5月25日，美國知名玩具店品牌F.A.O Schwarz正式入駐中國市場，在北京國貿商城北區開出亞洲初個精品玩具旗艦店，這也是其在北美市場以外開拓的初個旗艦店。

　　據介紹，F.A.O Schwarz北京店總面積超過2600平方米，創下北京CBD地標國貿至大單體玩具店記錄。

　　門店采用金磚外立面，中間則打造了標志性的克勞克鐘樓，店內則是一個“FAO樂園”，商品琳瑯滿目，不僅有BRIO玩具小火車、樂高新盲盒、歐布奧特曼、森貝兒娃娃、首次進入中國的Bunnies By The Bay等產品，更有全中國僅一輛的水晶跑，這是施華洛世奇為FAO專門定制的，價值290，000元！

　　除了提供豐富的玩具商品，F.A.O Schwarz北京店每個區域幾乎都有體驗區或試玩區：位于二樓的FAO標志性的地板鋼琴Grand Piano是目前中國至大的演奏級別的地板鋼琴，長達6米，經過特殊的定制，優美音質與LED畫面交相呼應；

　　繪兒樂首次在中國推出蠟筆彩虹墻pick-your pack 自選彩筆組合及AR互動體驗，人們在專用畫紙上作畫，用手機拍照上傳，其畫作就能在大屏幕上“活起來”；

　　F.A.O Schwarz號小火箭橫跨門店兩次，小朋友可以在二層控制室內輕松操縱手柄，體驗駕駛火箭的樂趣......

　　資料顯示，F.A.O Schwarz創立于1862年，是世界上歷史悠久具有標志性的玩具零售品牌之一，至今擁有150多年的歷史。2018年2月15日，kidsland凱知樂宣布與F.A.O Schwarz合作，強勢進軍中國市場。

　　kidsland凱知樂計劃于2018年及2019年在北京及上海開設FAO Schwarz品牌旗艦店，并預計未來五年在中國各地開設30多家中小型F.A.O Schwarz專賣店、及約200家百貨公司店中店，同時將在主要電商平臺開設F.A.O Schwarz品牌旗艦店。

　　據悉，在F.A.O Schwarz開業前，另一個知名百年玩具零售商哈姆雷斯Hamleys已在北京王府井百貨開出了北京首店，該店于2017年12月23日亮相，占地10700平方米，總共五層，全品類共200多品牌，小豬佩奇、費雪、HAPE、偉易達、CAT、星輝、風火輪、SIKU、汪汪隊、托馬斯、超級飛俠等玩具均有在售。

　　Hamleys于2015年年底被千百度收購，曾計劃在2016年開出40-50家玩具店。但直至2016年10月，Hamleys才正式開出中國首店，截至目前在徐州、南京、北京和杭州落地了4家門店。

　　5月14日，千百度宣布以3429.34萬英鎊出售Hamleys全部股權，由印度首富接手，這也為其在中國市場的發展蒙上了一層陰影。

　　盡管Hamleys在華發展遇阻，但這并不代表F.A.O Schwarz也會無法在中國市場“施展拳腳”。

　　Hamleys中國合作伙伴——千百度是以女鞋起家的企業，在運營玩具業務方面并沒有較強競爭力，而F.A.O Schwarz的中國合作伙伴——kidsland凱知樂是樂高專營店的運營商，累積了豐富的關于玩具和孩子成長的深刻洞察，能利用自身豐富的玩具零售經驗幫助Schwarz打開中國市場。