隨著新生代消費群體成長以及國人民族自信和文化自信的提升，我國消費市場發生了巨大變化，高品質、多樣化、多元化消費需求特征更加明顯，不少國產品牌成為人們的心頭好，競爭力和聲譽絲毫不輸于國際大牌。比如在男褲市場，全球銷量領先的男褲專家①九牧王聚焦多維度創新，從門店升級、產品創新，到品牌影響力擴大，多方位滿足消費者日益提升的多元化品質服飾消費需求，使得品牌年輕客群占比提升至92%，迎來品牌新的發展。

正如麥肯錫發布的《2022年中國消費者調查報告：韌性時代》中指出：“中國消費者選擇本土品牌，主要是出于對其品質和創新的認可，而不僅僅是因為低價和民族自豪感。”這一觀點，與九牧王股份有限公司董事副總經理林澤桓不謀而合。在前不久剛落下帷幕的“第18屆商業推動地產論壇”上，九牧王林澤桓帶來了“男褲專家九牧王，創新引領國牌破圈”的主題演講，分享了在機遇與挑戰并存的時代，九牧王如何從新打法、新形象、新產品三大創新聚焦戰略，讓品牌煥發全新的生命力；以及未來，九牧王將繼續堅持“用心做好一條褲子”的初心，持續創新破圈。

作為新時代的民族品牌，任何品牌都有責任把中國文化帶到更多的國際舞臺。基于此，九牧王開啟新打法，以男褲服飾為載體，在設計上推陳出新，推廣上實現城市地標、梯媒、商場陣地等全面覆蓋；擁有cctv等官媒強背書；推出覆蓋走秀、推廣、廣告為一體的城市地推；并利用巴黎時裝周、米蘭時裝周等國際舞臺，讓更多的人關注和了解中國文化的別樣魅力。

熟悉九牧王的老客戶都知道，近幾年九牧王從品牌形象、門店陳列到產品設計都煥然一新，其中最為顯著的當屬九牧王不再使用原英文logo “joeone”，而全部替換為中文logo“九牧王”，這一舉措是九牧王堅持“國潮化”的表現，也是民族品牌該有的底氣。此外，九牧王門店面向年輕化、時尚化、科技化轉型升級，店內以褲子為主要矩陣陳列，讓消費者宛如置身“男褲博物館”，強化九牧王與男褲的關聯，增強消費者的記憶點。

（九牧王首創“三超三防”科技-商務戶外1號褲）

當然對一個品牌來說，最重要的是好的產品和用戶體驗，是以在品牌轉型升級過程中，九牧王聚焦產品創新。從成功研創360度彈力面料，推出累計銷售超200萬條②的明星單品——小黑褲，到主打輕松穿、選、打理的九牧王輕松褲，再到聯合全球五大專家③，首創“三超三防”科技，打通商務戶外多場景穿搭需求的商務戶外1號褲，九牧王用實際行動一次次刷新消費者對品牌的固有認知，引發消費者對國潮品牌的創新關注，釋放國產品牌文化自信。

專注男裝行業34年，九牧王成績斐然。但即使如此，九牧王卻從未停下腳步，而是抓住時代機遇，通過對品牌影響力建設、品牌形象門店轉型升級，以及持續創新品類，多維度夯實品牌建設，為消費者帶來多元化的國潮品質服飾新體驗的同時，并發展成為能夠承載和代表中國的國際優質品牌。

①數據來源：“歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2021年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2022年5月完成調研。”

②數據來源：九牧王公司2019-2022年小黑褲系列產品銷量統計。

③九牧王攜手全球時尚趨勢專家wgsn發現男褲市場需求，聯合戶外運動專家朱煒強，高爾夫球專家程軍，面料專家diego occhino研發九牧王商務戶外1號褲。