一個(gè)集結(jié)中國當(dāng)代設(shè)計(jì)力量，連接中國美學(xué)與歐洲、乃至全世界的平臺。
天貓已與中國時(shí)尚品牌一同，凝聚成一股足以展現(xiàn)中國當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)之貌的“東風(fēng)”，吹向世界。
轉(zhuǎn)自：jing daily
