爵獅帝尼品牌介紹

家族歷史

　　1、獅子:動靜皆風云的家族精神

　　在上一世紀30年代之前，也許沒有人會把麥迪奇家族與時尚行業聯系起來，但肯定所有的人會將其與佛羅倫薩的歷史和政治放在同一個概念里來描述。從文藝復興到啟蒙運動，從宗教戰爭到拿破侖時代，意大利半島風云變幻，麥迪奇家族也在歷史波濤中載沉載浮，一次次地獲得了叱咤風云的威望與權力。獅子，這個家族的族徽圖案也許就能詮釋支撐這份近乎永恒的威望的精神與信念。

　　開創了家族尊崇地位的科西莫?麥迪奇說：“我很欣賞獅子，它嘯傲山林靠的不僅僅是巨大的力量，更重要的是那種威儀與氣度，那里面有尊崇優雅，更有智慧敏銳。”因此，獅子便成了麥迪奇家族精神的圖騰。

　　究竟是動靜皆風云的獅子精神，促使麥迪奇家族在歷史的沉浮中永葆尊貴，還是在歲月的淘洗中磨礪出麥迪奇家族這種充滿人性光輝的品格風范?也許這是一個無解的謎……

　　2、一個智慧的預見撐起一個家族的煊赫

　　西元1347年，那是一個令意大利人心有余悸的年份。熱那亞水手在克里米亞染上瘟疫，隨后將病毒一路帶到西西里島，很快地瘟疫就擴散到整個意大利半島，可怕的是，人們為了逃避瘟疫從一個城市逃到另一城市，病毒也就隨著他們擴散，以致于成了意大利半島的一場巨大災難。

　　然而，總有一些人類的智慧可以預見災難，從而把災難降低到最小的危害程度。科西莫?麥迪奇便擁有這種智慧，他使佛羅倫薩獲得了巨大的幸運。他預見到人口的遷徙必定帶來病毒的瘋狂擴散與循環爆發，正是基于這一預見，佛羅倫薩因為嚴格控制人口流動而獲得了更多的生機，成為當時整個意大利半島因瘟疫死亡人數最少的城市之一。當然，麥迪奇家族也因此而獲得了尊貴的爵位，繁衍了一份古老煊赫的傳奇……

　　3、結緣藝術的獨特凜賦

　　佛羅倫薩是歐洲文化的發源地，堪稱意大利的藝術首府，偉大的文藝復興運動在這里留下了至今仍令人蕩氣回腸的不朽足跡。那么，作為在這座名城上舉足輕重的麥迪奇家族與藝術的結緣，似乎也就是順理成章的事情，而今已成為世界級美術館的麥迪奇家族的私人收藏館，里面的任何一件藏品都足以吸引全世界熱愛藝術的眼光。當年，不管是從東方拜占庭王國出亡的藝術家，還是后來的藝術巨匠，如喬托、波提切利、米開朗基羅、拉斐爾等，都曾是麥迪奇家族的座上賓，并且都曾為這個家族的孩子上過多種形式的藝術課。后來，家族設立了專門的藝術學苑，家族的孩子在15歲之前都必須接受系統的藝術教育便成為家族的傳統。

　　當藝術真正地走進麥迪奇的后代，麥迪奇的血統便增添了一縷溫文爾雅而又純潔崇高的氣質，他們對于美的發現與領悟的獨特凜賦一代代傳承。而今，爵獅?帝尼品牌的藝術氣息也許便可追根朔源至如此遙遠的年代 。

品牌特點

　　1、佛羅倫薩的皮革之光

　　提及佛羅倫薩，人們馬上會聯想到充滿藝術氣息的廣場、教堂以及宮殿，當然也不會不提及皮革手工藝制作，它已成為一種藝術深深地滲入這座名城的韻味與氣質之中。

　　佛羅倫薩城內的街巷里，蘊藏著其他城市無法比擬的韻味。古樸純正的感覺來自皮革工匠的店鋪，溫潤而內斂的皮革光芒彌漫著中世紀的浪漫情懷與人文韻致，那些年代已久的手工作坊就像標本一樣，珍藏著歷史，印證著考究精湛的傳統手工技藝，詮釋著超越時尚的經典內蘊……

　　正是這充滿厚重的歷史與文化內蘊的光芒，投射成爵獅?帝尼迷人品質的爛漫背景。

　　2、手工觸摸：塑造每一雙鞋子的生命

　　爵獅?帝尼的手工傳統由來已久，早在麥迪奇家族作坊時代，這里的制鞋者就是全城最頂級的手工藝師，從原料的處理到縫合成型，這其中每一雙鞋子都要經過100多道嚴格精細的手工工序，單就接疊處的皮革均勻刨削技巧，就已經充分顯示了工匠對于材料的深刻把握與銳利精準的眼力和手法，而那一條顯示意大利鞋的突出特點的明顯縫線，則更體現了手工藝師的匠心獨運與認真態度，爵獅?帝尼要求每一個縫眼之間的誤差不得超過0.5毫米，并且每一雙鞋子都是用一條線連續縫制的，假如你知道這樣的縫線完全出于手工，你就不得不驚嘆那鬼斧神工般的工藝了。當然，工匠們在制作鞋子之前，還會特意為穿著者制作一雙精確的鞋模，以了解腳部的每一處結構，再加以度身定制，也難怪乎人們如此描述爵獅?帝尼的穿著感覺：穿著就是“沒有感覺”，因為它已與人的腳契合無間，讓腳部獲得了最為舒適自由的呵護。

　　意大利人是十分重視鞋子的穿著的，他們認為可以穿不怎么樣的衣服配好的鞋子，但絕不能穿好的衣服配不好的鞋子。爵獅?帝尼認為這里的“好”指的便是藝術的經典，除了最頂級的皮料之外，便是精致的工藝與永恒的優雅，只有手工制作，才是真正的創造，才是真正的的藝術品，才能使每一雙鞋子獲得富于個性與創意的生命。

　　因此，盡管意大利在皮鞋生產、鞋機、鞋材、皮革化工科技方面一直處于國際領先地位，但爵獅?帝尼始終堅持純手工制作，再加上家族血統中那一份藝術的凜賦，它就理所當然地演繹出永恒的完美。

帝尼故事

　　1、硝煙中的彷徨

　　939年深秋的一個午夜，空氣中依稀還殘留著硝煙的味道，佛羅倫薩死一般的沉寂，只有阿爾諾河在低低的嗚咽著，天邊，一彎冷月無聲……

　　年僅33歲的喬萬尼?麥迪奇此刻孤獨地貯立在阿爾諾河的老橋上，他注視著東邊不遠處的一座古樸典雅的宮殿，眼神如這黑夜般地沉重……那就是他曾經代表著這座城市的煊赫的家。而今，它的一角已在硝煙中堆滿瓦礫，深深地刺痛著喬萬尼的眼睛以至心靈……

　　墨索里尼的登臺無異是對麥迪奇家族的重創，家族卷入了殘酷的政治斗爭，地位岌岌可危，此刻，喬萬尼仿佛又聽到了父親憂郁的嘆息，他感到了一個傳遞了幾個世紀的背囊沉沉地壓在了自己的雙肩。

　　喬萬尼彷徨四顧，他的眼光像要穿透浩浩蕩蕩的阿爾諾河的源頭與終極，然而，黑暗如河水般將他淹蓋……

　　2、一雙古董鞋——一個關于時尚的“神示”

　　第二天，喬萬尼走進了家族收藏館。他清醒地意識到，家族在政治上的權威話語注定要在這場硝煙中解構，但同時，他又預感到先輩留下來的這些藝術品會給彷徨的他以醍醐灌頂的寓示。

　　他徘徊在一件希世珍品之前，突然，就在波提切利那幅柔媚甜香的作品旁邊，一雙散發著古典氣息的古董鞋令他眼前一亮，他仿佛從那皮革優雅的褶皺里讀到了某種神示，他一下子便沉醉在這雙古董鞋內斂而淳厚的光澤之中。

　　20多年后,喬萬尼在他的自傳中這么寫道：“我并不知道，這一場彷徨中的沉醉會帶來這樣一個品牌，但當時我的確朦朧地意會到一種接近于家族復興的希望之光。”事實也是如此，這樣的靈光一現，注定了麥迪奇家族在時尚領域的權威話語的重建。

　　3、品牌之旅從家族作坊開始……

　　麥迪奇家族一直以來都擁有一個私人皮革作坊，聘請佛羅倫薩最頂級的皮革手工藝人專門為家族成員提供皮鞋等皮革制品。少年時的喬萬尼還曾在家族作坊中當過兩年學徒，了解并學到了皮鞋制作的許多考究工藝。現在，喬萬尼秉承了祖先的智慧預見，他看到了這里面蘊藏著的無限商機。于是，他開始構想著家族作坊的高級定制商業性運作，并著手整頓瀕于解散的皮革作坊，留住了那幾位忠誠而優秀的手工藝人，與他們一道研究起皮鞋的奧秘……

　　當時，皮革原料由于戰爭而十分緊缺，而家族作坊的原料積余為喬萬尼贏得了巨大的優勢，他們開始為一些世交及顯貴提供市場短缺的精美皮鞋。當時意大利著名將領Cavour便穿著他們針對戰爭設計的具有進攻和防御性的皮鞋征戰沙場。奢華的質地與考究的手工制作使作坊生產的皮鞋一下子聲譽鵲起，求購者絡繹不絕，但喬萬尼嚴格控制著顧客的級別和數量，以確保產品的貴族內涵和純正工藝。

　　1942年，喬萬尼為了彰顯產品的家族意味，特意把家族族徽獅子圖案用手工刻制在每雙鞋的鞋墊上作為商標并沿用至今。此舉可算是爵獅?帝尼品牌建設的雛形。其實，家族作坊的產品聲譽早已走出了意大利半島，而在整個歐洲引起了“爵獅”風潮。

　　4、和平：帶來爵獅?帝尼發展的第一浪潮

　　經歷了戰爭的動蕩與痛苦，和平之光一下子喚醒了人們對生命的珍愛，也喚醒了對輕松和奢華的生活享受的渴求。

　　二戰之后，典雅高貴而考究奢華的意大利風格的時尚用品迅速風靡全球，而早已深入人心的爵獅?帝尼更成了“Made in Italy”的象征之一，“足跡”遍及英、法、美等國度，倫敦的公爵，好萊塢的明星等許多名流都加入了爵獅?帝尼的客戶行列。

　　與此同時爵獅?帝尼的各地分店也陸續開張：

　　1946年爵獅?帝尼第一間分店于米蘭開業，

　　1953年爵獅?帝尼曼哈頓分店誕生。

　　60年代開始爵獅?帝尼擴張的腳步更加快速，倫敦、巴黎、芝加哥、東京、香港等地的分公司如雨后春筍般涌現出來。

　　5、血統?忠誠?權威?堅持——制鞋家族的風雨傳奇

　　從50年代開始，喬萬尼就讓自己的三個兒子——涅瓦克、米爾多和曼爾西介入公司的經營，三個年輕人懷著重鑄家族輝煌的共同使命感協助父親打理各種業務，使公司如虎添翼，后來，喬萬尼的女婿卡拉斯齊奧也加入到這一行列中來。然而，這些卻注定了接下來公司的一場巨大危機。

　　隨著喬萬尼步入老年，三個年輕氣盛的兒子也打起了各自的算盤，他們都認為只有自己才能繼承并光大家族的榮耀，于是在暗地里較起勁。1969年，喬萬尼因急性心臟病去世，并未立下任何遺囑，家族一時間失去最高權威，先前的家族內訌立刻升級，三個年輕人以各自負責的市場為據點爭奪公司的全面控制權，品牌因疏于管理開始走下坡路。因為各自擴張的野心，很多盲目的特許經營協議和品牌拓展計劃將爵獅?帝尼推向大眾市場，產品失去了純正的血統，甚至出現在很多垃圾商品和街邊小販的貨攤上，品牌信譽一降再降，公司效益每況愈下，以至1973年出現了2560萬美元的虧損。

　　這種情況不斷持續升級，直到1976年，公司幾近破產。卡拉斯齊奧的野心在這最危急的關頭也充分的暴露出來，他企圖坐收漁利，聯合美國商人托爾斯想收購公司品牌。這給三兄弟當頭棒喝，為了家族的利益和血統的尊嚴，三兄弟終于坐到了一起研究對策。精明能干的涅瓦克提出了三人共同控股的方案獲得認同，他們重新規劃了公司的發展，合力粉碎了卡拉斯齊奧的野心。卡拉斯齊奧只

　　能灰溜溜的離開了公司，他的妻子在三個哥哥面前也只能流下羞恥的眼淚。

　　爵獅?帝尼就這樣在風雨飄搖中又開始新生。為了保證爵獅?帝尼品牌的品質傳統，三兄弟不惜代價的收回了特許經營權，恢復了原來所有的工藝傳統和售后服務制度，他們意識到，只有這些才是品牌魅力與家族榮譽的根，自己必須絕對服從并不懈堅持。這些措施實行的第三年公司便實現了扭虧為盈，年度銷售額達到3.4億美元，爵獅?帝尼再度獲得了引領時尚和備受推崇的地位。麥迪奇家族堅持的信念與智慧再一次取得了成功。

　　也許真的是好事多磨，1988年，公司執行總裁涅瓦克的高級助理索福羅倫的拂袖而去再一次給爵獅?帝尼帶來波折。索福羅倫很有才華，不僅在產品設計上提出了大膽的改革和創新，給產品注入了鮮活的現代氣息，而且構建了公司的營銷系統，有十分出色的管理能力，其能力絕對能躋身公司首腦層，他自己也這么認為并希望成為公司股東之一，但是這一愿望一直無法實現，反復的申請得不到答復，以至于最終與公司決絕，并帶走了公司部分優秀設計師和客戶資源。這當然給公司造成了較大的挫折，連續兩年，公司效益下降，管理上也出現一些漏洞。但麥迪奇三兄弟毫不惋惜，因為他們認為，爵獅?帝尼代表著家族的純正血統，是不容得半點兒玷污和混雜的，也正是這一如既往的血統觀念，成就了爵獅?帝尼的純正品味。索福羅倫帶來的陰影最終也在這種血統和堅持的力量面前散盡，兩年后，爵獅?帝尼又走向了事業發展的新高峰。

　　6、爵獅?帝尼博物館：典藏一脈相承的家族傳統

　　1993年，喬萬尼的孫子弗蘭茲接掌了爵獅?帝尼，兩年后，弗蘭茲在佛羅倫薩建成了麥迪奇家族的第二座博物館——爵獅?帝尼博物館，向世人展示了麥迪奇家族在當代社會的另一種權威，濃縮了一段家族制鞋王國一脈相承的神秘傳統。

　　博物館中廳，手工打制的獅子族徽讓人感受到一種來自家族源頭的凜然不可冒犯的權威與秩序。博物館按年代劃分，每5年的產品設一展室，風格各異的展品構成了現代時尚史一條律動的河流，從中，我們更可以看到，新麥迪奇家族對于制鞋業的孜孜追求和藝術傳統。這里的每一雙鞋子都是純手工制作的，展品旁的說明中標示著該鞋的工序數，幾乎每一雙鞋子都經過了手工藝人120多次以上的精心觸摸。1942年的那一雙用薄金屬片固定鞋背，給予穿著者以堅實呵護的鞋子，竟多達149道工序;而1950年那雙帶給人如風相隨的穿著感的鞋子，里程碑式地創造了中空鞋底的工藝，其工序更達193道，也正是這雙鞋子，贏得了1950年服飾界的“奧斯卡”大獎——Neiman marcus獎。

　　是的，麥迪奇家族對于皮鞋品質的忠誠追求近乎苛刻，他們堅持著造最藝術最尊貴鞋子的信念，正如他們忠誠于家族秩序一樣，時刻堅持著家族“動靜皆風云”的爵獅精神與信念。或者說在麥迪奇，對于家族的榮光與對于制鞋業的投入，本來就是一枚硬幣的兩個面。