戰(zhàn)略轉型進入第四個年頭的九牧王（需求面積:200-400平方米），再次用全新成果突顯了品牌的創(chuàng)新力。
4月25日，一場奪人眼球的九牧王商務戶外1號褲發(fā)布會在武漢·武商夢時代廣場上演，九牧王官方微博、抖音、視頻號對此次發(fā)布會進行了全程直播。作為發(fā)布會的“主角”，九牧王全新產品——商務戶外1號褲強勢推出，五大專家①，影視明星吳鎮(zhèn)宇、張智霖，知名企業(yè)家王石及眾多人氣博主、時尚媒體在現(xiàn)場共同見證這一精彩時刻。
發(fā)布會現(xiàn)場，綠意盎然、生機活力、自由舒爽的場景布置，“時尚+科技”的沉浸式體驗，“露營+時尚秀”的戶外美學盛宴，深度契合了商務戶外1號褲的產品定位。在全新領域創(chuàng)新的九牧王，又一次引領經(jīng)典男裝、男褲行業(yè)向前發(fā)展。
九牧王再放“大招”
搶占商務戶外市場
被譽為“男褲專家”的九牧王，在品牌發(fā)展的34年間，始終敏銳洞察市場需求，堅持產品創(chuàng)新，以此為顧客提供更好的體驗。這一點，從小黑褲、輕松褲等不斷推陳出新的產品研發(fā)中便可知曉。
如今，九牧王再洞察男褲市場需求深入細分領域，首次提出商務戶外的概念，順勢推出“商務戶外1號褲”系列，并通過科技創(chuàng)新賦能服裝專業(yè)感，解決注重時尚潮流、熱衷戶外運動的精英在商務與戶外雙場景下切換的痛點問題，使其始終保持得體形象的同時，又能享受舒適的運動體驗。此舉同樣突顯著九牧王的洞察力、專業(yè)力與創(chuàng)新力。
眾所周知，近年來，戶外運動愈發(fā)火熱，從形式上來看，戶外運動已不再局限于傳統(tǒng)的跋山涉水式運動，更多了一份休閑、舒適的生活方式。尤其后疫情時代，兼具體育運動、休閑旅游和商務社交等多重屬性的體育及戶外休閑受到人們青睞。這無疑給戶外服裝市場帶來新的機會增長點。
九牧王率先搶占“商務戶外”標簽，將戶外功能性與商務穿搭合二為一，展現(xiàn)獨特的生活追求，無疑為品牌發(fā)展打開更加廣闊的市場空間。
三超三防科技
以硬核優(yōu)勢角逐新賽道
根據(jù)公開信息，“商務戶外1號褲”是九牧王攜手全球時尚趨勢專家wgsn發(fā)現(xiàn)男褲市場需求，聯(lián)合戶外運動專家朱煒強、高爾夫球專家程軍、面料專家diego occhino研發(fā)的一款專屬商務領域的戶外男褲，主打登山、釣魚、高爾夫等日常出游場景。
該系列產品打破了常規(guī)的戶外風格標簽，擁有“三超三防科技”核心優(yōu)勢，即防皺②、防曬、防小雨、超輕、超彈、超透汽，褲裝不僅面料自然易打理，抵擋超95%的紫外線，也讓體感更加輕盈舒適，帶給用戶更好的戶外生活體驗。
防曬、防皺的特性在技術展示中得以驗證。發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王特設科技裝置，當模特走至相應區(qū)域，便可在熱感應顏色成像中看見商務戶外1號褲的防曬功能。現(xiàn)場還通過褲模及機械臂模仿人體大幅度擺動時的狀態(tài)，充分驗證商務戶外1號褲的防皺產品力。
三超三防科技裝置
除了“黑科技”外，九牧王一如既往的對褲裝的版型設計、細節(jié)處理等方面精益求精。九牧王結合34年男褲經(jīng)驗，針對戶外面料的軟硬度、韌性和人體運動等特點定制專有版型，確保臀、腰、腿適配科學合理；工藝方面，大面積應用軟壓膠工藝，使得褲裝柔軟、光滑；細節(jié)處理上，商務戶外1號褲采用三角立體裁剪，保證了褲裝穿著的靈活性與舒適性。
“能做到戶外與商務社交兼容，又兼具三超三防功能，商務戶外1號褲完美契合了我認為一條好褲需要具備的重要特質。這其實也契合了九牧王數(shù)十年來始終堅守‘只為做好一條褲子’的品牌精神。”在活動現(xiàn)場的采訪中，萬科集團創(chuàng)始人王石同時也是企業(yè)家中最著名的運動達人，對商務戶外1號褲的創(chuàng)新研發(fā)及九牧王品牌的匠心堅守作出了肯定的評價。
吳鎮(zhèn)宇和張智霖同樣對商務戶外1號褲贊賞有加。吳鎮(zhèn)宇在采訪中分享了商務戶外1號褲的舒適體驗感，他稱“商務戶外1號褲版型合體有型，可商務可戶外，不受拘束又不失風度。”張智霖表示一條好褲子所需的重要特質正是商務戶外1號褲具備的兼具時髦、舒適、實用、版型、面料等多重優(yōu)勢，實現(xiàn)在戶外生活與工作場合等多場景輾轉下皆能完美應對。
實際上，九牧王的品質一向被人稱道。這有賴于其始終堅守的23000針、108道工序、30位次熨燙、24項人工檢驗的精工標準。據(jù)悉，為讓褲裝更符合我們國人體型，九牧王更在經(jīng)營中積累1200萬人體數(shù)據(jù)③，擁有多項褲領域實用新型專利。也正基于此，九牧王創(chuàng)下了男褲累計銷售1億條、每7秒賣出一條的佳績④，擁有“全球銷量領先的男褲專家⑤”的認證。
戰(zhàn)略轉型顯成效
品牌影響力持續(xù)擴大
商務戶外1號褲的推出，對消費者而言，解決了兩個場景之間的著裝痛點。于九牧王而言，將再度與同行拉開差異化優(yōu)勢，這是品牌轉型升級后的又一捷報，也是九牧王引領男褲行業(yè)的又一佐證。
消費升級及消費主力大軍年輕化之下，傳統(tǒng)服裝品牌轉型勢在必行。專注男褲行業(yè)30余年的九牧王洞見趨勢，開啟戰(zhàn)略轉型，一方面以“年輕化”為抓手，從門店設計、產品創(chuàng)新、渠道升級等多方面助力品牌形象煥新，如大力推進十代店落地，以年輕化、時尚化、科技化的沉浸式褲裝空間提升消費者體驗感；聯(lián)手國際知名設計師推出聯(lián)名產品，搶占年輕消費市場；提升城市主流購物中心門店占比，搶占主流消費群體的消費入口制高點……另一方面抓準戰(zhàn)略機會窗，精準布局高端市場，尋找新的增長點。
官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，九牧王突破華潤萬象城、萬象匯等中高端購物中心，進駐全國主流奧萊商場，期內九牧王品牌購物中心和奧特萊斯門店增加超過300家，占比從8%提升至23%；累計擁有十代店鋪超過850家，占比接近40%。截至2023年3月底，九牧王品牌累計門店2165家。
多措并舉之下，九牧王品牌影響力持續(xù)擴大，據(jù)權威機構尼爾森調研數(shù)據(jù)顯示，九牧王品牌的男褲無提示第一提及率從6%提升至22%，轉型成效已顯。
尤其是新品的研發(fā)，更助力九牧王持續(xù)提升行業(yè)影響力，助力行業(yè)進階發(fā)展。這一點也有據(jù)可循。
以2月上線的輕松褲為例，該系列產品一上市便取得全渠道單品銷售top1的成績，創(chuàng)品牌單日單品銷量新紀錄，抖音電商品類爆款榜no.1，2月24日當天全渠道同比增長59%、線上同比增長99%，產品受捧程度可想而已。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，九牧王直營門店零售增長超過30%，加盟店也取得雙位數(shù)增長。
九牧王褲王博物館-九牧王高端快閃店亮相武漢
這一組組亮眼的數(shù)據(jù)，無一不是對九牧王優(yōu)秀產品力和創(chuàng)新力的肯定。而令人傾羨的成績背后，透出的是九牧王“打造全球最好的褲子”的極致追求，和引領行業(yè)創(chuàng)新的使命感。
堅持不變的追求品質，加上持續(xù)創(chuàng)新的產品研發(fā)，助力九牧王向“全球褲王”邁進。放眼未來，我們不禁期待，立足中國，放眼全球的九牧王，繼續(xù)推動男褲行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
注釋：
①九牧王攜手全球時尚趨勢專家wgsn發(fā)現(xiàn)男褲市場需求，聯(lián)合戶外運動專家朱煒強，高爾夫球專家程軍，面料專家diegoocchino研發(fā)九牧王商務戶外1號褲
②采用高彈科技紗線，面料自然防皺易打理
③數(shù)據(jù)來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
④數(shù)據(jù)來源：九牧王公司1990年-2022年褲銷量統(tǒng)計。
⑤數(shù)據(jù)來源：“歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2021年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超15%且以休閑或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2022年5月完成調研。”
圖片來源|九牧王
