霍普萊斯品牌介紹

　　HOPERISE是紅瑞興國際公司旗下重點品牌之一，主營高科技時尚服飾產品，于1989年創立。

　　HOPERISE設計總部設在德國漢堡，并在全球100多個國家進行了品牌無形資產保護，市場終端布局以西歐、北歐及東歐為主，輻射整個歐美市場。

　　HOPERISE于2009年正式登陸中國，品牌定位為高端新派時尚男裝，品牌提倡一種積極向上的生活態度，是成功而富有激情的男士所追求的時尚品牌。

　　目前，HOPERISE選定上海為中國區營銷總部，借助上海這個國際時尚之都，以國際化優勢資源與中國本土優秀人才團隊來推動品牌建設，以差異化的經營方式，全力加快HOPERISE在中國區的擴張步伐。2011年10月，胡兵正式出任HOPERISE時尚先生，以時尚界巨星風范引領中國區精英男士著裝哲學。

品牌釋義

　　HOPE：希望;RISE：騰飛

　　HOPERISE代表積極向上、充滿活力希望彰顯品牌強大的生命力和競爭力

　　HOPERISEMEN受眾定位

　　自由、獨立、幽默、性感、前衛.追求個性、自我、有主見、有時尚感覺。平均月收入RMB3000-10000+25-42歲,對時尚有獨特見解，深具內斂氣質的都市精英男士。

目標消費者特征

　　追求時尚和獨特穿著品位、擁有年輕心態;睿智、富有激情，重風格更強調品質,擁有一定的社會閱歷文化層次較高,注重個人生活品質，樂于享受高質量的生活;時尚、個性、健康、自由和陽光，在生活上追求簡約，注重國際化品牌的設計觀念，期待與眾不同、蘊涵個人生活哲學的著裝。

　　HOPERISE群體定位:

　　HOPERISE面向城市里所有精英男仕，在各種場合滿足其渴望時尚卻又需具內斂氣質的著裝需求。HOPERISE消費者年齡定位：25-42歲的男性消費者，核心年齡28-35歲。

　　品牌形象關鍵詞：健康、時尚、舒適、個性、簡約、內斂

　　HOPERISE精湛的制作工藝、俊朗的修身版型，將時尚休閑與典雅正裝完美結合，不遺余力地倡導現代男仕優雅新形象，首創男仕時裝新概念。 HOPERISE擁有年輕、充滿活力、有良好專業背景的國際性設計師群體，設計風格追求簡約自然，對男性另類及時尚有著獨特的感悟和不懈的追求。

　　價格區間：100-5000元不等。

品牌優勢：

　　HOPERISE(霍普萊斯)源于德國，在歐洲市場有近20年市場經驗的服裝品牌。自2009年進入中國市場，積極展開眾多的品牌宣傳、市場推廣活動：先是贊助《幸福一定強》、《一起又看流星雨》、《夏家三千金》等熱門時尚偶像劇，通過娛樂營銷吸足眼球;并在業界大首推“夜場營銷”，通過舉辦主題文化Party，讓消費者在愉悅的休閑情緒中，了解產品，了解品牌。另外，HOPERISE還采用多媒體、全方位的推廣活動來提升品牌公眾形象，并邀請著名多棲明星胡兵先生出任HOPERISE時尚先生，傾情演繹HOPERISE時尚文化。

　　HOPERISE品牌提倡一種積極向上的生活態度并積極參與國內外各種大型的時尚主題派對、公益及FashionShow活動。品牌的“德式時尚”主張已被大多數的消費者接受和認可，在中國時尚男裝品牌中呈現出強大的競爭優勢?！霸诤跄男膽B，而不在乎您的年齡”是HOPERISE區別于其他品牌的核心理念，同時也迎合了高端人群個性化消費的心理需求，霍普萊斯給予客戶的，不是僅是時尚的服裝，更是時尚的生活方式。

產品優勢：

　　HOPERISE產品著力于渲染黑白灰色調的未來主義與經典，善于采用多種材料的拼接，詮釋男人的優雅與內斂。來自德國及行業內頂尖的時尚設計團隊對時尚時刻保持著敏感的嗅覺，極大的保證了HOPERISE的產品質量、設計工藝。秉承德國“包豪斯”設計學院嚴謹哲學，打造獨具特色的休閑時尚衣著系列。

　　HOPERISE設計研發團隊會將每一季的商品架構進行一個科學合理的規劃，從市場需求和品牌發展的角度，借助對研發、市場、品牌、供應商等的系統整合，加強商品在終端店鋪的競爭力，使產品適合于現代具有豐富社會閱歷，有文化內涵、鮮明個性與獨特品味的都市精英。

　　另外，胡兵不是簡單的以代言人形式出現，而是讓他加入到霍普萊斯的研發設計工作中來，通過他的視角來對產品開發升級和傳遞霍普萊斯品牌的時尚元素。HOPERISE大膽地對細節進行設計，調整了便西及風衣肩、胸、腰的黃金比例，加上來自德國版型師的精湛工藝，使版型更加貼身;訂貨會對品牌的發展有著重要的作用，因而HOPERISE及其重視訂貨模式的革新與升級。HOPERISE采取了更精細化的訂貨模式，讓訂貨清晰明朗，給訂貨會后的生產批次、上貨計劃、終端視覺陳列、銷售計劃起了良好的指導作用。