彩羊品牌介紹

　　Fazeya(彩羊)誕生于2003年初，是恒源祥集團兩大消費品牌之一，它與恒源祥品牌平行發展、共享資源，是恒源祥集團品牌發展史上一個重要的里程碑。

　　Fazeya(彩羊)品牌的主標識為恒源祥中國羊年吉祥物——彩羊。2002年9月-12月，恒源祥集團共斥資2500萬元相繼在中央電視臺和全國五十多家權威媒體共同征集中國羊年吉祥物。最終，陜西寶雞市泥塑藝人胡新民制作的彩羊(泥塑羊)被眾權威媒體評為恒源祥中國羊年吉祥物。由于其“吉祥如意”的美好寓意，彩羊被國家郵政局認定為2003年羊年生肖郵票的主圖案。2004年初，恒源祥集團在國家工商總局商標局成功注冊了“Fazeya”泥塑彩羊立體商標。由此，Fazeya(彩羊)成為了第一個走上國家名片——郵票的品牌。

　　通過征詢恒源祥羊年吉祥物、尋找羊年第一娃、3600克純金羊公益拍賣等市場活動，恒源祥集團在2003年成功將Fazeya(彩羊)品牌導入市場，劉瑞旗董事長也因此榮獲“中國十大策劃專家”稱號。

　　Fazeya的英文商標全稱為Fashionable zealous young adult，英文原意為：時尚而充滿熱心的年輕人。經過多年的發展，Fazeya(彩羊)品牌已經成為國內知名的、具有恒源祥個性的青春、時尚、休閑品牌。

　　Fazeya(彩羊)既秉承了恒源祥大家族的文化與理念，又著力于打造屬于自己的獨特品牌個性，不斷在品牌文化與產品設計上傾注心力，力求為廣大消費者和加盟商創造更多的價值。

　　2003年1月29日，恒源祥集團將“Fazeya”、泥塑彩羊立體圖案向國家商標局提出相關商標注冊申請，開始了“Fazeya”和恒源祥中國羊年吉祥物——泥塑彩羊走向品牌的歷程。

　　2003年，Fazeya品牌系列三個公司上海彩羊針織有限公司(前身上海發財羊針織有限公司)、上海彩羊服飾有限公司(前身上海發財羊服飾有限公司)、上海彩羊家用紡織品有限公司(前身上海發財羊家用紡織品有限公司)成立，并接受恒源祥(集團)有限公司的品牌授權。

　　2005年1月1日，三家公司開始進行獨立運營，Fazeya(彩羊)品牌度過了艱難的“品牌導入期”，產銷體系日漸完整，在市場上擁有了一定的知名度。

　　2008年1月，彩羊產業集團成立，Fazeya(彩羊)品牌開始了真正的品牌化運作。

　　Fazeya(彩羊)品牌產業現涉及三大板塊：彩羊針織(原發財羊針織)、彩羊服飾(原發財羊服飾)、彩羊家紡(原發財羊家紡)。

　　上海彩羊針織有限公司專營Fazeya(彩羊)品牌針織系列產品，產品涉及羊毛衫、羊絨衫、羊毛褲、襪品、圍巾等。

　　上海彩羊服飾有限公司專營Fazeya(彩羊)品牌服飾系列產品，產品涉及西裝、茄克、襯衫、褲品、內衣等。

　　上海彩羊家用紡織品有限公司專營Fazeya(彩羊)品牌家紡系列產品，產品涉及被褥、套件、單品等家用紡織品等。2006年，Fazeya(彩羊)品牌又涉足車用紡織品行業，以高檔羊剪絨車用坐墊為核心產品，再次拓寬了自己的產品領域。

　　經過了6年多的發展，Fazeya(彩羊)品牌已經建立了一個完整的產銷體系，發展速度穩定。

　　截止至2009年，Fazeya(彩羊)已經在全國29個省市自治區設立了自己的銷售網點，地級市市場達到率為91.47%，縣級市市場到達率為50.73%，旗下的加盟工廠也達到30余家。

恒源祥品牌介紹

　　恒源祥，創立于1927年的中國上海，產品涵益絨線、針織、服飾、家紡等大類，絨線，羊毛衫綜臺銷最常年保持同行業第一。作為中國乃至全球羊毛使用量最大的企業之一，恒源祥年羊毛使用最達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中國進入市場經濟后最早實施品牌運營的企業(1991年)，又是中國最早進行特許經營的企業(1999年)。目前擁有,100余家 率為100%，地、市級市場網點玻蓋率超過90%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。

品牌故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。結果，此次購買事件在羊毛界引起了強烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報道，而且世界羊毛主要生產國如新西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恒源祥集團在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創下了3個第一：中國企業第一次成功參與;這次拍賣的是迄今世界最細的羊毛，只有11.9微米;世界上至今價格最昂貴的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超細羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對兄弟理查德·古德里奇和比姆所養的羊生產出的，直徑只有11.9微米，被譽為世界上最纖細、質地最優良的羊毛，只相當于人類頭發直徑的1/5。專業人士介紹，只要細度在19.5微米以下就是超細羊毛，目前成功開發的最細羊毛的細度是15微米，但恒源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細選，嚴格控制室溫，喂以特制的飼料，拍賣之前的90公斤的超優質羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險柜中。

　　恒源祥斥巨資購下超細羊毛的事情還引發了一個有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當地的牧場主，他們生產超細羊毛已經歷經五代人的努力，這次拍賣的是所制作出來中最細的，當拍賣完成以后，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因為萬般不舍或者感慨萬千?他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽，方圓幾十公里的牧場主們都趕來了參加此次盛會。

品牌誕生

　　劉瑞旗，1958年出生，文化程度不高，經常開玩笑地說自己小學還沒畢業。1987年恒源祥還只是南京路上的一家百余平方米的毛線商店，學徒出身，踩過黃魚車，出過苦力的劉瑞旗，走馬上任恒源祥總經理。面對這家有著78年歷史的老字號，他采取了一系列行動：注冊恒源祥和小囡商標;在電視臺黃金時間做廣告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成為中國著名商標。

　　1991年到1996年短短5年時間，恒源祥因為持續推出一個內容極其簡單的廣告而成為婦孺皆知的品牌。恒源祥每年維護品牌的費用，包括直接支付給媒體的廣告費和搞活動的費用，大概是在6000萬元左右。劉瑞旗說，他們深深地知道品牌對于一個企業的作用。品牌的投入，持續的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費的。恒源祥有個說法，一要做創造第一的工作，因為人們不太容易記住第二;二是堅持，哪怕你的事情不是第一，但是堅持的時間變成第一，那你也變成很偉大了。因為信息很發達，做什么事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被復制的，就是時間。你所建立的歷史是不可以復制的。“羊羊羊”這個單調的廣告，“五秒廣告”連播三遍的營銷方式，也被譽為廣告界的“恒源祥現象”。有的消費者不喜歡，覺得挺煩的，劉瑞旗認為這是對消費者記憶的一種沖擊。要讓消費者記住，一定是要用差異，要用與眾不同的方法。

品牌發展

　　恒源祥誕生于1927年，創始人沈萊舟先生開辦了“恒源祥人造絲毛絨線號”，在此后的近80年的歷史過程中恒源祥先后經歷了四次重大的轉型：

　　1935年的第一次轉型：專業化轉型，奠定了產業基礎。確立了以手編毛線為主營業務的地位，基本放棄人造絲業務。在發展零售、批發業務的基礎上建立自己的工廠。這次轉型使恒源祥在1935年以后的幾年當中得到了迅猛的發展。

　　1956年的第二次轉型：收縮形轉型，產權關系發生轉變。隨著中國社會步入計劃經濟年代，1956年的恒源祥經歷了公私合營，這讓恒源祥的產權關系發生了重大改變，其業務領域也大副收縮，從一個涉足毛紡、織布、染整及其他相關聯的產業的企業又變成了一家毛線商店。這次轉型，使恒源祥進入了沉睡期。

　　1991年的第三次轉型：戰略性轉型，恒源祥品牌誕生、建立戰略聯盟。隨著“恒源祥”成功注冊為商標，宣告“恒源祥”品牌的正式誕生。同時恒源祥運用戰略聯盟，構建了虛擬特許經營的運作模式。這讓恒源祥手編毛線在短短的五年中得到飛速的發展，成為中國也是世界上最大的手編毛線的產銷企業。

　　1998年的第四次轉型：延伸形轉型，確立了現代恒源祥的產業框架。手編毛線所創造的利潤空間，已經無法支撐一個市場的品牌，在手編毛線領域取得的巨大成功使恒源祥擁有了向其它產業拓展的基礎。1998年恒源祥正式向紡織行業中的針織、服裝、家用紡織品，以及相關聯的羊毛洗滌劑產業進行延伸并取得了成功。

　　歷經四次轉型的恒源祥脫胎換骨。目前，恒源祥羊毛衫已經連續3年保持中國第一，很多產業已經步入中國前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己創造的盈利模式飛速地發展著。

品牌榮譽

　　2010年中國服裝協會男裝專業委員會、國家服裝質量檢測中心頒布-西服套裝榮獲優等品。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-男裝市場信譽度前三位。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大創新貢獻品牌。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大顧客最信賴品牌。

　　2010年中國商業聯合會全國大型零售企業商品信譽度調查活動-十大最佳美譽度品牌。

　　產品榮譽-男士襯衫授予混紡羊毛標志。

　　產品榮譽-在襯衫質量檢測中連續十年榮獲優等品授予質量卓越企業。

　　產品榮譽-2009年襯衫產品質量檢測榮獲優等品。

　　產品榮譽-2009年茄克衫產品質量檢測榮獲優等品。

　　產品榮譽-襯衫西服西褲茄克衫2009年榮獲上海名牌。

　　恒源祥集團榮譽-成為上海服裝行業協會副理事長單位。

　　恒源祥集團榮譽-《時尚面料與輔料》理事會副理事長單位。

　　恒源祥集團榮譽-慈善事業捐贈證書。

　　恒源祥集團榮譽-2009年全國五一勞動獎狀。

　　恒源祥集團榮譽-2006年全國質量獎。

　　恒源祥集團榮譽-上海市質量金獎。