當(dāng)?shù)貢r間6月20日晚9:30，法國奢侈品牌 louis vuitton（路易威登）2024春夏男裝大秀在巴黎新橋(pont neuf) 華麗上演。

這是品牌新任男裝創(chuàng)意總監(jiān) pharrell williams 自今年2月走馬上任以來執(zhí)掌的首個大秀，外界紛紛好奇，在這樣一位嘻哈巨星和時尚達(dá)人的操刀之下，louis vuitton 將呈現(xiàn)出何種模樣。（相關(guān)閱讀：快訊｜路易威登官宣新任男裝創(chuàng)意總監(jiān)：美國嘻哈巨星 pharrell williams）

大秀開始前，品牌首席執(zhí)行官 pietro beccari 坦言：“這（指選擇名人領(lǐng)導(dǎo) louis vuitton 的創(chuàng)意工作）很冒險(xiǎn)，不過，在（前任） virgil（abloh） 逝世后，我無法選擇一位傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師，我需要一個有更多東西的人，需要一個能通過音樂和時尚觸碰人們心靈的創(chuàng)意人士。”

這位意大利高管于今年2月出任 louis vuitton 首席執(zhí)行官，此前他是dior（迪奧）旗下高級時裝業(yè)務(wù)部門 christian dior couture 的總裁兼首席執(zhí)行官。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：lvmh集團(tuán)重大人事變動：路易威登新ceo來自迪奧，arnault 的長女出任迪奧時裝業(yè)務(wù)ceo）

上圖：pharrell williams（左）和 pietro beccari（右）

pharrell williams 是13屆格萊美音樂大獎（grammy）得主，還兩次入圍奧斯卡（oscar），他不僅擁有個人時尚品牌 billionaire boys club、icecream 等，還擁有豐富與奢侈品牌和設(shè)計(jì)師合作的經(jīng)驗(yàn)。

作為一位自2000年以來便活躍在嘻哈樂壇的歌星，pharrell williams在年輕群體，特別是 z世代中擁有極高的知名度。對此，pietro beccari 指出：“通過 pharrell，我們可能會觸達(dá)那些從未聽說過 louis vuitton 的人，或者那些曾認(rèn)為 louis vuitton 無法給他們提供任何東西的人。”

pietro beccari 與 pharrell williams 初次見面是在 2008年，時任 louis vuitton 營銷總監(jiān)的 pietro 邀請 pharrell 與品牌進(jìn)行了第二次合作，設(shè)計(jì)珠寶系列。

上圖：2008年，pharrell williams 為 louis vuitton 打造的 the rock on cherub 戒指。

談及初次相遇的印象，pietro beccari 回憶道：“老實(shí)說，我看到了一個特別偉大的人。而且我想他在我身上看到的也不是光鮮偉大的身份外表，而是我們都從小鎮(zhèn)走出，我們有著相似的故事。他是一個真實(shí)的人，非常謙虛，從不自大，但他有著強(qiáng)烈的直覺和巨大的創(chuàng)造力。”

對于 pharrell williams 所取得的成就，pietro beccari 予以高度認(rèn)可，“pharrell 能夠點(diǎn)石成金，他沒有學(xué)習(xí)過音樂，但這并沒有阻止他贏得13座格萊美獎杯。說實(shí)話，我還在 dior 任職時就曾想過，louis vuitton 聘請的設(shè)計(jì)師就應(yīng)該是 pharrell。”

同時，他回憶到雙方接洽的過程：“去年12月22日，我給 pharrell 發(fā)了第一條短信，23日我們進(jìn)行了通話，到今年2月14日，我們就簽署了合同。”

為了全身心打造首個系列，pharrell williams 開始定居巴黎，并常常往返于相鄰的工作室和錄音室之間，“他早上 9點(diǎn)30分到辦公室，且很少在晚上9點(diǎn)前離開，他熱愛自己所做的事，我相信大家會看到一個很棒的系列，我為此感到自豪。”pietro beccari 表示。

同時他透露，巴黎還激發(fā)了 pharrell williams 的音樂創(chuàng)意靈感，“在他的下一張專輯里，我們肯定能看到巴黎元素，至少有90% 的作品都是用巴黎視角創(chuàng)作而來的。”

在全新系列中，pharrell williams 打造了 71款造型，包括西裝外套、半身裙、珍珠刺繡運(yùn)動服、鱷魚皮棒球夾克等單品，整體融合了街頭服飾和優(yōu)雅風(fēng)格，品牌標(biāo)志性的棋盤格元素?zé)o處不在。

上圖：louis vuitton 2024春夏系列男裝

“這個系列意圖強(qiáng)調(diào) louis vuitton 也精于剪裁，能夠滿足那些希望自己變得更優(yōu)雅的愛打扮的男士的需求。”

至于如何管理 pharrell 這樣一位 50歲且功成名就的創(chuàng)意人才，pietro beccari 表示：“我也 55歲了，而且我也在自己的賽道中處于領(lǐng)先！在這方面，你必須找到平衡點(diǎn)。我管理過許多人才，如 dior的 maria grazia chiuri 和kim jones，也和時尚界的傳奇人物 karl lagerfeld、silvia fendi 以及 marc jacobs 一起工作過。”

“所以現(xiàn)在和 pharrell 工作時，我的臉皮也變厚了。我們就像在玩一場新游戲，在這場游戲里，每個人都想做自己的工作，歸根結(jié)底，你必須輸?shù)魩讏鰬?zhàn)斗，做出一些妥協(xié)，才能向著設(shè)定的方向前進(jìn)。這個過程充滿困難，但它是建立密切關(guān)系的關(guān)鍵。”

當(dāng)被問及今后品牌是否將提高成衣業(yè)務(wù)占比時，pietro beccari 回答道：“我認(rèn)為成衣已經(jīng)很重要了。雖然我不會透露具體的數(shù)字，但看看我們的精品店里，成衣產(chǎn)品的平均展示面積已經(jīng)達(dá)到1500~2000 平方英尺，已經(jīng)有足夠的空間展示成衣系列天馬行空的想法。另外，我們的廣告中也突出了成衣的形象。”

pietro beccari 對男裝業(yè)務(wù)寄予厚望，他透露：“我們在巴黎香榭麗舍大街的門店上周剛剛?cè)〉昧舜蚱茪v史記錄的銷售額。”

對于如何領(lǐng)導(dǎo) louis vuitton 今后的發(fā)展，pietro beccari 指出，他的策略很明確，即放大品牌在全球重要城市的聲量。

過去四個月，louis vuitton 已經(jīng)在巴黎和韓國舉辦了兩場大秀，“我喜歡把許多想法和工作強(qiáng)度加在一個團(tuán)隊(duì)中，我們在過去100多天非常忙碌。但是，louis vuitton 的品牌力量讓它本身就具有旁人無法想象的魔力（fantasy）。”