貝納利品牌介紹

品牌文化

　　基于對西式優質精神文化的推崇：

　　貝納利主張尊重個人價值：在孩子成長過程中，借鑒西方教育的價值觀，

　　學會把對孩子的愛保留一些，給予孩子們更多的成長自由，

　　從小培養孩子的獨立性，養成獨立自主的人格，

　　讓他們成為小大人!

　　尊重孩子夢想和生活的權利：

　　孩子們擁有豐富的想象力和創造力，貝納利肯定并鼓勵孩子們的奇思妙想，

　　激活他們的創造力，守護孩子們夢想的權利，并通過積極正面的方式給予他們正能量，

　　建立他們的自信心。

　　教會孩子們懂得分享的快樂：

　　現代都市的孩子們從小生活在富足和自我的世界里，對周遭冷漠，缺乏觸摸，

　　貝納利希望教會孩子們學會關心、學會分享，享受分享帶來的生活樂趣。

品牌釋義

　　lBest最好的——產品設計理念Productdesignideal

　　Nurse守護的——品牌社會責任Brandsocialresponsibility

　　Real真實的——消費者性格Consumercharacter

　　Only唯一的——核心價值觀Corevalues

　　l最好的：獨特的設計理念，嚴格的品質，健康的面料，打造出最好的產品;

　　守護的：我們愿為孩子的穿衣打扮提供一份保姆式的服務;

　　真實的：純潔健康，陽光活力，率真直爽是孩子的真本色;

　　唯一的：率真自我，每個人在這個世界都是唯一的。

品牌定位

　　品牌英文名：BENUREO

　　品牌中文名：貝納利

　　品牌主張：健康無距離、時尚無國界

　　品牌形象：親和真誠、平等包容、時尚大方

　　角色定位：世界兒童的共享時尚

　　品牌核心價值：健康、舒適、童趣、快樂

　　經營理念：健康發展才是硬道理

　　推廣口號：YOUANDME!

　　寶貝寫真·消費群定位

　　年齡身份：4-12歲之間的少年兒童

　　在情感上，他們渴望關懷，認同并樂于接受“YOUANDME”的關愛;

　　在時尚上，他們具有從眾、模仿特性，但隨著年齡的遞增，獨立個性和時尚意識漸強，對自身的服裝購買決策影響逐漸增強，年齡較大的孩子甚至擁有最終決策權。

商品定位

　　產品類別：男女童裝

　　商品定位：卓越品質、中檔價位

　　市場定位：基于最適合中國國情的大眾消費群體

　　性別結構：男女比例6：4

　　產品結構：T恤、襯衣、外套、背心、棉服、羽絨服、牛仔服、風衣、

　　大衣、休閑褲、棉褲、裙類、毛衣、鞋類、飾品等。

　　風格定位：童趣、繽紛、簡約、自然、大方

　　產品核心優勢：健康舒適的穿著、時尚美觀的風格

　　經營理念·健康發展才是硬道理

品牌含義

　　Youandme,讓世界充滿愛!

　　用細致的雙手，合成一個關愛的心形，

　　將稚嫩的你捧在手心——親愛的孩子，

　　在這個世界，你們是未來的希望，

　　在我的心里，你們是最珍貴的寶貝。

　　用繽紛的色彩、時尚的款式，點綴你們的童年夢想，

　　用創意的元素、童趣的圖案，啟發你們的無限想象，

　　用柔和的面料、豐盈的質感，呵護你們的幼嫩肌膚，

　　不論國度、不論種族、不論膚色，

　　你們都是我最珍貴的寶貝，我的愛因你們而生，

　　五彩繽紛的童年，我將時刻守護著你們，

　　——Youandme，Benureo(貝納利)讓世界充滿愛!