日前，森馬服飾在2018年度業績網上說明會上提及了巴拉巴拉品牌的假冒問題。森馬服飾表示，2018年以來，森馬聯合工商部門、公安部門不斷加強打假力度，僅2019年上半年就已經展開了兩場打假活動，公司法務部門還成立了專門的打假工作小組以遏制假冒產品的發展勢頭，并加大線上線下的合理布局，為消費者提供更為便捷的購物渠道。

假貨、山寨、抄襲的現象不僅泛濫且難以把控。2018年，歐盟委員會發布《歐盟海關知識產權執法報告》顯示，2017年歐盟海關共計查獲3141萬件假貨，其中被查獲的時尚類假貨服裝位列第五，運動鞋、包、手表等分別位列十一、十四和二十;按國家來看，中國大陸則是最大的假貨來源國，占比高達73%，中國香港亦有10.29%的占比。

目前，在國內，不僅本土服裝品牌在積極打假，國際品牌也為打假付出了許多努力。

正規的購買渠道有利于建立品牌信用度，可以有效打擊中國市場上的假貨。加拿大鵝就在2018年下半年分別在中國香港和北京分別開設了兩家門店，并于線上開設了天貓旗艦店。天貓旗艦店上線僅3月就獲得了31萬粉絲，并吸引了430萬人進店，成交人數破萬。通過建立正規的購買渠道，加拿大鵝可以在一定程度上擠壓代購、假貨市場，形成良好的市場競爭環境。

互聯網技術的發展，為鑒定產品真假提供了一種可能。3月，LVMH透露集團招募了一個區塊鏈團隊，研發AURA區塊鏈平臺，并將在5月或6月與LVMH旗下另一品牌同時上線，并擴張至集團旗下所有品牌，最終支持其他品牌。據相關報道稱，該平臺不僅可以提供奢侈品的真實性證明，而且還能從原產地的原材料一直追溯到銷售點，再到二手貨市場的全過程。

而Chanel則在銷售渠道上進行把控，以不容忍的態度嚴打假貨。2018年中，Chanel將多個二手奢侈品網站和零售商告上法庭。Chanel表示，二手奢侈品網站在聲明產品100%真實的情況下公然出售假冒的Chanel手袋。Chanel表示，對手袋真假的培訓和認證方面的知識只存在與品牌內部，只有品牌自身才知道什么是真貨。

Chanel對品牌形象的維護一直十分謹慎，對假貨和代購等灰色市場也采取絕不姑息的態度。為打擊代購，Chanel選擇調整營銷模式，在中國市場降價20%，而在海外漲價，形成全球市場同價，對代購產生了極大的影響。

除去品牌在努力維護自身權益，中國海關、質檢等官方政府部門也在積極查封假貨。中國海關總署在3月時就發布過相關消息。寧波海關隸屬北侖海關查獲一批假冒皮革包、鞋子等，大部分貨品都印有“GUCCI”“Adidas”“Nike”“FILA” 等商標，涉案價值約18.5萬元。寧波海關隸屬北侖海關2019年以來已查獲數十起侵犯知識產權安檢，案值超過百萬。目前國內相關機構對假冒貨物持打擊的高壓態度，嚴厲打擊侵權行為，防止侵權商品流入市場，侵害權利人、消費者的合法權益。

假貨盛行終究不利于市場合理長久地發展，但假貨背后的利潤總會令貪圖利益之人以身犯險。品牌方要想打壓代購、假貨市場，解決這個問題，仍有很長的路要走。