PONY于1972年誕生于美國(guó)紐澤西州，憑著簡(jiǎn)約獨(dú)特的風(fēng)格，迅速席卷歐美市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)，“PONY”代表著即是美的事物、敏捷、技能與力量，如此形象加深品牌運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里與日常生活上的英勇表現(xiàn)。當(dāng)時(shí)就被NBA、NFL、MBL等世界職業(yè)運(yùn)動(dòng)選手，諸如拳王阿里等頂尖選手的大力支持而聲名大噪。
1976年，PONY成功的當(dāng)上加拿大奧林匹克唯一的贊助者。
1977年，美國(guó)橄欖球超級(jí)杯大賽中獲勝隊(duì)穿戴著PONY 。
1979年，NBA大賽中幾乎有25%的選手都穿著PONY。
1980年，25位冠軍拳擊手獲勝時(shí)都穿戴著PONY。
PONY所創(chuàng)造出的輝煌讓PONY成為70.80年代美國(guó)的主要象征品牌。
1980年以后，PONY有超過(guò)十億美元的銷(xiāo)售額遍及全球超過(guò)40個(gè)國(guó)家。除此之外，PONY一貫的不認(rèn)輸作風(fēng)成功的從運(yùn)動(dòng)界延伸到都市街道。直到1986年，PONY被Daschler家族(當(dāng)時(shí)是Adidas股東)收購(gòu)。直到2001-2003年間，PONY被GMBI與The Firm兩大家演藝界老大收購(gòu)，從此PONY在市場(chǎng)有著主流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌之稱(chēng)。
品牌傳奇中的PONY
PONY品牌之名源自于十九世紀(jì)初美國(guó)西部郵遞驛站系統(tǒng)「PONY EXPRESS」，象征當(dāng)年騎馬遞送郵件的PONY RIDERS秉持勇往直前、全力以付的精神與信念。創(chuàng)立于1972年的PONY，剛開(kāi)始是個(gè)相當(dāng)受到美國(guó)NBA籃球員喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，在八○年代幾乎有四分之一的NBA籃球員穿PONY，如名列NBA五十大球星的Wilt Chamberlain，Earl Monroe，以及David Thompson等都是。此外，在網(wǎng)球，足球，拳擊方面PONY也都相當(dāng)受到歡迎。另外1979年P(guān)ONY更成為蒙特婁奧運(yùn)的贊助商。
在蟄伏一段時(shí)間后，于2003年重新復(fù)出，從美國(guó)一路紅到日本的新街頭風(fēng)潮，美國(guó)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)雜志Sports Executive Weekly更將PONY評(píng)為「2004最具發(fā)展?jié)摿ζ放浦弧梗渌缛毡境绷麟s志COOL于04’7月號(hào)品牌注目調(diào)查中，PONY僅次于NIKE、ADIDAS位居第三。香港蘋(píng)果日?qǐng)?bào)于04’2月也以”出色馬仔PONY，潮界彈起”為標(biāo)題的專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)，引領(lǐng)紅色炫風(fēng)。
在過(guò)去一年中，不斷的有相當(dāng)多知名的國(guó)際藝人穿著PONY的服飾在公眾場(chǎng)合亮相，像是JENNIFER LOPEZ、CAMERON DIAZ、LEONARDO DI CAPRIO、DEMI MOORE、饒舌歌手SNOOP DOGG、NELLY、流行音樂(lè)歌手JUSTIN TIMBERLAKE、CHRISTINA AGUILERA、BEYONCE等人皆是PONY的愛(ài)用者。這樣的現(xiàn)象不僅昭告了PONY已經(jīng)成功跳脫純運(yùn)動(dòng)商品的限制，隨著近來(lái)復(fù)古風(fēng)再現(xiàn)，PONY以其經(jīng)典鞋款，狹著時(shí)尚魅力，重卷旋風(fēng)，迎合潮流話題，將成05年上海最具潛力的個(gè)性品牌!
重磅炸彈PONY登陸中國(guó)
創(chuàng)立于1972年的PONY，曾經(jīng)以活躍的身影在NBA籃球場(chǎng)，世紀(jì)拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)，棒球名人堂上吸引無(wú)數(shù)目光，成為市場(chǎng)占有率極高的專(zhuān)業(yè)品牌。
而今，從開(kāi)始的運(yùn)動(dòng)品牌一直發(fā)展到現(xiàn)在，PONY已經(jīng)不僅僅局限在運(yùn)動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于鞋款的多元化發(fā)展也是頗為重視。目前PONY的鞋款均以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)主導(dǎo)元素。風(fēng)格分別為：PONY ARCHIVE，PONY STYLE，PONY MOVE等三種不同的設(shè)計(jì)方向。由于PONY是一個(gè)具有相當(dāng)悠久歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，因此PONY的經(jīng)典系列也不斷的出現(xiàn)在各種不同的時(shí)尚場(chǎng)合以及街頭風(fēng)格服飾搭配上。其高度自由的隨性搭配以及舒適的穿著感受也是PONY在過(guò)去相當(dāng)大受歡迎的原因。另外在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋款的設(shè)計(jì)上，PONY更有其獨(dú)到的功力。除了八○年代風(fēng)靡整個(gè)NBA的PONY籃球鞋外，其它如美國(guó)民眾相當(dāng)喜愛(ài)的拳擊，網(wǎng)球，羽毛球以及美式足球等運(yùn)動(dòng)，都可以看見(jiàn)PONY活躍的身影。
在PONY每個(gè)鞋款上均有個(gè)LOGO上的「V」型標(biāo)志，英文名稱(chēng)為Victory，也就是勝利的意思，PONY就是勝利的標(biāo)志，帶給你事為人先和超凡的自信。其設(shè)計(jì)的特色在于將不同材質(zhì)混合搭配，以及大膽運(yùn)用黃、綠、粉紅等豐富色彩于鞋身。品牌分為三大系列，Archive主攻Old School流行風(fēng)，Style注重休閑品味，Move則以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)為主。
PONY的上海沖擊波
前不久PONY亞太地區(qū)行銷(xiāo)副總裁TOMO到中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行考察后，堅(jiān)定地認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)很大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)的品質(zhì)要求也在不斷的提升，PONY的出現(xiàn)將更能體現(xiàn)一種時(shí)尚的消費(fèi)觀念。這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)，要想在中國(guó)市場(chǎng)立足，PONY就必須要做到有個(gè)性和明確的定位。所以PONY的營(yíng)銷(xiāo)策略首先集中在上海這個(gè)國(guó)際化大都市進(jìn)行發(fā)展，然后再以沖擊波的速度擴(kuò)展的國(guó)內(nèi)其他各大城市，讓品牌的認(rèn)知度在中國(guó)急速蔓延，以后機(jī)勃發(fā)的姿態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)重要地位。
有鑒于PONY進(jìn)入亞洲市場(chǎng)在日本，臺(tái)灣的大放異彩，PONY希望能綜合亞洲以及美國(guó)在設(shè)計(jì)上的優(yōu)點(diǎn)，來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者不斷求新求變的消費(fèi)品味，同時(shí)也因消費(fèi)年齡較年輕的族群，在定價(jià)上也有著讓人相當(dāng)驚喜的平實(shí)特色。未來(lái)所預(yù)定推出的鞋款也將依循著PONY固有的傳統(tǒng)特色，再加上中國(guó)消費(fèi)者所喜愛(ài)的元素，相信不管是喜歡PONY的老朋友或剛認(rèn)識(shí)PONY的新朋友都可以在鞋款中找到自己的風(fēng)格。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的新成員PONY而言，除了希望能夠借著百貨商場(chǎng)年輕族群吸收時(shí)尚潮流信息的重要場(chǎng)所來(lái)搭配獨(dú)特的商品陳設(shè)，吸引消費(fèi)者外;同時(shí)也讓所有消費(fèi)者接受PONY是個(gè)不錯(cuò)的選擇。我們將會(huì)通過(guò)各個(gè)層面深入目標(biāo)群，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)PONY有個(gè)直觀的了解和認(rèn)知。就如同PONY一向重視的“Past，Present，F(xiàn)uture“三個(gè)不同的時(shí)間點(diǎn)，創(chuàng)造出PONY特有的前衛(wèi)設(shè)計(jì)朝流!
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1.查詢(xún)項(xiàng)目
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