5月25日,美國知名玩具店品牌F.A.O Schwarz正式入駐中國市場,在北京國貿商城北區開出亞洲初個精品玩具旗艦店,這也是其在北美市場以外開拓的初個旗艦店。
據介紹,F.A.O Schwarz北京店總面積超過2600平方米,創下北京CBD地標國貿至大單體玩具店記錄。
門店采用金磚外立面,中間則打造了標志性的克勞克鐘樓,店內則是一個“FAO樂園”,商品琳瑯滿目,不僅有BRIO玩具小火車、樂高新盲盒、歐布奧特曼、森貝兒娃娃、首次進入中國的Bunnies By The Bay等產品,更有全中國僅一輛的水晶跑,這是施華洛世奇為FAO專門定制的,價值290,000元!
除了提供豐富的玩具商品,F.A.O Schwarz北京店每個區域幾乎都有體驗區或試玩區:位于二樓的FAO標志性的地板鋼琴Grand Piano是目前中國至大的演奏級別的地板鋼琴,長達6米,經過特殊的定制,優美音質與LED畫面交相呼應;
繪兒樂首次在中國推出蠟筆彩虹墻pick-your pack 自選彩筆組合及AR互動體驗,人們在專用畫紙上作畫,用手機拍照上傳,其畫作就能在大屏幕上“活起來”;
F.A.O Schwarz號小火箭橫跨門店兩次,小朋友可以在二層控制室內輕松操縱手柄,體驗駕駛火箭的樂趣......
資料顯示,F.A.O Schwarz創立于1862年,是世界上歷史悠久具有標志性的玩具零售品牌之一,至今擁有150多年的歷史。2018年2月15日,kidsland凱知樂宣布與F.A.O Schwarz合作,強勢進軍中國市場。
kidsland凱知樂計劃于2018年及2019年在北京及上海開設FAO Schwarz品牌旗艦店,并預計未來五年在中國各地開設30多家中小型F.A.O Schwarz專賣店、及約200家百貨公司店中店,同時將在主要電商平臺開設F.A.O Schwarz品牌旗艦店。
據悉,在F.A.O Schwarz開業前,另一個知名百年玩具零售商哈姆雷斯Hamleys已在北京王府井百貨開出了北京首店,該店于2017年12月23日亮相,占地10700平方米,總共五層,全品類共200多品牌,小豬佩奇、費雪、HAPE、偉易達、CAT、星輝、風火輪、SIKU、汪汪隊、托馬斯、超級飛俠等玩具均有在售。
Hamleys于2015年年底被千百度收購,曾計劃在2016年開出40-50家玩具店。但直至2016年10月,Hamleys才正式開出中國首店,截至目前在徐州、南京、北京和杭州落地了4家門店。
5月14日,千百度宣布以3429.34萬英鎊出售Hamleys全部股權,由印度首富接手,這也為其在中國市場的發展蒙上了一層陰影。
盡管Hamleys在華發展遇阻,但這并不代表F.A.O Schwarz也會無法在中國市場“施展拳腳”。
Hamleys中國合作伙伴——千百度是以女鞋起家的企業,在運營玩具業務方面并沒有較強競爭力,而F.A.O Schwarz的中國合作伙伴——kidsland凱知樂是樂高專營店的運營商,累積了豐富的關于玩具和孩子成長的深刻洞察,能利用自身豐富的玩具零售經驗幫助Schwarz打開中國市場。








