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　　HiWi海崴童裝品牌創(chuàng)立于1968年的時尚之都法國巴黎，擁有純正的法蘭西血統(tǒng)。面向6-16歲的城市時尚兒童，與當(dāng)前的貴族、休閑、運動、校園、動漫風(fēng)格形成清晰的錯位競爭，更注重表現(xiàn)兒童生活方式的品牌內(nèi)涵，與貴族童裝相比，更超值，與休閑、校園童裝相比，更有國際設(shè)計感和系列感。海崴童裝品牌，推崇低碳環(huán)保的"時尚兒童生活方式"。提倡出行多選擇徒步、自行車等無污染的交通工具，從小培養(yǎng)對生態(tài)資源、能源資源的保護意識，鼓勵兒童多參加聚會、郊游、旅行等活動，塑造團隊理念，著力激發(fā)時代兒童的新視野、新空間，培養(yǎng)兒童自然融入現(xiàn)代時尚生活。海崴童裝品牌倡導(dǎo)包容、潮流、超值的的理念，營造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場文化。更注重國際設(shè)計感及系列化的產(chǎn)品主線，推出"交友聚會"、"放學(xué)居家"、"周末郊游"、"時尚運動"四大系列，以更親切、更簡單、更舒適的方式，來豐富孩子們四季的衣柜，鍛造時代兒童新的生活標(biāo)桿。

品牌定位

　　品牌差異化定位 / 國際潮流童裝

　　價格定位 / 比城市休閑童裝均價高20-30%，比貴族童裝低20-30%

　　風(fēng)格定位 / 時尚潮流童裝

　　消費主張 / 國際潮流童裝

　　品牌性格 / 包容、潮流、超值

　　品牌核心價值觀

　　更注重表現(xiàn)兒童生活方式的品牌內(nèi)涵 ， 更注重國際設(shè)計感及系列化的產(chǎn)品主線，營造健康、潮流及搭配創(chuàng)新的賣場文化

產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品差異化定位 / 國際潮流童裝

　　產(chǎn)品風(fēng)格 / 時尚 / 潮流

　　產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略 / 大牌風(fēng)，重視時尚度，和對國際時尚流行的把握

　　產(chǎn)品系列規(guī)劃

　　交友聚會系列_ 融入貴族童裝元素，設(shè)計時尚大氣，適合孩子節(jié)假日參加家庭聚會，平時走親訪友時穿著;

　　放學(xué)居家系列_ 融入環(huán)保元素，設(shè)計活潑簡潔，面料舒適，適合孩子放學(xué)回家后穿著;

　　周末郊游系列_ 融入國際潮流元素，設(shè)計獨特，款式新潮，適合孩子在周末郊游時穿著，凸顯兒童活潑好動，善于發(fā)現(xiàn)的獨特個性;

　　時尚運動系列_ 設(shè)計簡潔大氣，穿著舒適合體，適合孩子參與輕運動時(打羽毛球、舞蹈、健體操等)穿著，釋放兒童自然天性。