1979年,石碶公社會(huì)堂戲臺(tái)下,占地僅有80㎡的社隊(duì)工廠,如今已是連續(xù)22年入圍“中國企業(yè)500強(qiáng)”和“中國民企500強(qiáng)”,有望沖擊世界500強(qiáng)的國際化時(shí)尚集團(tuán)。
雅戈?duì)柕牡兪侵袊憠验煾拈_歷程的縮影,是民族服裝工業(yè)崛起的實(shí)踐,也是代表寧波經(jīng)濟(jì)沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)的底色。
11月16日,穿越數(shù)個(gè)大周期的中國商務(wù)男裝領(lǐng)軍品牌迎來了45周歲的生日,全國70多個(gè)商業(yè)集團(tuán)和歐洲頂奢面料商的高管齊聚寧波東錢湖為雅戈?duì)枒c生。現(xiàn)場分5批次上臺(tái)與雅戈?duì)柡炗喠藨?zhàn)略合作協(xié)議,他們將在項(xiàng)目合作、業(yè)務(wù)協(xié)同、資源共享等領(lǐng)域與雅戈?duì)栒归_更堅(jiān)實(shí)、更持久的合作。
繼往開來,雅戈?duì)栒陂_啟一段以科技引領(lǐng),以品牌主導(dǎo),以文化賦能的企業(yè)發(fā)展新征程。
繼往開來,科技引領(lǐng)
“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”,縱觀雅戈?duì)?5年的發(fā)展歷程,這應(yīng)該是掌舵人李如成最為信奉的一句話。1983年,彼時(shí)雅戈?duì)柕那吧砬啻悍b廠就與上海開開襯衫廠開展橫向聯(lián)營,大幅提高技術(shù)能力,并邀請(qǐng)上海師傅對(duì)職工進(jìn)行培訓(xùn)。據(jù)1985年《寧波日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,當(dāng)時(shí)青春服裝廠的村衫明線部位針距、襯衫擺縫誤差、村衫銷角互差的質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家紡織工業(yè)部頒發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。正因技術(shù)能力的積累,青春服裝廠創(chuàng)立了“北侖港”品牌,走上了發(fā)展的快車道。從1986年到1990年,雅戈?duì)栠B續(xù)五年獲得農(nóng)業(yè)部技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。
1993年,雅戈?duì)栆呀?jīng)具備了世界級(jí)的視野,與意大利切維斯公司開展技術(shù)合作,引進(jìn)西服工藝;此后,又從當(dāng)時(shí)的西德、日本斥資8000萬元引進(jìn)電腦橫機(jī),成為了全省最大、全國前三的專業(yè)襯衫品牌。1996年,雅戈?duì)柕膆p免熨襯衫被當(dāng)時(shí)的國家科委、勞動(dòng)部等五部委聯(lián)合授予行業(yè)唯一的“國家級(jí)新產(chǎn)品”。之后的vp、nv等免熨技術(shù)都是領(lǐng)先全國乃至世界的技術(shù)。2001年后,雅戈?duì)柗b廠、紡織廠相機(jī)竣工投產(chǎn),被服裝大師皮爾卡丹譽(yù)為:“世界上規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的服裝工業(yè)基地”。2006年,雅戈?duì)栍珠_始研發(fā)漢麻脫毒技術(shù)和紡織技術(shù),成功研發(fā)漢麻新材料面料,而后創(chuàng)立了漢麻世家品牌。2018年,1萬㎡的雅戈?duì)栔悄芪鞣S落成,幾年后又升級(jí)成為世界領(lǐng)先的5g+智能西服工廠……
依托科技創(chuàng)新,不斷革新制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量,開發(fā)新產(chǎn)品,成為了雅戈?duì)?5年來的金鑰匙。今天的雅戈?duì)柌粌H擁有智能化、可遠(yuǎn)程協(xié)同的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智慧物流中心,旗下的雅戈?duì)柤徔棽牧涎芯吭哼€是擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國家級(jí)博士后科研工作站、國家cnas認(rèn)可檢測實(shí)驗(yàn)室、全國標(biāo)準(zhǔn)化襯衫分技術(shù)委員會(huì)秘書處等四大國家級(jí)的科技創(chuàng)新平臺(tái)。通過新技術(shù)、新工藝研發(fā)新產(chǎn)品年均300余項(xiàng),其中70%以上項(xiàng)目均達(dá)到國際、國內(nèi)先進(jìn)水平。獲得授權(quán)專利226項(xiàng),其中發(fā)明專利104項(xiàng)。除了生產(chǎn)制造,雅戈?duì)栐谥腔哿闶垲I(lǐng)域,不斷打造線上線下一體化的時(shí)尚體驗(yàn)館,在電商領(lǐng)域建立夸父科技等it技術(shù)公司。以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展,成為雅戈?duì)柕男乱妗?/p>
守正創(chuàng)新,品牌主導(dǎo)
技術(shù)能力仿佛是內(nèi)力,而品牌就是最有殺傷力的招式。40年前,李如成就祭出了第一個(gè)絕學(xué)——“北侖港”品牌,憑借過硬的質(zhì)量和性價(jià)比,一炮而紅。1987年8月的《寧波日?qǐng)?bào)》以“昔日為人做嫁衣,今日創(chuàng)名牌”的標(biāo)題,報(bào)道了北侖港襯衫在當(dāng)年的訂貨會(huì)上,兩天出貨值達(dá)2000萬元的新聞。彼時(shí),這樣的銷售額對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說,簡直是一個(gè)天文數(shù)字。
1990年,青春服裝廠與澳門南光貿(mào)易公司實(shí)現(xiàn)了中外合資,雅戈?duì)柶放普絾柺馈２恢\一時(shí)者不足以謀萬世,當(dāng)時(shí)取名雅戈?duì)?youngor),其實(shí)李如成就已經(jīng)有了國際化的打算,“創(chuàng)國際品牌、鑄百年企業(yè)”被寫入公司的第一個(gè)五年計(jì)劃中。
整個(gè)20世紀(jì)90年代,雅戈?duì)栆劳衅放苹_創(chuàng)了中國服裝史上的一個(gè)神話。從被北京十大商場推薦成為“中華精品”,到寧波首批報(bào)送省、部的“名牌產(chǎn)品”,從創(chuàng)建現(xiàn)代化營銷中心“寧波雅戈?duì)柗椨邢薰尽钡綀?bào)告文學(xué)《中國有個(gè)雅戈?duì)枴吩谌嗣翊髸?huì)堂發(fā)布。從聘請(qǐng)費(fèi)翔成為代言人,到購入“中寶銀樓”,在“中華第一街”南京路開設(shè)雅戈?duì)枌Ｙu店。“狂飆”中的雅戈?duì)?通過品牌運(yùn)作,火遍全國,順勢(shì)在1998年登陸a股市場。之后雅戈?duì)柕钠放茝姆b延伸到地產(chǎn)、投資、商貿(mào)等領(lǐng)域,雅戈?duì)柕钠放菩?yīng)為企業(yè)多元擴(kuò)張的“金字招牌”。
世界頂奢面料商piacenza、loro piana、albini、alumo、colombo、 olmetex、zegna高管團(tuán)隊(duì)來到寧波為雅戈?duì)枒c生。
今天,45歲的雅戈?duì)栆呀?jīng)搭建了全場景、全年齡段的品牌架構(gòu)。繼2007年收購擁有近130年歷史的美國男裝旗艦品牌哈特·馬克斯hart schaffner marx在大中華區(qū)的運(yùn)營權(quán);2009年30歲時(shí)創(chuàng)立高端行政商務(wù)定制品牌mayor后,雅戈?duì)栍?021年完成對(duì)美國潮流輕奢品牌undefeated的投資。入駐如北京的三里屯太古里和王府中環(huán)等高端商圈,還在2021年4月與helly hansen合作,投資2個(gè)多億在中國成立合資公司,幫助挪威高端戶外品牌建立中國市場。
2024年前三季度und、hh營收都有較快的增長。加上主品牌雅戈?duì)杫oungor、天然休閑生活方式品牌hanp(漢麻世家),以及剛剛合作的法國高端手工皮鞋品牌corthay。雅戈?duì)枠?gòu)建起了集商務(wù)、休閑、家居、戶外、運(yùn)動(dòng)、潮奢等全場景的品牌矩陣,向世界時(shí)尚集團(tuán)的目標(biāo)逐步邁進(jìn)。
同時(shí)在消費(fèi)市場景氣指數(shù)較低的當(dāng)下,雅戈?duì)栠x擇大舉進(jìn)軍實(shí)體商業(yè),2024年前三季度新開12家時(shí)尚體驗(yàn)館,包括長春、貴陽、太原、溫州、上海、武漢等中心城市,這些大店不僅是雅戈?duì)柕膶?shí)體消費(fèi)旗艦,更是試圖成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚地標(biāo)。如9月重開的上海南京路雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館,斥資千萬打造裸眼3d巨屏,轟動(dòng)一時(shí)。
雅戈?duì)柹虾r(shí)尚體驗(yàn)館
整體來看,雅戈?duì)柍浞掷闷湓诋a(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì),通過線上推廣、線下體驗(yàn),線上銷售、線下服務(wù),以更好的環(huán)境,更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更好地滿足消費(fèi)的升級(jí)換代,并串連起了零售、品牌、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié),逐步形成世界級(jí)的競爭能力。
2023年12月,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司更名為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。
潤物無聲,文化賦能
“我現(xiàn)在就是專心做好三件事:一是文化建設(shè),二是制度建設(shè),三是人才培育。”這是李如成年初接受記者采訪時(shí)所言。
45年,雅戈?duì)栆宦放G斬棘走到現(xiàn)在,也一直在文化、制度、人才三方面不斷創(chuàng)新、調(diào)整,為企業(yè)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。
雅戈?duì)栐诔鮿?chuàng)發(fā)展的年代有幾項(xiàng)創(chuàng)舉:其一,在服裝產(chǎn)業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和國營大廠的橫向聯(lián)營,讓我們的產(chǎn)品和技術(shù)有了質(zhì)的飛躍;其二,很早就采取了“按勞分配、多勞多得”的分配原則,打破工資等級(jí)制度,員工的積極性一下子被調(diào)動(dòng)起來;其三,通過中外合資提升企業(yè)層級(jí),并在全國民營企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了股份制改造,讓員工成為合伙人。從20世紀(jì)90年代至今,股份價(jià)值整整提升了1000倍。想盡千方百計(jì)提高生產(chǎn)積極性,謀求更好的發(fā)展,是雅戈?duì)栐?0世紀(jì)90年代就實(shí)現(xiàn)巨大成功的關(guān)鍵。
之后,雅戈?duì)栆驗(yàn)榭焖侔l(fā)展,暴露出當(dāng)時(shí)民營企業(yè)粗獷式發(fā)展的許多通病——員工收入差距較大、員工工作太忙無法兼顧家庭、快速發(fā)展后管理制度跟不上、擴(kuò)張過快后備人才力量不足等矛盾凸顯。于是,雅戈?duì)栐?0世紀(jì)90年代中期提出了“和諧企業(yè)”的文化概念。
到現(xiàn)階段,雅戈?duì)栆呀?jīng)成為營業(yè)收入近2000億元、員工2萬人的大型集團(tuán)公司。于是,近年來公司又提出新的文化理念——“讓人人變得更美好”。
這個(gè)文化理念又由四個(gè)維度組成:
一是為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。首先是在時(shí)尚主業(yè)上,要繼續(xù)成為“最適合男人的品牌”。此外,旗下的醫(yī)療、住宅、文旅,以及中基旗下的貿(mào)易、汽車銷售等產(chǎn)業(yè)板塊,也都要提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
二是為企業(yè)增強(qiáng)發(fā)展后勁。從雅戈?duì)柋旧韥碚f,要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、科技研發(fā)中心、智慧物流中心、時(shí)尚科技公司等體系的搭建,為世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)提供動(dòng)能。此外,通過品牌賦能和對(duì)外投資,為更多企業(yè)助力。如前幾年雅戈?duì)柕摹皠?chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái),就為中國服裝行業(yè)挖掘了一批年輕的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,讓他們施展才華,讓產(chǎn)業(yè)更有活力。
三是為股東創(chuàng)造更大價(jià)值。雅戈?duì)柹鲜?6年,一共在資本市場募資70億元,而歷年的分紅、回購則有300多億元,在浙江所有上市公司中名列前茅,這是這么多年李如成一直引以為傲的事情。
第四是為員工謀取幸福尊嚴(yán)。新冠疫情影響期間,雅戈?duì)柌粌H不裁員、不減薪,一線員工的平均薪資還以每年15%的增速在提高。
而這一文化理念正推動(dòng)雅戈?duì)柍莻€(gè)“創(chuàng)國際品牌、鑄百年企業(yè)”的初心使命繼續(xù)前進(jìn)。
雅戈?duì)枌幉〞r(shí)尚體驗(yàn)館
今年的11月8日,寧波人十分熟悉的位于寧波中山東路開明街口的原“雅戈?duì)栔行膶Ｙu店”重裝開業(yè),升級(jí)為寧波雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館。李如成仍像一位掌柜,每一個(gè)柜臺(tái)、每一件商品的陳列都仔細(xì)查看,逐一動(dòng)手調(diào)整。雅戈?duì)柕膯T工都說:“老板很細(xì)致。”這種傳承在骨子里的精益求精的“紅幫精神”也許正是雅戈?duì)?5年來行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。
